1.1.1 .Khái niệm về marketing
1.3. Quy trình cơ bản của marketing xanh
Với lợi ích thiết thực trên nhiều mặt, Marketing đang thu hút sự chú ý của nhiều doanh nghiệp hàng đầu. Trong con đường xây dựng nên phong trào tiếp thị xanh này, để có thể có được kết quả tốt nhất, cơng ty phải đáp ứng được hai quy trình cơ bản:
Sơ đồ 1. 2. Quy trình cơ bản của marketing xanh
Bước 1 Chuẩn bị
Bước 2 Đưa ra thị trường
Bước 3
Khai triển kế hoạch marketing xanh thông minh
1.3.1. Chuẩn bị
Không một phương án marketing nào có thể thuận buồm xi gió nếu như bỏ qua bước lên kế hoạch cụ thể. Chiến lược này được vẽ ra cụ thể trên 3 phương diện: thiết kế, sản xuất và đóng gói. Cả ba khâu này đều tuân thủ trên khẩu hiệu 3R ( Reuse, Reduce, Recycle). Chất lượng sản phẩm là tiêu chuẩn quan trọng nhất, song ngoại hình của sản phẩm trong Marketing xanh cũng được quan tâm một cách đặc biệt. Như trong tên gọi của nó, thơng thường thì các thiết kế thường quan tâm đến màu sắc dễ để khách hàng tiêu sử dụng liên tưởng đến môi trường như màu xanh.
Trong khâu sản xuất, công ty sẽ áp dụng những ứng dụng công nghệ, kỹ thuật cao giảm bớt lượng khí thải, hóa chất ra mơi trường, tiết kiệm và cắt giảm được chi phí và ngun liệu. Trong khâu đóng gói, bên cạnh giảm về kích thước sản phẩm, sử dụng những nguyên liệu dễ phân hủy dưới điều kiện thường hoặc có năng lực tái chế. Xu hướng mới nhất của được áp dụng trong nhiều quán cafe ở Thái Lan hay một số rạp chiếu phim là sử dụng ống hút bằng giấy hay một vài siêu thị dùng lá chuối để gói sản phẩm. Việc lên ý tưởng là một khâu quan trọng nhất trước khi có triển khai những chiến lược Marketing xanh hồn hảo.
1.3.2. Đưa ra thị trường
Một khi hoàn tất những thủ tục chuẩn bị từ Xây dựng ý tưởng, đến tiến hành thiết kế, sản xuất và đóng gói sản phẩm, các doanh nghiệp sẽ ra mắt thị trường và đây chính là giai đoạn mấu chốt để nhận xét hiệu quả của chiến lược Marketing xanh như thế nào.
Quy trình đưa sản phẩm ra thị trường bắt buộc trải qua 3 bước: Đề ra mức giá xanh, thiết lập những kênh phân phối xanh và tiến hành các hoạt động “yểm trợ” cho kế hoạch này. Một điều mà bạn dàng nhận ra đối với các sản phẩm sống nhờ Green Marketing có xu thế đánh vào tâm lý tự nguyện trả tiền ở mức giá cao hơn vì nguyên liệu đầu vào lẫn quá trình sản xuất phức tạp hơn so sánh với hình thức sản xuất truyền
thống. Việc ấn định mức giá của sản phẩm trong lần đầu tiên chạy kế hoạch xanh khiến khơng ít các cơng ty đau đầu.
Bởi vì, nếu mức giá phát hành sản phẩm cao và chênh lệch sâu với các kiểu hình khác trên thị trường sẽ tác động mạnh đến tâm lý mua hàng, tuy vậy nếu đặt với mức giá trung bình, dễ làm doanh nghiệp lỗ mạnh vì thực tế khoản chi bỏ ra cao hơn nhiều so sánh với sản phẩm ứng dụng công nghệ cũ. một khi ấn định được mức giá, doanh nghiệp của bạn phải tìm được kênh phân phối xanh phù hợp.
Trước hết các kênh này phải thuyết phục được số lượng khách hàng mục đích cao, có cảm tình với chiến dịch xanh của tổ chức và sẵn sàng bỏ ra một mức tiền lớn hơn để nhận lại những giá trị xanh. đó có thể là tổ chức các chương trình, sự kiện có sự
tham dự của khách hàng nhằm mục đích giới thiệu sản phẩm và chỉ ra những điểm ưu việt của sản phẩm xanh so sánh với sản phẩm truyền thống và khuyến khích họ trải nghiệm.
Trong số đó quan tâm về cả chất lượng, giá trị mà sản phẩm mang lại, cùng lúc đó nhấn mạnh những hiệu quả tích cực của nó với mơi trường. Bạn dễ thấy, vào thời điểm hiện tại, Facebook – mạng xã hội lớn nhất hành tinh, ngồi vai trị là diễn đàn chia sẻ cảm xúc, tương tác giữa các cá nhân, địa chỉ lôi cuốn hơn 3 tỷ người dùng cũng là kênh hiệu quả để show những ấn phẩm liên quan đến mơi trường bởi những hình ảnh check in của tổ chức thiện nguyện, những báo hay những sẻ chia của nhiều người dùng (consumer).
(Nguồn : Internet )
1.3.3. Khai triển kế hoạch marketing xanh thông minh
Đây cũng là một trong những kênh cần thiết được chọn lựa bởi nhiều Marketer trong marketing xanh. Cùng với các kênh phân phối và quy trình đặt ra mức giá cho các sản phẩm, việc áp dụng phương thức để hỗ trợ cho hoạt động xây dựng hình ảnh xanh là điều cốt yếu hàng đầu. Thực tế, ai cũng nắm được tầm quan trọng của quy luật này song sự kết hợp giữa việc thúc đẩy thương hiệu xanh kết hợp việc thuyết phục nhu cầu của khách hàng là không phải doanh nghiệp nào cũng làm tốt.
Nó biểu hiện ở điểm tác động đến thị hiếu, tâm lý bảo vệ môi trường và sức khỏe con người đồng thời cũng chú ý vào “túi tiền” của khách hàng. Sự thành cơng của các chương trình khuyến mại, giảm giá vào những thời điểm nổi bật trong năm hay sự kiện cần thiết của doanh nghiệp. đây chính là những dịp vàng để cha đẻ của các sản phẩm xanh bung lụa.
Sự xuống cấp của hiện trạng môi trường nảy sinh hàng loạt những vấn đề nghiêm trọng đe dọa sự phát triển lâu bền của nền kinh tế, ảnh hưởng đến sức khỏe con người và dĩ nhiên lợi nhuận khủng đem lại từ Marketing xanh đã hút hàng loạt từ những doanh nghiệp đình đám đến nhỏ chạy theo những giá trị xanh để hướng tới tiêu sử dụng xanh. thế nhưng, khơng phải gì, cũng hồn hảo và những bài học nhớ đời sau đây trong quá trình ứng dụng Marketing xanh trong kế hoạch phát triển thương hiệu sẽ thực sự là gói cẩm nang của bạn.