5. Kết cấu luận văn
2.2 Đánh giá hiệu quả phát sóng của Kênh HTV3 từ khi thành lập đến nay
2.2.3.2 Đánh giá lợi thế cạnh tranh của HTV3 so với các kênh đối thủ
a. So với các kênh truyền hình có cùng nhóm đối tƣợng khán giả thiếu nhi
- Nguồn chƣơng trình: HTV3 đa dạng các nguồn chương trình từ các quốc
gia khác nhau
Sao TV: lợi thế về nguồn chương trình phim hoạt hình Trung Quốc
Disney Channel: kênh truyền hình phát triển dựa trên nguồn kho dồi dào của hãng Disney đã có thương hiệu trên 50 năm và phát triển rộng khắp trên Thế giới và Châu Á
- Độ phủ sóng: HTV3 có độ phủ sóng rộng khắp trên tồn quốc
Sao TV:Chỉ phát sóng trên hệ thống cáp SCTV với mức độ phủ sóng chiếm
- Mỹ thuật kênh:HTV3 với màu sắc, hình ảnh đồng bộ, các hiệu ứng kỹ
thuật tươi sáng, bắt mắt.
Disney Channel: Các hiệu ứng, kỹ thuật tươi trẻ, phù hợp với sở thích của trẻ em
- Đặc trƣng riêng: HTV3 nội địa hóa nội dung chương trình nước ngồi
trên tiêu chí bảo vệ ngôn ngữ Tiếng Việt thông qua kỹ thuật lồng tiếng hiện đại và đạt chuẩn, tạo sự gần gũi, quen thuộc với khán giả thiếu nhi.
Disney Channel:Chương trình truyền hình của Kênh Disney với nội dung
thiên về văn hóa phương Tây, đề cao chủ nghĩa anh hùng nhiều hơn việc xây dựng các câu chuyện đậm chất nhân văn – điều này trái ngược với các quốc gia theo phương Đông.
- Nội dung các chƣơng trình: HTV3 với chương trình đa dạng, đan xen
giữa giải trí và giáo dục: 10-12% các chương trình Khoa giáo, dạy học truyền hình, khám phá, 6% các chương trình mang tính kết hợp giữa giáo dục (Dạy ngoại ngữ) và giải trí. Tuy nhiên, nguồn chương trình nội địa phù hợp với độ tuổi Khán giả Thiếu nhi hạn hẹp, thiếu sự đồng bộ với các chương trình ngoại nhập và ảnh hưởng đến sự đa dạng của các chương trình nội địa trên Kênh
Sao TV:Nội dung các chương trình truyền hình mang tính trùng lắp và gắn liền
với lĩnh vực Kinh doanh đồ chơi. Điều này sẽ đưa quyền chi phối các chương trình truyền hình cho các nhà kinh doanh hàng hóa – những người có thể khơng đánh giá được tồn diện những điều nên / khơng nên trong lĩnh vực truyền hình.
Disney Channel:Disney Chanel là một Kênh truyền hình kinh doanh dựa trên
nguồn kho chương trình của Disney. Vì vậy Kênh khơng có các chiến lược phát triển các chương trình nội dung phù hợp với văn hóa – thói quen sinh hoạt của Thiếu nhi và Thiếu niên của một địa phương bất kỳ
- Tỷ lệ phát chính chƣơng trình: HTV3 với tỷ lệ phát chính cao (53.4%)
Sao TV:Tỉ lệ Tỉ lệ phát chính / phát mới thấp: 27% Disney Channel:Tỉ lệ phát chính / phát mới thấp: 37.8%
Trên thị trường truyền hình các Kênh dành cho khán giả Thiếu nhi, bên cạnh các Kênh truyền hình trên, hiện tại các khán giả có thêm nhiều chọn lựa như Kênh Bibi, Kênh Sam trên hệ thống AVG, Kênh Thiếu nhi và Gia đình VTC11. Đặc biệt, sau gần 5 năm hợp tác để phát triển, Đài HTV và đối tác TVM đã có sự liên kết chặt chẽ về đầu tư và hoàn thiện hệ thống và đã xây dựng hình ảnh Kênh HTV3 khắc phục được những hạn chế của các Kênh tương tự tại thị trường miền Nam.
Bảng 2.16 So sánh HTV3 với các kênh truyền hình có liên kết với tư nhân
Yan TV Yeah1 TV VTV6 HTV3 HTV2 Let’s Việt Today TV Vĩnh Long 1 Độ phủ sóng 30% 30% 25% 70% 50% 60% 70% 80% Độ tuổi nhóm đối tượng khán giả 15-24 10-24 15-24 4-35 4+ 4+ 4+ 4+ Tỷ lệ phát chính/ phát mới 26.40% 33.60% 36% 38.1% 36% 34.2% 35.1% 31.2%
Nguồn Lượng Lượng Lượng Lượng Lượng Lượng Lượng Lượng chương chương trình chương chương chương chương chương chương chương trình nội nội địa lớn: trình nội trình trình nội trình nội trình trình nội trình nội địa 18%, trong địa lớn: nội địa địa thấp: địa lớn: nội địa địa thấp: địa thấp: đó 100% 12%, trong thấp: 5%, 8%, lớn: 5%, 3%, trong chương trình đó 80% 6%, trong đó trong đó 16%, trong đó đó 100% sản xuất nội chương trong 100% 80% trong 100% chương địa do đơn vị trình sản đó 80% chương chương đó 60% chương trình sản chủ quản sản xuất nội chương trình sản trình sản chương trình sản xuất nội xuất. địa do đơn trình xuất nội xuất nội trình xuất nội địa do vị chủ sản địa do địa do sản địa do đơn vị quản sản xuất đơn vị đơn vị xuất đơn vị bên ngoài xuất nội địa chủ quản chủ quản nội địa bên gia công do đơn sản xuất sản xuất do đơn ngoài gia sản xuất vị bên vị chủ cơng sản
ngồi quản xuất
gia sản cơng xuất sản xuất Hình thức sản xuất chủ yếu của các chương trình ngoại nhập
Thuyết minh Thuyết minh Thuyết minh Lồng tiếng (100% do đơn vị chủ quản sản xuất) Lổng tiếng (100 do đơn vị bên ngồi gia cơng sản xuất) Lổng tiếng (100 do đơn vị bên ngồi gia cơng sản xuất) Lổng tiếng (100 do đơn vị bên ngồi gia cơng sản xuất) Lổng tiếng (100 do đơn vị bên ngoài gia cơng sản xuất)
Khơng những thế, mơ hình và định hướng của HTV3 có nhiều điểm ưu việt, khơng chỉ hướng đến mục tiêu giải trí cho lứa tuổi Thanh thiếu niên và Nhi đồng thơng qua nội dung các chương trình phát sóng đa dạng và phong phú và hình thức thể hiện vui nhộn, sinh động mà còn hướng đến mục tiêu giáo dục cho Thanh thiếu niên và Nhi đồng phát triển toàn diện về mọi mặt.
Đánh giá: so với các đối thủ cạnh tranh, bên cạnh những lợi thế về điều kiện
bên ngoài như mức độ phủ sóng, bản thân HTV3 đã làm tốt vai trị của mình nhờ đầu tư có định hướng chiến lược vào chất lượng sản phẩm của kênh HTV3.
Kỹ thuật Lồng tiếng các chương trình ngoại nhập khơng chỉ có mục đích bảo vệ ngơn ngữ Tiếng Việt, tạo sự gần gũi với khán giả, mà đây còn là phương thức để nâng tầm chất lượng của Kênh HTV3 ngang với các Kênh Truyền hình đạt chuẩn quốc tế. Với hơn 5 năm đầu tư chuẩn bị cho lĩnh vực này, TVM đã tạo được nét đặc trưng của mình trong quá trình lồng tiếng cho 2 thể loại Phim truyền hình Hàn Quốc và Phim hoạt hình Nhật Bản.
Kỹ thuật và mỹ thuật Kênh: có thể nói, trong q trình hình thành và phát triển
của mình, HTV3 đã trở thành đơn vị tiên phong trong quá trình đầu tư vào mỹ thuật Kênh với các hình ảnh 3D màu sắc, sống động và vận dụng các hình ảnh này vào việc phát sóng chương trình.
Song, bên cạnh những điều mà HTV3 đã tạo dựng và đạt đƣợc, cũng còn những hạn chế nhƣ sau:
Chưa xây dựng được các công cụ kết nối – tương tác với khán giả, cụ thể:
- Chưa có tổng đài (hot line)
- Chưa phát triển chức năng nào trên điện thoại và máy tính bảng (smartphone & tablet)
- Chưa tổ chức các hoạt động giao lưu với khán giả của kênh
Kế hoạch truyền thông tiếp thị chưa triển khai ở diện rộng trên các hệ thống khác nhau.
Về nội dung phát sóng: mặc dù HTV3 có tỷ lệ phát nội dung chính (các khung giờ phát chính trong ngày) khá cao so với các kênh đối thủ, tuy nhiên, hầu hết các nội dung này đã được phát sóng trên các kênh truyền hình khác, hoặc đã được phát sóng nhiều lần trước đó trên HTV3. Điều này có thể khai thác hiệu quả về chi phí đầu tư, tuy nhiên, về lâu dài sẽ ảnh hưởng đến mức độ trung thành của khán giả đối với kênh HTV3 khi liên tục phải xem lại các nội dung cũ.
Trong khi đó, với những số liệu cơ bản trên đây đã phản ánh được sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt của ngành truyền hình.Mặt khác, truyền hình tại Việt Nam đang thiếu trầm trọng các chương trình truyền hình chất lượng cao.