5. Kết cấu luận văn
2.2 Đánh giá hiệu quả phát sóng của Kênh HTV3 từ khi thành lập đến nay
2.2.3.1 Đánh giá thực trạng của HTV3 trong thời gian qua
Trong suốt thời gian qua, Kênh HTV3 đã đạt được những thành quả:
- Thành cơng trong xây dựng hình ảnh. Trong quá trình hình thành và phát triển của mình trong thời gian qua, HTV3 đã gặt hái được những thành cơng nhất định về cá hiệu quả phát sóng và hiệu quả kinh tế.
Đặc biệt chỉ trong thời gian 2 năm (từ 6/2008 – 8/2010) được nâng cấp và thử nghiệm các chương trình đa dạng phù hợp với nhóm khán giả tiềm năng, kênh HTV3 đã bắt đầu xây dựng được nhóm khán giả dành riêng cho kênh với số lượng tăng trưởng ổn định với các nội dung của kênh mang tính đặc thù như: phát triển kỹ thuật lồng tiếng, xây dựng công tác biên tập – biên dịch với ngôn ngữ Việt trong sáng, dễ hiểu, các chương trình được Kênh HTV3 cung cấp vẫn mang tính giáo dục cao bên cạnh tính giải trí phù hợp với nhu cầu của khán giả - Tăng trưởng chất lượng và khán giả ủng hộ: HTV3 đã dần khẳng định được chất lượng và lượng khán giả ủng hộ. Theo khảo sát của Công ty nghiên cứu thị trường, tỉ lệ người xem HTV3 liên tục tăng trong hai năm thực nghiệm.với đỉnh điểm là vào tháng 8/2010, HTV3 đạt 44.000.000 người xem tại 1 thời điểm trong ngày, con số này gấp hơn 6 lần so với đầu năm 2008. - Mở rộng số giờ phát chính - phát mới / ngày: Trong 2 năm phát triển và thực nghiệm này, Kênh HTV3 đã đảm bảo được nội dung phát sóng mới của HTV3 trong ngày lên đến từ 7 - 10 giờ. Để đạt được kết quả này là cả một sự cố gắng rất lớn của HTV và TVM trong việc đầu tư về mọi mặt và quyết tâm phát triển HTV3 trong hệ thống HTV, góp phần phấn đấu để HTV trở thành một trong những Đài truyền hình mạnh nhất tại Việt Nam và Khu vực.
- Sự thay đổi về số lượng khán giả ủng hộ:
Kể từ Tháng 9/2010, sau khi Kênh HTV3 tạm ngưng các chương trình phát sóng thực nghiệm danh cho Thanh Thiếu niên và quay trở lại phát sóng các chương trình đơn thuần dành cho Thiếu nhi, thì HTV3 vẫn giữ được vị trí số 1 do hiệu quả và sự cộng hưởng đã được xây dựng trong suốt các năm qua. Tuy nhiên, về mặt thị phần của Kênh HTV3 trong các nhóm khán giả Thiếu Niên, Thanh Niên, HTV3 đã giảm mạnh trong suốt năm 2011.
- Nâng cao giá trị cạnh tranh của HTV: Quan trọng hơn cả, HTV3 đã góp phần tích cực giúp nâng cao thị phần, giá trị cạnh tranh và hình ảnh của thương hiệu Truyền hình HTV tại khu vực TP. HCM và các tỉnh thành phía Nam trong tất cả các phân khúc khán giả theo nhiều độ tuổi khác nhau.
Các kết quả đo lường và khảo sát trên của Công ty truyền thông TNS đã chứng minh hiệu quả nhất định sau 5 năm phát triển của Kênh HTV3: Khơng chỉ là kênh truyền hình phù hợp với đối tượng Thiếu nhi, Kênh HTV3 còn thu hút cả đối tượng khán giả là Thanh thiếu niên.
- Nhìn chung, nhóm khán giả Thiếu Nhi có nhu cầu xem các thể loại chương trình phong phú của HTV3 lớn hơn các nhóm khán giả khác. Điều này đã thể hiện kênh HTV3 đã gắn liền với nhu cầu xem truyền hình của đối tượng khán giả Thiếu Nhi.
- Khi so sánh Kênh HTV3 với các kênh Truyền hình trong và ngồi nước khác tại khu vực TP. Hồ Chí Minh và các tỉnh miền Nam, HTV3 đang nằm trong danh sách 03 Kênh Truyền hình có tỷ suất người xem và thị phần cao nhất trong nhóm khán giả Thiếu Nhi. Bên cạnh đó, HTV3 cũng nằm trong danh sách 10 Kênh truyền hình có nhiều khán giả Thanh Thiếu Niên (trên 15 tuổi) xem nhiều nhất, sau HTV7, HTV 9 (cập nhật mới nhất đến tháng 3/2013). - Nhóm khán giả Thanh thiếu nhi chiếm khoảng 50% tổng số khán giả đã và đang theo dõi kênh, cho thấy giới trẻ quan tâm yêu thích kênh HTV3 (cập nhật mới nhất đến tháng 3/2013).