5. Kết cấu luận văn
2.1 Giới thiệu tổng quan về HTV3 – kênh truyền hình dành cho thiếu nhi tạ
tại Việt Nam
2.1.1 Giới thiệu chung về HTV3
- Tên cơ quan báo chí: ĐÀI TRUYỀN HÌNH THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
- Trụ sở chính: 14 Đinh Tiên Hồng, Phường Bến Nghé, Quận 1, TP.HCM
- Điện thoại: (08) 3289 6052 Fax: (08) 3289 8457
- Số giấy phép hoạt động truyền hình: 1330/GP-BTTTT ngày 23 tháng 8 năm 2011
- Tên kênh: Kênh truyền hình thiếu nhi
- Biểu tượng Kênh chương trình: HTV3
- Tôn chỉ của Kênh: Kênh HTV3 là người bạn đồng hành của thiếu nhi, có nội dung định hướng giáo dục cho thế hệ trẻ.
- Mục đích của Kênh: Ngồi việc phụ vụ nhu cầu xem truyền hình của đối tượng thiếu nhi, với định hướng giáo dục, kênh HTV3 nhằm nâng cao các kiến thức văn hóa, truyền thống dân tộc, trang bị kiến thức, kỹ năng sống cho thế hệ trẻ thơng qua các chương trình mang tính giáo dục dựa trên các hình thức thể hiện giải trí lành mạnh.
- Ngơn ngữ thể hiện: tiếng Việt
- Logo:
- Đối tượng phục: thiếu nhi và nhi đồng 2.1.2 Quá trình hình thành và phát triển
2.1.2.1 Giai đoạn 2002 – 2007:
a. Hệ thống phát sóng:
Năm 2002, Kênh truyền hình HTV3 được xây dựng và phát sóng thử nghiệm trên hệ thống Kênh truyền hình số mặt đất từ với tiêu chí nội dung ban đầu là Kênh dành cho Thiếu nhi.
Phương thức phát sóng truyền hình số trên mặt đất tại thời điểm 2002 còn rất hạn chế cả về số lượng người dùng đầu thu tín hiệu thấp lẫn sự phát triển chậm các nội dung chương trình mới, do đó mức độ tiếp cận Kênh HTV3 đối với khán giả Thiếu nhi Thành phố không nhiều.
Năm 2005, cùng với sự ra đời của Trung tâm truyền hình cáp (HTVC), Kênh HTV3 tiếp tục được kết nối phát sóng song song trên hai hạ tầng: truyền hình số mặt đất và truyền hình cáp. Đây là giai đoạn mở rộng phương thức truyền dẫn Kênh bằng cách đưa HTV3 vào hệ thống truyền hình cáp HTVC mới ra đời.Sự phát triển hệ thống cáp HTVC, số lượng đăng ký thuê bao, giúp HTV3 đến được với nhiều hộ gia đình trong thành phố hơn. Đến hiện tại theo thống kê, 40% hộ gia đình trong địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh có thể xem được HTV3 thông qua cáp HTVC.
b.Nội dung và đối tƣợng khán giả:
Nội dung 100% phục vụ Thiếu nhi ở lứa tuổi trước khi đến trường bao gồm các thể loại: Ca nhạc, Hoạt hình, Kịch rối, Kiến thức khoa học phổ thơng, Thế giới động vật, Bạn trẻ bốn phương … do HTV sản xuất và được HTV3 khai thác lại sau khi đã phát sóng trên HTV7- HTV9. Điều này dẫn đến sự nhàm chán, nên không xây dựng được lượng khán giả ổn định dành cho riêng Kênh. Do số lượng chương trình hạn chế nên khung chương trình được thiếu kế chủ yếu là phát lại trong cùng ngày cho đủ 24 giờ.
Về mặt nội dung chương trình, tỉ lệ thời lượng sóng tại thời điểm 2005, Kênh HTV3 vẫn chưa được đầu tư thêm, chất lượng không khác biệt nhiều so với thời điểm 2002.
c.Hiệu quả phát sóng:
Giai đoạn này, thị trường truyền thơng truyền hình chưa thực sự phát triển, Kênh HTV3 cũng mới ra đời, Đài Truyền hình và các đơn vị nghiên cứu không tổ chức thực hiện nghiên cứu đo lường khán giả do thị trường chưa có nhu cầu.
2.1.2.2 Giai đoạn 2007 – trƣớc tháng 6/2008
Tiếp nối sự phát triển của giai đoạn trước, HTV3 trong giai đoạn này tiếp tục phát huy mở rộng tầm ảnh hưởng của mình trên các hệ thống truyền hình Cáp HTVC và Truyền hình số mặt đất.
b.Nội dung và đối tƣợng khán giả:
Với thực trạng giai đoạn trên, ngay từ đầu năm 2007, Ban giám đốc HTV đã có kế hoạch tái cấu trúc Kênh HTV3 với mục tiêu phát triển Kênh HTV3 trở thành Kênh truyền hình quảng bá dành cho Thanh thiếu nhi ngồi việc duy trì đối tượng phục vụ chính vẫn là Thiếu nhi.
Với định hướng đó, vào tháng 02/2007, HTV đã ký hợp đồng nguyên tắc để hợp tác với Cơng ty Cổ phần Trun thơng Trí Việt (sau đây gọi tắt là TVM) để xây dựng Kênh HTV3 hướng đến đối tượng khán giả Thiếu nhi & Thiếu niên (gọi tắt là Thanh thiếu nhi). Ban điều hành HTV3 cùng TVM đã xem xét và có kế hoạch phân bổ nội dung các chương trình phát sóng cho phù hợp với đối tượng khán giả Thiếu nhi – Thiếu niên.
c.Hiệu quả phát sóng:
Giai đoạn này HTV3 vẫn chưa được đầu tư cho hệ thống đo lường và sử dụng dữ liệu đo lường trên hệ thống infoSys từ TNS
2.1.2.3 Giai đoạn tháng 6/2008 đến tháng 8/2010 (Giai đoạn hợp tác với TVM – phát triển thực nghiệm) TVM – phát triển thực nghiệm)
a. Nội dung và đối tƣợng khán giả
Trong giai đoạn thực nghiệm này, Kênh HTV3 đã cố gắng đầu tư đa dạng các chương trình và thể loại nhằm khơng chỉ đáp ứng chính cho nhóm Thiếu nhi mà cịn phù hợp hơn với nhóm khán giả mở rộng là Thiếu Niên và Thanh niên.
Bảng 2.1 So sánh tỷ lệ chương trình trên kênh HTV3 từ 6/2008 đến 8/2010
Chƣơng trình Tỷ lệ %
Phim tài liệu 15.87
Giáo dục 3.97
Kịch 1.59
Ca nhạc 0.79
Phim truyền hình Việt Nam 7.94
Phim truyền hình nước ngồi 32.14
Phim hoạt hình nước ngồi 17.46
Hoạt cảnh/ kịch rối 3.17
Nội dung do HTV quản trị 17.06
Nguồn: Cơng ty Cổ phần Truyền Thơng Trí Việt
Khơng chỉ thế, Kênh HTV3 đã phát triển tỷ lệ phát chính trong ngày lên tới hơn 48%, kết hợp với 17% phát mới từ các chương trình do HTV quản trị giúp chương trình được hấp dẫn để thu hút và giữ chân khán giả nhiều hơn
Bảng 2.2 So sánh tỷ lệ các chương trình phát chính và phát lại trên kênh HTV3
Chƣơng trình Tỷ lệ %
Nội dung do HTV quản trị 17.2
Chương trình phát chính 48.4
Chương trình phát lại 35.2
Nguồn: Cơng ty Cổ phần Truyền thơng Trí Việt
b. Hệ thống phát sóng:
Vào thời điểm hình thành Kênh HTV3, việc quy hoạch các Kênh truyền hình nói chung trong cả nước và tại Đài Truyền hình Tp. HCM cịn mang tính đơn giản và thử nghiệm. Ban giám đốc HTV mặc dù chưa lường hết đến sự phát triển nhanh chóng trong hệ thống truyền dẫn - hạ tầng kỹ thuật và sự phát triển nhanh chóng của các nội dung chương trình đa dạng khác nhau, nhưng vẫn mạnh dạn xây dựng cùng với đối tác để phát triển Kênh.
Về cơ sở hạ tầng truyền dẫn, HTV đã từng bước hoàn tất các kết nối để HTV3 được phổ biến rộng khắp hơn như:
Từ tháng 6/2008, thông qua việc trao đổi Kênh HTV3 và Kênh VTV9 với hệ thống SCTV để đưa HTV3 vào hệ thống cáp SCTV, HTV3 có mặt trên
cả 2 hệ thống truyền hình cáp chính của Thành phố là HTVC và SCTV, tiếp cận được 90% hộ gia đình trên địa bàn Thành phố
Từ tháng 6/2009, HTV cũng đã hoàn tất phần kết nối trao đổi Kênh HTV3 với Kênh truyền hình Info trên hệ thống VCTV tại Hà Nội.
Đến đầu năm 2010, HTV3 đã có mặt rộng khắp trên hệ thống các Kênh truyền dẫn Cáp tại khu vực phía Bắc.
Chất lượng sóng cũng được nâng cao bằng hệ thống máy phát, máy lập lịch, đường truyền mới do TVM chịu 100% chi phí thuê và mua mới. TVM cũng đầu tư mới 2 đường truyền cáp quang để ổn định tín hiệu truyền dẫn của HTV3 từ Đài Truyền hình sang HTVC và từ HTVC sang SCTV. Năm 2010, TVM thực hiện thêm 1 đường cáp quang truyền tín hiệu từ TVM sang HTV, hồn chỉnh đường truyền tín hiệu xuyên suốt từ khâu sản xuất chương trình đến kiểm duyệt và lập lịch phát sóng.
c.Hiệu quả phát sóng:
Kênh truyền hình HTV3 ngày càng được khán giả yêu thích và đánh giá là một trong những Kênh có tiêu chí rõ ràng dành cho Thiếu nhi (53,6% nội dung thời lượng phát sóng các chương trình Thiếu nhi vào các khung giờ từ 18h- 20h30 và các giờ khác trong ngày), có nội dung hay, đa dạng và phong phú, chất lượng phát sóng cao, ngày càng đáp ứng nhu cầu của khán giả truyền hình.
Lượng khán giả tăng mạnh và đều trong suốt 2 năm HTV3 thực nghiệm các nội dung mới nhắm đến nhóm khán giả Thiếu nhi – Thiếu niên – Thanh niên.
Trong quá trình triển khai hợp đồng, đầu tư và nâng cấp Kênh HTV3, HTV và TVM thực hiện đúng các quy định của Nhà nước về truyền thông và quảng cáo.
2.1.2.4 Giai đoạn từ tháng 8/2010 đến nay
Theo chỉ đạo của UBND Thành phố HCM, Kênh HTV3 đã được điều chỉnh khung chương trình cùng các nội dung cho phù hợp với tơn chỉ và mục đích hiện tại của Kênh: dành cho Thanh thiếu nhi.
b.Hệ thống phát sóng:
Dựa vào nhóm khán giả mục tiêu này, HTV3 cũng đã tái cơ cấu lại khung chương trình qua nhiều bước và sự đa dạng về nguồn chương trình sao cho phù hợp nhất ở mức có thể.
c.Hiệu quả phát sóng:
Bằng những nổ lực và sự kế thừa của các nhóm khán giả trước đây, HTV3 đã dần xây dựng được vững chắc lượng khán giả Thanh thiếu niên và thói quen xem Kênh HTV3.Điều này đã mang đến những hiệu quả tích cực về khả năng cạnh tranh nhất định của Kênh.