1.1.1 .Khái niệm về marketing
2.1. Thực trạng marketing xanh tại Việt Nam
Việt Nam cũng giống như nhiều nước đang phát triển khác, hiện đang phải đối mặt với tình trạng ơ nhiễm mơi trường ngày một gia tăng với mức độ nghiêm trọng, đáng báo động. Trong những năm qua, công tác quản lý nhà nước về môi trường ở Việt Nam ngày càng trở nên chặt chẽ và hồn thiện hơn. Điển hình là vụ Cơng ty Cổ phần Hữu hạn Vedan Việt Nam xả nước thải ra sông Thị Vải năm 2008. Khi vụ việc được phát hiện, ngay lập tức đã tạo nên một làn sóng bất bình trong dư luận. Số tiền mà Vedan phải đền bù là khơng lớn, nhưng điều đáng nói hơn cả là sự sụp đổ niềm tin về thương hiệu này trong lòng người tiêu dùng. Bài học đắt giá về sự “được ít,
mất nhiều” của Vedan rất đáng được tất cả các công ty khác ở Việt Nam quan tâm. Hay gần đây nhất, vào tháng 4/2016 CôngTy TNHH Gang Thép Hưng Nghiệp Formosa Hà Tĩnh(gọi tắt là Formosa Hà Tĩnh) xả thải trực tiếp ra biển, làm ô nhiễm vùng biển miền Trung và ảnh hưởng đên sức khỏe và kinh tế của người dân trong vùng.
Trên thực tế vẫn còn rất nhiều những công ty như Vedan, Formosa đang ngày đêm xả nước thải gây ô nhiễm nặng nề đến môi trường, ảnh hưởng lớn tới sức khỏe của người dân. Bên cạnh đó, khơng ít doanh nghiệp trong nước cịn có thái độ đối phó với vấn đề này, họ vẫn giữ quan niệm rằng, “môi sinh” là trách nhiệm và gánh nặng của doanh nghiệp, nên khơng tự nguyện bảo vệ nó.Tuy nhiên, bên cạnh những doanh nghiệp như Vedan, thì có rất nhiều doanh nghiệp đã sử dụng Marketing xanh một cách hiệu quả. Việc xây dựng một chiến lược Marketing xanh hợp lý vào đúng thời điểmcả xã hội, Chính phủ, giới truyền thơng và người dân đang sôi sục với vấn đề môi sinh sẽ không chỉ giúp doanh nghiệp cải thiện hình ảnh trong mắt cơng chúng, mà cịn mang đến nhiều lợi ích khác
Từ năm 2009, Việt Nam triển khai thực hiện chương trình nhãn sinh thái với tên gọi Nhãn xanh Việt Nam nhằm mục tiêu liên tục cải thiện và duy trì chất lượng mơi trường sống thơng qua giảm thiểu sử dụng và tiêu dùng năng lượng, vật liệu cũng như các loại chất thải sinh ra do quá trình sản xuất, kinh doanh và tiêu dùng các sản phẩm, dịch vụ tiêu dùng phục vụ đời sống.Chương trình Nhãn xanh Việt Nam được xây dựng nhằm khuyến khích các tổ chức, doanh nghiệp thiết kế sản phẩm và tiến hành hoạt động theo hướng giảm các tác động có hại tới tài ngun và mơi trường trong suốt quá trình khai thác nguyên liệu, sản xuất, bao gói, vận chuyển, tiêu thụvà thải bỏ sản phẩm; Tạo lập thị trường bền vững cho sản phẩm thân thiện với môi trường thông qua các cơ
Đặng Thị Thanh Minh chế ưu đãi cho tổ chức, cá nhân sản xuất, xuất khẩu, nhập khẩu và tiêu dùng; Khuyến khích ngành cơng nghiệp Việt Nam xuất khẩu sản phẩm vào thị trường thế giới với cam kết thực hiện các quy định về môi trường đáp ứng các tiêu chuẩn sản phẩm theo ISO 14024:2005; Tăng cường hợp tác với
mạng lưới nhãn sinh thái trong khu vực và trên thế giới, thỏathoả thuận công nhận/thừa nhận lẫn nhau với các hệ thống cấp nhãn sinh thái của các nước và các tổ chứcv.v...Giống như “Nhãn sinh thái”của các nước, “Nhãn xanh Việt Nam”là loại “Nhãn” được dùng để chỉ ra những sản phẩm có mức độ ưu tiên chung về môi trường cao hơn so với những loại sản phẩm khác trong cùng một nhóm sản phẩm trên cơ sở đánh giá những tác động và ảnh hưởng lên mơi trường của tồn bộ chu trình ln chuyển (vịng đời) của sản phẩm.“Nhãn xanh Việt Nam”được gắn trên những sản phẩm khơng chỉ tốt về chất lượng mà cịn tốt trong tuân thủ các yêu cầu mơi trường trong q trình sản xuất, sử dụng và tái chế, là sản phẩm tốt hơn sản phẩm cùng loại về tiết kiệm năng lượngvà ít làm hại cho môi trường hơn. Việc xác nhận sản phẩm đủ điều kiện được gắn Nhãn xanh Việt Nam là hoạt động chứng nhận sự phù hợp của loại sản phẩm với các yêu cầu của Tiêu chí Nhãn xanh do Bộ Tài nguyên và Môi trường công bố.
Theo quy định của pháp luật Việt Nam, sản phẩm được cấp Nhãn sinh thái của tổ chức được Nhà nước công nhận là sản phẩm thân thiện với môi trường. Cơ sở sản xuất, kinh doanh sản phẩm thân thiện với môi trường sẽ được hưởng những ưu đãi, hỗ trợ về đất đai, vốn; miễn, giảm thuế, phí về bảo vệ mơi trường. Vì vậy, khi sản phẩm của cơ sở được gắn Nhãn xanh Việt Nam cũng có nghĩa là cơ sở sẽ được hưởng những ưu đãi theo quy định của pháp luật.
Có thể nhận định rằng, nhãn sinh thái -Nhãn xanh Việt Nam sẽ là mục tiêu hướng tới của doanh nghiệp và thói quen tiêu dùng của người tiêu dùng. Doanh nghiệp hướng tới nhãn sinh thái để bảo đảm về thị phần kèm theo đó là lợi nhuận, người tiêu dùng hướng tới nhãn sinh thái để bảo đảm an tồn trong q trình sử dụng. Hai lợi ích, hai chủ thể nhưng hướng tới một mục tiêu chung là bảo vệ môi trường và nâng cao chất lượng sống.Hai sản phẩm được chứng nhận nhãn xanh đầu tiên của Việt Nam đó là Bóng đèn huỳnh quang của Điện Quang và bột giặt Tide của Công ty TNHH Procter & Gamble.
Các sản phẩm đạt Nhãn xanh Việt Nam đã đáp ứng được cáctiêu chuẩn về chất lượng và những tiêu chí về mơi trường.Bóng đèn của Điện Quang là sản phẩm an tồn, tiết kiệm, thân thiện mơi trường -giá trị gắn liền đến lợi ích kinh tế cho người tiêu dùng và xã hội. Sản phẩm với hiệu suất chiếu sáng cao, tiết kiệm điện năng đem lại những lợi ích thiết thực, tiện dùng, phù hợp khả năng kinh tế của người tiêu dùng và thể hiện trách nhiệm xã hội của Điện Quang. Bóng đèn của Điện Quang sử dụng bột huỳnh quang 3 màu của Nhật Bản, đạt hiệu suất sáng cao, đồng thời các sản phẩm của Điện Quang sử dụng vật liệu nhựa chống cháy, đảm bảo an toàn cho người sử dụng.
Bột giặt Tide -sản phẩm tẩy rửa được sử dụng cho máy giặt hoặc giặt tay, giúp cho vải vóc, quần áo trắng sạch hơn. Bột giặt Tide không chứa các chất độc hại, nguyhiểm.Tide luôn mang đến cho người sử dụng những công nghệ và giải pháp hiệu quả nhất về giặt tẩy