CHƢƠNG 1 : TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU
2.3.1. Mô hình nghiên cứu
2.3.1.2. xuất về quyết định mua sắm
Bằng việc xem xét lại lý thuyết và các cơng trình nghiên cứu liên quan cũng nhƣ trong khn khổ giới hạn của đề tài, tác giả đã đề xuất 3 dạng quyết định mua sắm hàng quần áo thời trang cơng sở nam, đó là: “Ý thức về tính mới lạ và thời trang”, “Ý thức giá và giá trị”, “Ý thức chất lƣợng cao và hoàn hảo”. Trong đó, quyết định mua sắm dựa trên “Ý thức về tính mới lạ và thời trang”, “Ý thức giá và giá trị” đƣợc tìm thấy trên tất cả các nghiên cứu trƣớc. Riêng quyết định mua sắm dựa trên “Ý thức chất lƣợng cao và hoàn hảo” đƣợc đề xuất trong mơ hình nghiên cứu này vì Việt Nam là quốc gia đang phát triển, tác giả muốn kiểm định mức độ
Ý thức về tính mới lạ và thời trang Tiêu chí liên quan đến thiết kế và thời trang
Tiêu chí liên quan đến chất lƣợng sản phẩm
Ý thức chất lƣợng cao và hoàn hảo Tiêu chí liên quan đến thƣơng hiệu
Tiêu chí liên quan đến giá
Ý thức về giá cả & giá trị Tiêu chí liên quan đến cửa hàng và nhân viên
quan trọng của quyết định mua sắm dựa trên “Ý thức chất lƣợng cao và hoàn hảo” (Bảng 2-6).
Bảng 2-6: Bảng lựa chọn dạng ra quyết định mua sắm
STT QUYẾT ĐỊNH MUA SẮM Kwan C.Y, 2004 Yan, 2006 Trƣơng Thanh Thảo, 2010 Sproles and Kendal l, 1986 Đề xuất cho mơ hình nghiên cứu này
1 Ý thức thƣơng hiệu X X X X Không đề
xuất 2 Ý thức về tính mới lạ và
thời trang X X X X Đề xuất
3 Ý thức chất lƣợng cao
và hoàn hảo X X X Đề xuất
4 Thói quen và lịng trung
thành thƣơng hiệu X X X X
Không đề xuất
5 Ý thức giá và giá trị X X X X Đề xuất
6 Ý thức giải trí và hƣởng thụ X X X X Khơng đề xuất 7 Dễ bị xiêu lịng và bất
cẩn. X
Không đề xuất 8 Bối rối bởi quá nhiều
lựa chọn X X
Không đề xuất
Nguồn: Tổng hợp của tác giả