CHƯƠNG 4 PHÂN TÍCH VÀ LỰA CHỌN CHIẾN LƯỢC
4.2.3. Giải thích điểm số tại một số yếu tố
Trên khía cạnh FP và IP: trong tất cả các yếu tố được liệt kê, có yếu tố “ Lợi nhuận sau thuế giảm” thể hiện sự giảm sút trong hoặt động kinh doanh của công ty ( Lợi nhuận sau thuế đạt 1030 tỷ đồng giảm 3.7% so với năm trước đó và mới đạt được 84% mục tiêu năm 2021) do tình hình dịch bệnh Covid nhưng lợi nhuận này cũng khơng được xem là quá xấu đối với cơng ty với mặt hàng đặc biệt nên nó được ấn định giá trị bằng 2 – giá trị thấp nhất. Trong khi đó, yếu tố “ Vốn ln chuyển” “ Lưu thơng tiền mặt” đều đang ở mức bình ổn, “ nguồn tài chính ổn định” cho thấy tình hình cơng ty đang được cải thiện lớn nên được ấn định giá trị bằng 6 – giá trị lớn nhất. Và giải thích tương tự cho các yếu tố khác trên cả hai khía cạnh này.
Trên khía cạnh CP và SP: các yếu tố như “Bí quyết sử dụng cơng nghệ quản lý” hay “ chất lượng sản phẩm” cho thấy đây là những lợi thế của cơng ty có và nổi trội hơn hẳn các đối thủ khác trong ngành, nên các yếu tố này đều được ấn định giá trị lớn nhất – giá trị -1. Ngược lại, các yếu tố “Hàng rào xâm nhập thị trường”, “ tỉ lệ lạm phát” hay “giá của sản phẩm cạnh tranh” là những điểm mà cơng ty cần phải khắc phục. Vì PNJ ln hướng tới mặt hàng nữ trang cao cấp nên việc sẽ có một số thành phần khách hàng không thể mua được so với mặt bằng chung với các tiệm vàng bạc khác. Đồng thời rào cản thâm nhập thị trường nếu PNJ muốn đầu tư hay mở rộng ra nước ngoài hay tỉ lệ lạm phát luôn là yếu tố tác động đến nguồn cung hay giá vàng nguyên vật liệu. Điều này ảnh hưởng rất lớn đến phát triển của PNJ.Và đó cũng là lí do mà các yếu tố này được ấn định giá trị (- 3), (-5).