6. Kết cấu đề tà
I.4. Các nhân tố cơ bản ảnh hưởng đến quản trị quảng cáo trong doanh nghiệp 1 Ảnh hưởng từ môi trường vĩ mô đến quản trị quảng cáo
I.4.1. Ảnh hưởng từ môi trường vĩ mô đến quản trị quảng cáo
Yếu tố văn hóa xã hội
Văn hóa là yếu tố đầu tiên mà bất kỳ doanh nghiệp nào muốn công việc kinh doanh thành cơng cần quan tâm. Nó có ý nghĩa quyết định và đặc biệt quan trọng, mang tính chất sống cịn đối với doanh nghiệp. Khi tham gia vào hoạt động kinh doanh ở bất kỳ một thị trường nào ta phải tìm hiểu kỹ nền văn hóa, xã hội ở thị trường đó. Có như vậy thì ta mới có thể biết đượcchính xác nhu cầu của khách hàng là gì, cũng từ đó ta mới có thể giúp họ thỏa mãn được tối đa nhu cầu của họ. Quảng cáo là một phương tiện trực tiếp tiếp xúc với khách hàng và nó mang bộ mặt của cơng ty, nếu khơng hiểu rõ văn hóa thì những thơng điệp mà ta muốn truyền tải tới khách hàng sẽ dễ dàng bị hiểu lầm và có thể là nguyên nhân trực tiếp dẫn tới sự thất bại của chính cơng ty.
Yếu tố Chính trị- Pháp Luật
Một doanh nghiệp dù hoạt động trên bất kì lĩnh vực nào đều chịu sự chi phối của chính trị pháp luật. Bất cứ công ty nào muốn tồn tại và phát triển đều phải tuân thủ theo một luật mà nhà nước đã đặt ra. Nếu doanh nghiệp nào mà vi phạm luật đó tức đã tự loại mình ra khỏi cuộc chiến và sẽ bị xử lí tùy mức độ vi phạm theo quy định của pháp luật. Một chương trình quảng cáo cũng vậy nó phải tn thủ ngặt nghèo các quy định của pháp luật đặt ra nếu nố muốn tiếp tực tồn tại và truyền đạt những thông điệp mong muốn đến khách hàng.
Yếu tố môi trường kinh tế
Môi trường kinh tế ảnh hưởng lớn tới một chường trình quảng cáo. Hầu hết các doanh nghiệp riêng lẻ không thể làm thay đổi được mơi trường kinh tế vì nó là một yếu tố khách quan rất khó bị thay đổi nếu có sẽ phải chịu một chi phí rất lớn. Các doanh nghiệp chỉ có thể dự báo trước được các rủi ro để phịng tránh và giảm thiểu thiệt hại hay các cơ hội để tận dụng tốt đem lại hiệu quả cho hoạt động quảng cáo nói riêng và kinh doanh nói chung của doanh nghiệp.
Khoa học kĩ thuật phát triển đồng nghĩa với sự phát triển của các hình thức thơng tin đại chúng , cơng nghệ khoa học ...Điều đó đồng nghĩa với sự phát triển của các công cụ, công nghệ và phương tiện quảng cáo, thúc đẩy sự phát triển quảng cáo nói chung.