Chương 3 : HỢP ĐỒNG TƯƠNG LAI VÀ HỢP ĐỒNG QUYỀN CHỌN
4.2 Vị thế của Trung Nguyên
4.2.1 Trong nước
Với thị trường cà phê rang xay, Trung Nguyên đã thiết lập cho mình một vị thế vững chắc. Thị phần của Trung Nguyên luôn chiếm trên 60% trên phạm vi cả nước, cũng như tại mỗi vùng.
Biểu đồ 4.2.1-1: Thị phần của cà phê rang xay Trung Nguyên
(Nguồn: Điều tra của Báo Sài Gòn Tiếp Thị năm 2005 về cà phê Trung
Nguyên)
Vị trí đứng đầu của sản phẩm cà phê rang xay cho phép Công ty tiếp tục mở rộng kinh doanh sang sản phẩm cà phê hòa tan và các loại trà. Với sản phẩm cà phê hòa tan G7, tuy thâm nhập thị trường từ năm 2003 nhưng G7 cũng đã có một vị thế khá vững chắc, được xếp vào nhóm những cơng ty cung cấp sản phẩm cà phê hòa tan lớn ở Việt Nam.
Biểu đồ 4.2.1-2:Thị phần cà phê hòa tan G7 ở các vùng lớn 4.5% 4.5% 0.5% 1.1% 0.6% 8.3%
Miền Bắc Miền Trung Đông Nam Bộ ĐB SCL Tây Nguyên
(Nguồn: Điều tra của Báo Sài Gòn Tiếp Thị năm 2005 về cà phê Trung
Nguyên)
4.2.2 Quốc tế
Trung Nguyên bắt đầu xuất khẩu trực tiếp từ năm 2003. Đến nay, sản phẩm Trung Nguyên đã có mặt trên 20 quốc gia trên thế giới. Doanh số xuất khẩu trực tiếp tăng nhanh qua các năm:
Bảng 4.2.2- 1: Doanh số xuất khẩu trực tiếp của Trung Nguyên
từ 2003-2006
ĐVT: USD
Năm Doanh thu
XKTT % Tăng trưởng 2003 305,120 - 2004 650,740 113% 2005 1,547,540 138% 2006 3,550,040 129% (Nguồn: Trung Ngun)
Trong đó, thị trường xuất khẩu chính và ổn định là Úc và Mỹ. Năm 2006,
doanh số xuất sang thị trường Úc chiếm 41%, Mỹ: 49%. Mỹ là quốc gia có
lượng tiêu dùng cà phê lớn trên thế giới. Đây cũng là thuận lợi để Trung
Nguyên tiếp tục tăng doanh số ở thị trường Mỹ.
Biểu đồ 4.2.2- 1: Thị phần các nước xuất khẩu chính của Trung Nguyên
năm 2006 Mỹ 49% Khác 10% Úc 41% Úc Mỹ Khác
(Nguồn: Trung Nguyên)