2.5.2 .Làm sạch môi trường
3.3. Một số biện pháp martketing xanh đối với sinh viên
Thiết kế sản phẩm chỉnh chu, cam kết về chất lượng sản phẩm, đảm bảo 3 tiêu chí giảm tác động tới mơi trường-có thể tái sử dụng-có thể tái chế được.
Cố gắng thu hẹp khoảng cách giá giữa sản phẩm xanh và sản phẩm thông thường, thường xuyên thực hiện các chính sách về giá như ưu đãi, khuyến mãi, tặng kèm sản phẩm khích thích nhu cầu mua của sinh viên. Đồng thời giữa chân khách hàng trung thành dựa vào chất lượng sản phẩm và trải nghiệm mua hàng.
Thực hiện các chính sách hậu mãi sau mua hàng, giải đáp thắc mắc, phản hồi. Đây là cách để sinh viên giới thiệu thêm nhiều người khác nữa.
Đưa sản phẩm đến tay sinh viên bằng các kênh phân phối rộng khắp.
Đem đến sinh viên thông điệp của từng sản phẩm đặc biệt nhấn mạnh vào đặc điểm sản phẩm có thể thay thế các sản phẩm thông thường vẫn thỏa mãn nhu cầu của sinh viên thậm chí đáp ứng hơn nhu cầu sinh viên cần mà quang trọng sản phẩm mang trên mình sứ mệnh bảo vệ mơi trường.
Truyền tải nhiều nhất có thể về thơng điệp sử dụng sản phẩm xanh cùng nhau góp phần bảo vệ sức khỏe của bản thân, gia đình, những người xung quanh trước tác động tiêu cực của ô nhiễm môi trường.
Xóa bỏ rào cản nhận thức về sản phẩm xanh của sinh viên. Cụ thể là sự e ngại các sản phẩm xanh sử dụng các nguồn nguyên vật liệu thân thiện với môi trường, không chứa các thành phần hóa học thì cơng dụng và hiệu quả sản phẩm không được tối ưu như các sản phẩm thông thường.
Tạo điều kiện cho sinh viên tiếp cận với sản phẩm xanh thông qua tổ chức hội thảo, giao lưu gặp gỡ giới thiệu cho sinh viên về sản phẩm xanh thơng qua các hình thức phổ cập kiến thức về môi trường, về sản phẩm xanh bằng các câu hỏi với phần thưởng hấp dẫn. Đặc biệt các chương trình đem sản phẩm xanh gần hơn với sinh viên tránh gây hiểu lầm là các chiêu trò chiêu thị, mà là mang đến một giá trị thông điệp ý nghĩa và lành mạnh.
Kế hợp marketing xanh và tổ chương trình hưởng ứng ngày Mơi trường thế giới, hay Giờ trái đất nhằm thu hút sự quan tâm của sinh viên, khuyến khích những hành động tích cực trong bảo vệ mơi trường.
Tổ chức cho sinh viên tiếp cận quy trình sản xuất sản phẩm xanh cùng với có cơ hội tham gia vào q trình sản xuất sản phẩm xanh. Thông qua các trải nghiệm thực tế hứa hẹn sinh viên sẽ hiểu rõ giá trị sản phẩm hơn, có cái nhìn chân thực nhất về sản phẩm xanh từ đó nâng cao ý thức sử dụng nhiều sản phẩm xanh hơn, giới thiệu cho gia đình, bạn bè về sản phẩm xanh.
Đầu tư cho nghiên cứu thị trường, xác định đúng phân khúc khách hàng để cung cấp những sản phẩm thích hợp nhất cho nhu cầu, khả năng tài chính.
Đầu tư cho bộ phận lên ý tưởng marketing. Đảm bảo các ý tưởng luôn mới mẻ, độc đáo, đặc biệt biết nắm bắt xu hướng là một lợi thế.
Quảng bá thương hiệu qua các kênh mạng xã hội như Facebook, Zalo, Tik Tok, Instagram,... gần gũi với sinh viên. Có thể lựa chọn đại sứ hay người đại diện sản phẩm xanh là người uy tín, có sức ảnh hưởng lên sinh viên của trường.
Kết hợp với Cơng đồn trường để có chính sách hỗ trợ chiến dịch marketing xanh bằng bất kỳ hình thức nào.
Thỉnh thoảng tặng quà cho sinh viên để sinh viêncó cơ hội trải nghiệm, nhớ tới sản phẩm thường xuyên hơn và nhiệt tình giới thiệu sản phẩm xanh cho nhiều người khác.
Tìm hiểu hành vi mua của khách hàng để biết được mức độ hài lòng của khách hàng về sản phẩm để có hướng cải tiến chất lượng sản phẩm.
Tiếp thị qua hình ảnh với thương hiệu sản phẩm xanh – sạch – thân thiện với mơi trường, hình ảnh quảng cáo phải rõ ràng, sinh động, thu hút.
TỔNG KẾT CHƯƠNG III
Ở chương này sẽ tập trung nói về biện pháp của marketing xanh tại Việt Nam trong thời gian qua, đề xuất một số kiến nghị cũng như giải pháp nhằm giúp các doanh nghiệp tại Việt Nam định hướng tốt hơn về áp dụng chiến lược marketing xanh vào các kế hoạch của doanh nghiệp sắp tới một cách hiệu quả và tốt nhất.
KẾT LUẬN
Nghiên cứu này được thực hiện nhằm mục đích xem xét sự ảnh hưởng của các công cụ marketing xanh đến ý định mua hàng củasinh viên trường đại học công nghệ thực phẩm thành phố Hồ Chí Minh. Nghiên cứu này sử dụng phương pháp mơ hình cấu trúc tuyến tính (CB-SEM) với kích thước mẫu là ý định mua hàng của 500 sinh viên trường đại học cơng nghiệp Hồ Chí Minh. Nghiên cứu đã đo lường mức độ tác động của các thành phần marketing xanh bao gồm niềm tin mơi trường, bao bì xanh, nhãn sinh thái, thương hiệu xanh và quảng cáo xanh đến ý định mua hàng của sinh viên. Kết quả nghiên cứu cũng cho thấy các cơng cụ marketing xanh đóng vai trị quan trọng trong việc tạo ra ý định mua hàng tích cực đối với các sản phẩm xanh. Dựa trên kết quả phân tích, nghiên cứu cũng đề xuất một số hàm ý quản trị về việc sử dụng công cụ marketing xanh để tạo ra ý định mua hàng xanh cho các doanh nghiệp định hướng phát triển xanh, phát triển bền vững.
Nghiên cứu đã đóng góp cả giá trị về mặt lý luận và thực tiễn gắn với bối cảnh bảo vệ mơi trường đang trở thành một chủ đề nóng tại các diễn đàn trong nước và xuyên quốc gia. Hồ Chí minh là một thành phố đông dân, chịu tác động lớn từ ơ nhiễm mơi trường, từ đó đe dọa tới chất lượng cuộc sống của từng cá nhân. Vì vậy, bảo vệ môi trường là rất quan trọng, hành vi mua thực phẩm thân thiện môi trường sẽ là một xu hướng tương lai của người tiêu dùng tại thành phố này. Về mặt thực tiễn, nghiên cứu cung cấp cho các nhà quản lý doanh nghiệp các định hướng để xây dựng chiến lược marketing cho các sản phẩm sản phẩm xanh để gia tăng ý định mua. Các yếu tố mà nhà quản lý cần quan tâm là: bảo vệ mơi trường, giá cả, tính sẵn có, có lợi cho sức khỏe và cuối cùng là một thơng điệp truyền thơng có ý nghĩa để thúc đẩy những đối tượng có mối quan tâm cao tới mơi trường mua sản phẩm xanh, từ đó tạo ra hiệu ứng lan tỏa. Để triển khai được chiến lược này, doanh nghiệp thực phẩm cần hợp tác tới các cơ quan, ban, ngành cùng với các tổ chức phi chính phủ trong việc tăng cường hiểu biết cũng như thái độ của người tiêu dùng với môi trường.
TÀI LIỆU THAM KHẢO
[1]. An Hạ ( 04/10/2021) Moit.gov.vn, Xanh hóa sản xuất và tiêu dùng
Truy cập tại https://moit.gov.vn/phat-trien-ben-vung/xanh-hoa-san-xuat-xanh-
hoa-tieu-dung.html
[2]. Tiến sỹ Lê Văn Hỷ ( 03/05/2022), Chiến lược marketing xanh
Truy cập tại https://vlr.vn/logistics/news-3123.vlr
[3]. Võ Tuấn Hải (06/03/ 2022), 6 lý do khiến khách hàng tiêu dùng sản phẩm của bạn.
Truy cập tại http://chuyengiamarketing.com/6-ly-do-khien-khach-hang-tieu-
dung-san-pham-cua-ban/
[4]. Đoàn Trúc. (2021). 18 sản phẩm thân thiện với mơi trường bạn có thể mua
ngay hơm nay.
Truy cập tại https://www.elle.vn/quan-diem-cong-dong/nhung-san-pham-than-
thien-moi-truong
[5]. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng.
Truy cập tại http://doanhnhan.net/cac-yeu-to-anh-huong-den-hanh-vi-tieu-dung-
12774.htm
[6]. Hoàng Thị Bảo Thoa (2017), Nghiên cứu những nhân tố tác động tớ i mối
quan hệ giữa ý định và hành vi tiêu dùng xanh của ngườ i tiêu dùng Việt Nam.
[7]. Nguyễn Gia Thọ (2019), Chính sách tiêu dùng xanh ở Việt Nam.