6. Kết cấu đề tà
I.1. Khái niệm về quảng cáo
Theo định nghĩa về quảng cáo của từ điển thế giới thì “Quảng cáo là hình thức tun truyền được trả phí hoặc khơng để thực hiện việc giới thiệu thơng tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thơng phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin.”
Theo khoản 1 Điều 2 Luật Quảng cáo 2012 “Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến cơng chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ khơng có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hoá, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thơng tin cá nhân.” Theo Philip Kotler với quan điểm marketing hiện đại: “Quảng cáo là những hình thức truyền thông trực tiếp được thực hiện thông qua các phương tiện truyền tin phải trả tiền và xác định rõ nguồn kinh phí”
Với sự biến động và nhịp thay đổi của thị trường hiện nay thì quảng cáo là một cơng cụ truyền thông được sử dụng khá phổ biến đặc biệt là trong thị trường tiêu dùng cá nhân. Hoạt động quảng cáo đa dạng, thông qua quảng cáo doanh nghiệp sẽ đưa các thơng tin về sản phẩm mà mình cung cấp tới các đối tượng khách hàng mục tiêu.
Trên cơ sở các cách diễn nghĩa đã có và sự tìm hiểu của bản thân, hoạt động quản trị quảng cáo được đưa ra theo quan điểm cá nhân của tác giả:
“Quản trị quảng cáo là hoạt động điều phối, quản lý các chiến lược, kế hoạch kinh doanh, dự án quảng cáo nhằm tạo nên một sản phẩm quảng cáo thu hút, thuyết phục, gây ấn tượng mạnh mẽ đối với khách hàng mục tiêu. Quá trình là chuỗi hoạt động liên tục bắt đầu từ việc công ty thực hiện nghiên cứu thị trường, xác định nhóm khách hàng tiềm năng, lên ý tưởng nội dung, xây dựng hình ảnh, tìm kiếm kênh truyền thơng phù hợp,…để đạt được mục đích cuối cùng là nâng cao hiệu quả kinh doanh và tăng doanh thu, lợi nhuận cho công ty.”