Chương 2 : tên là gì
2.2 Các rủi ro (đặt tên gì)
2.2.3.2 Rủi ro xảy đến cho danh tiếng của công ty
Đó là dạng tổn thất liên quan đến chất lượng và chữ tín mà cơng ty đã gầy dựng qua nhiều năm – đó cũng chính là điều thu hút của công ty đối với khách hàng, nhân viên và đối tác.
Thứ nhất, liên doanh với Lotte đồng nghĩa với việc Bibica gắn liền tên tuổi, uy tín của
mình với thương hiệu bánh kẹo Hàn Quốc. Bên cạnh việc nổi tiếng thêm nhờ Lotte (Lotte hiện là tập đoàn bánh kẹo số 1 tại Nhật Bản và Hàn Quốc) thì Bibica cũng phải đối mặt với những rủi ro. Nếu sản phẩm của Lotte bị nhiễm độc hay tập đoàn Lotte vướng vào scandal thì Bibica cũng sẽ bị “vạ lây”. Chẳng hạn, khi Công ty sữa Fonterra (New Zealand) vướng vào scandal sữa bột nhiễm khuẩn thì hàng loạt cơng ty trên thế giới nhập khẩu hoặc dùng nguyên liệu của Fonterra phải thu hồi sản phẩm.
Thứ hai, Bibica có nguy cơ đánh mất thương hiệu mà mình đã gầy dựng hơn 20 năm qua.
Tại đại hội cổ đông diễn ra ngày 24/03/2012, ông Jung Woo Lee (đại diện của Lotte) - Chủ tịch Bibica công bố dự định đổi tên Bibica thành “Lotte – Bibica”. Dù đề xuất này không được thực hiện do vấp phải sự phản đối kịch liệt từ phía cổ đơng nhưng sự kiện này cho thấy ý đồ thâu tóm thương hiệu của Lotte. Lotte ngày càng nắm nhiều quyền
hành ở Bibica và có thể dùng quyền hành đó để đưa ra những quyết định có lợi cho họ. Nếu Bibica kinh doanh thua lỗ và lệ thuộc tài chính vào Lotte, Lotte có thể biến Bibica thành cơng ty con của mình, xóa sổ thương hiệu Bibica và chỉ cịn lại tên Lotte như Colgate đã từng xóa sổ thương hiệu kem đánh răng Dạ Lan, loại bỏ được một đối thủ nặng ký trong cuộc chiến giành thị phần.