CHƯƠNG I : TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN BETRIMEX
4. Chiến lược sản phẩm cho dòng sản phẩm sữa dừa Cocoxim
4.4. Thiết kế bao bì sản phẩm
4.4.1. Khái quát chung về bao bì
- Bao bì sản phẩm là đồ chứa hay bao gói cho sản phẩm nhằm vào một số mục đích cụ thể (làm đẹp cho sản phẩm, bảo vệ, gia tăng tiện ích khi sử dụng,...).
- Nhãn gắn trên bao bì (label): là miếng thẻ, dấu hiệu, hình ảnh,... được in, khắc, ghi trên bao bì.
+ Bao bì bên trong: lớp bao bì trực tiếp chứa đựng sản phẩm, có thể góp phần tạo hình khối cho sản phẩm.
+ Bao bì bên ngồi: lớp bao bì bảo vệ lớp bao bì chứa đựng. Người tiêu dùng thường vứt bỏ khi sử dụng sản phẩm.
+ Bao bì vận chuyển: nhằm tránh hư hỏng khi vận chuyển, lưu kho.
- Chức năng của bao bì sản phẩm: Bảo vệ sản phẩm, thơng tin, thẩm mỹ, cơng cụ tiếp thị, đa dạng hóa sản phẩm
a. Chức năng bảo vệ sản phẩm - Chức năng cơ bản:
+ Bảo vệ sản phẩm không bị hư hỏng từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng
+ Bảo vệ sản phẩm chống lại những tác động từ bên ngồi như: ơ nhiễm, ẩm ướt, nhiệt độ, tránh bị nhiễm mùi,...
b. Chức năng thông tin
- Cung cấp những thông tin giúp khách hàng: + Nhận biết sản phẩm
+ Biết cách sử dụng sản phẩm - Nhằm mục tiêu:
+ Bảo vệ quyền lợi khách hàng + Tạo niềm tin cho sản phẩm
c. Chức năng thẩm mỹ
- Khắc phục những khiếm khuyết của sản phẩm, giúp sản phẩm trở nên đẹp hơn, gây ấn tượng với khách hàng nhiều hơn.
- Doanh nghiệp có thể chuyển tải đặc tính sản phẩm và nhận biết về chất lượng sản phẩm thơng qua sự hợp lí giữa hình thức và cơng dụng của bao bì.
d. Chức năng cơng cụ tiếp thị
- Khi được đặt trên các kệ hàng, bao bì chính là yếu tố thu hút khách hàng đến với sản phẩm, khuyến khích chọn mua sản phẩm.
- Sản phẩm được đóng gói phù hợp theo yêu cầu của người sử dụng, bao bì dễ mở, dễ mang, tiện dụng sẽ gia tăng trong nhận thức của khách hàng, họ sẵn sàng bỏ tiền để chọn mua sản phẩm có chất lượng phù hợp và bao bì bắt mắt.
- Hỗ trợ mạnh cho chiến lược định vị sản phẩm thông qua kiểu dáng, màu sắc, kích cỡ và các thơng tin trên bao bì.
e. Chức năng cơng cụ đa dạng hóa sản phẩm
- Cùng một sản phẩm nhưng được đóng gói trong những bao bì theo những cách khác nhau có thể giúp doanh nghiệp bán sản phẩm ở những thị trường mục tiêu khác nhau, hoặc có thể phục vụ khách hàng trong những tình huống tiêu dùng khác nhau.
4.4.2. Thiết kế bao bì cho sản phẩm sữa dừa Cocoxim
Thiết kế bao bì sản phẩm là hoạt động thiết kế và sản xuất hộp đựng hoặc bao gói bên ngồi cho một sản phẩm. Chức năng chính của bao bì là giúp bảo vệ sản phẩm tránh khỏi bị hư hỏng biến chất, cũng như cung cấp cho khách hàng những thông tin cần thiết về sản phẩm như: thông tin về nhà sản xuất, hướng dẫn sử dụng, thành phần cấu thành sản phẩm, thời hạn sử dụng,... Tuy nhiên trong thời đại ngày nay, bao bì cũng là một công cụ tiếp thị, thu hút sự chú ý, mô tả sản phẩm, tạo ra giao dịch mua bán...
Tồn bộ sản phẩm được đóng hộp tại nhà máy Thành Thành Công – nhà máy được đầu tư 22 triệu USD, trên dây chuyền hiện đại nhất thế giới của Tetra Pak (Thụy Điển) bằng công nghệ tiệt trùng UHT trực tiếp và bao bì 6 lớp, giúp tiêu diệt các vi sinh gây hư hỏng đem lại sản phẩm có độ an tồn vệ sinh thực phẩm cao, khơng gây ngộ độc cho người sử dụng. giữ lại hương vị tươi nguyên của dừa, kéo dài thời gian sử dụng đến 12 tháng.
b. Kích cỡ, kiểu dáng bao bì Bao bì có thể gồm 3 lớp:
+ Bao bì lớp đầu: Là phần bao bì trực tiếp chứa đựng sản phẩm
+ Bao bì lớp nhì: Nhằm bảo vệ cho bao bì lớp đầu và sẽ bỏ đi khi ta sử dụng sản phẩm. Nó có tác dụng bảo vệ bổ sung đồng thời là chỗ để quảng cáo thêm.
+ Bao bì vận chuyển: Là lớp bao gói ngồi cùng nhằm phục vụ cho việc lưu kho, nhận dạng hoặc chuyên chở. Và một bộ phận không thể tách rời được của bao bì là nhãn mác.
- Sữa dừa Cocoxim được đóng gói trong bao bì 6 lớp cùng công nghệ tiệt trùng trực tiếp UHT giúp hạn sử dụng kéo dài 12 tháng mà không cần chất bảo quản.
- Dung tích 330ml/hộp, thùng 12 hộp - Nắp vặn dream cap hiện đại, năng động
c. Nhãn và thông tin bao bì
Nhãn mác gồm các nhãn đơn giản dính vào sản phẩm cho đến các nhãn có đồ họa phức tạp trên bao bì. Nhãn mác cũng là một cơng cụ tiếp thị, mô tả sản phẩm, nhận diện sản phẩm, thương hiệu.
Trên nhãn mác của sản phẩm sữa dừa Cocoxim gồm có những thơng tin bắt buộc sau:
- Tên sản phẩm: Cocoxim sữa dừa Socola đen
- Tên và địa chỉ cơ sở sản xuất: Công ty Cổ Phần Xuất Nhập Khẩu Bến Tre (BETRIMEX). 75 đường số 30/4, P.3, TP Bến Tre, Việt Nam.
- Định lượng:
Giá trị dinh dưỡng/100ml Giá trị trên khẩu phần: Năng lượng: 50kcal Chất béo: 2g
Chất béo bão hòa: 1.5g Chất đạm: 0g Cholesterol: 0mg Carbohydrate: 8g Đường tổng: 6g Natri: 35mg Canxi: 5mg Kali: 90mg Ma giê: 11mg Axit lauric: 820mg Chất chống oxy hóa: 60mg
- Thành phần cấu tạo: Sữa dừa (78.77%), Nước dừa (15%), Đường, Moltodextrin, Bột cacao (12g/l), Chất ổn định, Hương chocolate tự nhiên/ Coconut milk (78.77%), Coconut water (15%), Sucrose, Moltodextrin, Cocoa powder (12g/l), Natural chocolate flavor.
- Chỉ tiêu chất lượng chủ yếu
- Cách bảo quản: Bảo quản nơi khơ ráo và thống mát
- Hướng dẫn sử dụng: Sữa dừa Socola có thể bị lỏng nhưng chất lượng sản phẩm không thay đổi. Nên sử dụng 2-3 hộp mỗi ngày.
- Mã số, mã vạch của sản phẩm
- Công dụng của sản phẩm: Sữa dừa socola Cocoxim là sự kết hợp hài hòa giữa sữa dừa thanh mát thiên nhiên cùng socola đen cao cấp, mang lại hương vị thơm ngon và dinh dưỡng cân bằng. Các thành phần tự nhiên trong sữa dừa – MCT giúp hỗ trợ kiểm sốt cân nặng, tốt cho trí não và Axit Lauric giúp tăng cường hệ miễn dịch.
+ Phù hợp cho người ăn chay
+ Không cholesterol, không GMO, không Gluten + Chứa khoáng chất tự nhiên và axit lauric