8. Bố cục luận văn
2.4.3. Nguyên nhân của thành công và hạn chế
2.4.3.1. Ngun nhân thành cơng
Để có được những thành cơng trên là khẳng định yếu tố con người là chủ đạo. Những người làm báo từ các cơ quan báo Đảng là những chiến sĩ trên mặt trận tư tưởng vững vàng về quan điểm chính trị. Họ là những nhà báo được đào tạo chuyên nghiệp và có ý thức trách nhiệm xã hội cao, hoạt động có định hướng, tơn chỉ mục đích rõ ràng.
Các tịa soạn báo chí nhận thức được vai trị, lợi thế của loại hình báo mạng điện tử với thơng tin chỉ dẫn đầu tư nên có sự quan tâm sát sao cho việc cho việc sản xuất. Định hướng kế hoạch thông tin chỉ dẫn đầu tư trên các báo rất rõ ràng và chi tiết. Báo Đầu tư Là cơ quan ngôn luận của Bộ Kế hoạch và Đầu tư có nhiệm vụ tun truyền thơng tin chính sách, pháp luật về đầu tư – kinh doanh, xúc tiến đầu tư trong nước và nước ngoài là nội dung cốt yếu.
Nhiệm vụ quan trọng này tạo nên nét riêng có trong mối quan hệ giữa Báo Đầu tư và các địa phương. Trong môi trường sôi động của các loại hình truyền thơng đa phương tiện, Báo Đầu tư vẫn giữ được những nét riêng biệt mà các báo khác khó chạm tới, như phân tích chuyên sâu về kinh tế, đầu tư, tài chính, ngân hàng… Những tin, bài thời sự, chuyên đề chuyên sâu trên Báo Đầu tư đã giúp quảng bá hình ảnh, mơi trường đầu tư của các địa phương để các nhà đầu tư có thể lựa chọn địa điểm, ngành nghề đầu tư phù hợp; Báo Quảng Ninh điện tử đã kí kết hợp tác tuyên truyền và phối hợp chặt chẽ với Ban xúc tiến đầu tư hỗ trợ đầu tư tỉnh để thông tin thường xuyên các hoạt động đầu tư trên địa bàn tỉnh; xây dựng các chuyên mục cụ thể như: Xúc tiến
đầu tư, Đồng hành cùng doanh nghiệp, Công nghiệp – hạ tầng... để tạo thành
các mảng thông tin chỉ dẫn đầu tư chun sâu, thuận lợi cho việc tìm kiếm thơng tin trong từng vấn đề; Báo Hà Giang điện tử cũng đã đại diện cho cơ quan thông tin tuyên truyền chủ lực của tỉnh Hà Giang về kinh tế đối ngoại của tỉnh cũng như các dự án đầu tư vào Hà Giang. Tòa soạn báo Hà Giang điện tử đã phân cơng phóng viên trực tiếp theo dõi mảng thơng tin chỉ dẫn đầu tư, thường xuyên theo sát, bám sát các sự kiện, các hoạt động của ban lãnh đạo tỉnh liên quan đến hoạt động đầu tư, cập nhập kịp thời các dự án mới được đầu tư, dự án tăng vốn, phản ánh những thuận lợi, đặc biệt là những ưu thế về cơ chế chính sách của địa phương trong thu hút các nhà đầu tư.
Thời gian qua ở các tỉnh phía Bắc của nước ta có rất nhiều các sự kiện kinh tế nội bật, các tỉnh phía Bắc đã có sự thay đổi về thủ tục hành chính nên đã có rất nhiều các dự án trong và ngồi nước được đầu tư, có nhiều các cơng trình của các tỉnh mang tính trọng điểm của đất nước về phát triển cơ sở hạ tầng được triển khai, có rất nhiều các dự án của nhà đầu tư trong và ngồi nước có vốn đầu tư rất lớn mạnh. Các phóng viên, nhìn chung ln theo sát các nguồn tin về chỉ dẫn đầu tư nên đã đóng góp được rất nhiều thành tựu
trong việc đưa thông tin chỉ dẫn đầu tư cho các tỉnh phía Bắc tới các doanh nghiệp.
2.4.3.2. Nguyên nhân của những hạn chế
Bên cạnh những thành công trong việc thơng tin chỉ dẫn đầu tư, báo chí trung ương và báo chí địa phương trong thời gian qua cũng bộc lộ những hạn chế trong việc thông tin chỉ dẫn đầu tư cho các tỉnh phía Bắc có thể kể ra một số nguyên nhân gây ra hạn chế trên như:
Thứ nhất là do sức ép về các mối quan hệ trong địa bàn nên phóng viên còn ngại va chạm, nhất là đối với những cấp lãnh đạo hay ban ngành có mối liên hệ, chi phối đến hoạt động báo chí địa phương.
Thứ hai là do nguồn lực của các báo cịn nhỏ, chưa có điều kiện để đầu tư về trang thiết bị, cập nhập phần mềm hiện đại do đó hình thức thể hiện chưa được quan tâm thích đáng. Đồng thời chưa có điều kiện để tuyển dụng nhân lực có kinh nghiệm, chuyên môn sâu về báo mạng điện tử, chuyên môn về kinh tế lẫn ngoại ngữ, việc đào tạo bồi dưỡng chuyên môn cho các nhà báo chưa thường xuyên và hiệu quả phần nào đã ảnh hưởng đến chất lượng trong thông tin chỉ dẫn đầu tư.
Thứ ba là do sự cạnh tranh giữa các cơ quan báo chí về thông tin, quảng cáo, nhân sự ngày càng khốc liệt. Bên cạnh đó, các thủ tục để phóng viên tiếp cận với các nguồn tin cịn khá khó khăn, dễ khiến phóng viên nản lịng, khơng tiếp tục đào sâu tìm hiểu vấn đề do vậy nguồn tư liệu, chất liệu hình thành tác phẩm bị hạn chế.
Thứ tư là thiếu sự tư vấn, chỉ dẫn tham mưu của các chuyên gia trong lĩnh vực kinh tế, khiến cho các thông tin chỉ dẫn đầu tư của các báo chưa có chiến lược lâu dài, hệ thống và chuyên nghiệp, sâu sát và thường xuyên. Nhiều khi các tin, bài chưa có sự sắc bén, tính chun mơn trong tác phẩm.
Tiểu kết chương 2:
Trong chương 2 của luận văn, tác giả đã tiến hành nghiên cứu thực trạng thơng tin chỉ dẫn đầu tư cho các tỉnh phía Bắc trên báo Đầu tư điện tử, Quảng Ninh điện tử và Hà Giang điện tử. Nhìn chung báo chí đã vào cuộc phản ánh và cung cấp thông tin chỉ dẫn đầu tư khá đều đặn, thường xuyên. Báo chí đã chứng minh vai trò, trách nhiệm xã hội trước những vấn đề kinh tế của nước nhà hiện nay, đặc biệt là đối với các tỉnh phía Bắc trong diện khảo sát.
Về mặt nội dung báo chí đã thơng tin chỉ dẫn đầu tư về các địa điểm đầu tư; thủ tục; lĩnh vực ngành nghề; vốn; các dự án và môi trường đầu tư cho các nhà đầu tư.
Về cách thức thể hiện thơng tin chỉ dẫn đầu tư, báo chí cũng sử dụng và khai thác tối đa ưu thế của các loại hình và thể loại báo chí như: Tin, bài, phóng sự, phản ánh, tọa đàm... bên cạnh đó, các cơ quan báo chí có ý thức đổi mới về phương thức phản ánh và lựa chọn đối tượng tham gia tư vấn, chỉ dẫn có trình độ chun mơn, có uy tín để tăng hiệu quả chuyển tải thơng tin tư vấn chỉ dẫn giúp cho cơng chúng báo chí nói chung và các nhà đầu tư nói riêng có thể tiếp cận thông tin được dễ dàng và thuận tiện.
Dẫu vậy, kết quả nghiên cứu, phân tích những sản phẩm báo chí mang thơng tin chỉ dẫn đầu tư của báo chí trung ương và báo chí địa phương cũng bộc lộ những hạn chế, bất cập trong cả nội dung và hình thể hiện trong việc thơng tin chỉ dẫn đầu tư cho các tỉnh phía Bắc trên báo Đầu tư điện tử, Quảng Ninh điện tử và Hà Giang điện tử.
Việc nghiên cứu, khảo sát và phân tích của chương 2 là cơ sở để đến chương 3 chúng tôi đưa ra những đánh giá về hiệu quả và những bấp cập để từ đó đề xuất ra những giải pháp trong việc thông tin chỉ dẫn đầu tư cho các tỉnh phía Bắc trên báo chí trung ương và địa phương trong thời gian tới.
CHƢƠNG 3:
NHỮNG VẤN ĐỀ ĐẶT RA VÀ GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƢỢNG THÔNG TIN CHỈ DẪN ĐẦU TƢ CHO CÁC TỈNH PHÍA BẮC
TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ TRUNG ƢƠNG VÀ ĐỊA PHƢƠNG 3.1. Những vấn đề đặt ra
3.1.1. Nhu cầu của công chúng về thông tin chỉ dẫn đầu tư trên báo chí
Thơng tin chỉ dẫn đầu tư trên báo chí là “lăng kính” giúp các cơ quan quản lí trong nước nhìn nhận thực tế hoạt động đầu tư, dự báo “điểm nóng” thị trường, định hình nhu cầu của doanh nghiệp để kịp thời có chính sách hỗ trợ… Trong xu thế phát triển của báo chí hiện đại, cơng chúng khơng cịn lạ lẫm với dịng thơng tin tư vấn, chỉ dẫn bởi sự xuất hiện của nó đã, đang và tiếp tục đáp ứng những nhu cầu ngày càng tiến bộ của lồi người.
Thực trạng vấn đề thơng tin chỉ dẫn đầu tư cho các tỉnh phía Bắc trên báo Đầu tư điện tử, Quảng Ninh điện tử và Hà Giang điện tử đã được miêu tả khá kỹ lưỡng trong mục 2.1 của chương 2 luận văn. Với mong muốn nhằm đưa ra cách nhìn khách quan và đánh giá bước đầu nhu cầu thông tin chỉ dẫn đầu tư cho các tỉnh phía Bắc trên báo điện tử trung ương và địa phương, chúng tôi đã tiến hành tổ chức khảo sát trong phạm vi hẹp với 450 phiếu phát đi cho các doanh nghiệp có tham gia đầu tư đang hoạt động trên địa bàn: Hà Nội, Quảng Ninh, Bắc Ninh, Hải Phòng, Hà Giang, Sơn La, Tuyên Quang, Nam Định, Hưng Yên (mỗi tỉnh 50 phiếu). Cách khảo sát là gửi email, gọi điện đề xuất gặp và trao đổi trực tiếp bằng đường bưu điện. Mục đích của khảo sát nhằm thu thập những cứ liệu khoa học, khách quan đáng tin cậy để bổ trợ cho phần khảo sát nội dung mà chúng tơi đã tiến hành phân tích cứ liệu ở chương 2. Để từ đó, rút ra những nhận định, đánh giá khách quan, thuyết phục và đề xuất những giải pháp cho việc thông tin chỉ dẫn đầu tư cho các tỉnh phía Bắc trên báo chí trung ương và địa phương.
Tổng số 450 phiếu được gửi đi, chúng tơi thu về được 228 phiếu có trả lời đầy đủ và được coi là phiếu hợp lí, cịn lại 222 phiếu không trả lời chủ yếu là của các doanh nghiệp nước ngồi (lí do họ khơng trả lời là do ở một số doanh nghiệp nước ngồi, quy chế trả lời thơng tin của báo chí rất phức tạp. Sau khi nhận được đề nghị, bộ phận PR phải trình cho PR vùng để xin ý kiến, sau đó chờ phê chuẩn từ vùng, các yêu cầu câu hỏi mới được chuyển về lại cho lãnh đạo doanh nghiệp hoặc phụ trách truyền thông của doanh nghiệp tại Việt Nam trả lời bằng văn bản. Sau đó, văn bản trả lời tiếp tục phải gửi lại cho PR và lãnh đạo doanh nghiệp cấp vùng, hoặc có đơn vị phải gửi về tổng hành dinh tập đoàn để xem, phê chuẩn trả lời. Do vậy, một số doanh nghiệp, doanh nhân khi tiếp nhận đã từ chối trả lời). Điều này cũng gây khó khăn rất lớn cho chúng tôi trong việc tổng hợp kết quả khảo sát để đánh giá thực trạng nhu cầu về thông tin chỉ dẫn đầu tư trên báo điện tử trung ương và địa phương.
Bảng hỏi thu thập ý kiến công chúng của chúng tôi tập trung vào các nội dung chính như sau:
3.1.1.1. Các kênh tìm kiếm chỉ dẫn đầu tư
Với câu hỏi ơng/bà tìm thơng tin chỉ dẫn đầu tư ở đâu? Chúng tôi đã thu được kết quả khảo sát bảng 3.1 như sau:
Bảng 3.1. Các kênh tìm kiếm chỉ dẫn đầu tư theo ý kiến của các nhà đầu tư thuộc các tỉnh phía Bắc trong diện khảo sát
Stt Các kênh tìm kiếm Số lượng Tỉ lệ (%)
A. Nhờ chuyên gia tư vấn 92 40,4
B. Tư vấn thơng qua báo chí 153 67,1
C. Dựa vào các kênh truyền thông công cộng như: băng rôn, khẩu hiệu, sách, tờ rơi, tờ gấp, hội nghị, tọa đàm, hội thảo
115 50,4
D. Tìm kiếm trên internet, mạng xã hội, các trang điện tử mà không phải là báo điện tử
84 36,8
E. Hình thức khác 46 20,2
Qua bảng 3.1 trên cho thấy các kênh tìm kiếm chỉ dẫn đầu tư theo ý kiến của các nhà đầu tư thuộc các tỉnh phía Bắc trong diện khảo sát cũng rất là đa dạng: Có sử dụng thơng tin trên báo chí, mạng internet, mạng xã hội, các trang điện tử mà không phải là báo điện tử, băng rôn, khẩu hiệu, sách, tờ rơi, tờ gấp, hội nghị, tọa đàm, hội thảo.
Qua khảo sát có thể thấy việc sử dụng tư vấn thơng qua báo chí vẫn chiếm tỉ lệ cao nhất 67,1%, tiếp đến là dựa vào các kênh truyền thông công cộng và nhờ chuyên gia tư vấn với 50,4% – 40,4%. Với kết quả này cho thấy, các nhà đầu tư khi tiến hành nghiên cứu môi trường, địa điểm, ngành nghề đầu tư đã sử dụng rất nhiều các kênh chỉ dẫn đầu tư. Việc khảo sát này sẽ giúp cho báo chí tìm ra những định hướng, giải pháp để giúp cho báo chí sẽ ln là lựa chọn tốt nhất trong quá trình tìm kiếm chỉ dẫn đầu tư.
3.1.1.2. Các nguồn cung cấp thông tin chỉ dẫn đầu tư
Để tìm hiểu các nguồn cung cấp chỉ dẫn đầu tư trên báo chí, chúng tơi có đặt câu hỏi: Ông/bà hãy kể tên một vài trang báo điện tử cung cấp thông
tin chỉ dẫn đầu tư được ông/bà quan tâm? Và thu được kết quả khảo sát bảng
3.2 như sau:
Bảng 3.2. Các trang báo điện tử cung cấp thông tin chỉ dẫn đầu tư được các nhà đầu tư thuộc các tỉnh phía Bắc trong diện khảo sát lựa chọn
Stt Trang báo điện tử Số lượng Tỉ lệ (%)
A. Đầu tư/Vietnam Invenstment Review 192 84,2
B. Thời báo kinh tế Sài Gòn 173 75,9
C. Diễn đàn kinh tế Việt Nam 174 76,3
D. Cafebiz 165 72,4
E. VnEconomy 149 65,4
F. Nguồn khác 93 40,8
Với kết quả ở bảng 3.2 cho thấy các nhà đầu tư hầu như đều rất quan tâm đến các thông tin chỉ dẫn đầu tư trên các trang báo điện tử. Trong đó, trang báo mạng điện tử Đầu tư được các nhà đầu tư lựa chọn nhiều nhất 84,2%; tiếp đến là Diễn đàn kinh tế Việt Nam, Thời báo kinh tế Sài Gịn và Cafebiz đều trên 70%; có đến 40,8% các nhà đầu tư sử dụng các nguồn báo điện tử khác để tìm thơng tin chỉ dẫn đầu tư. Với kết quả này cho thấy báo mạng điện tử với ưu điểm thông tin nhanh và dễ dàng tìm kiếm nên được cơng chúng - các nhà đầu tư quan tâm và tìm đến để sử dụng trong cơng việc của mình.
Cùng hỏi về các nguồn cung cấp thông tin chỉ dẫn đầu tư trên báo chí, chúng tơi có đặt câu hỏi: Ơng/bà đã từng biết, sử dụng thơng tin chỉ dẫn đầu
tư trên báo chí trung ương? Và thu được kết quả bảng 3.3 như sau:
Bảng 3.3. Đánh giá của các nhà đầu tư về việc biết và sử dụng thơng tin chỉ dẫn đầu tư trên báo chí trung ương
Stt Đánh giá của các nhà đầu tư Số lượng Tỉ lệ (%)
A. Đã biết, đã dùng 97 42,5
B. Đã biết, nhưng chưa dùng 53 23,2
C. Không biết 42 18,4
D. Ý kiến khác 36 15,8
Tổng số: 228 100
(Nguồn: Khảo sát của tác giả luận văn tháng 8/2018)
Với kết quả ở bảng 3.3 cho thấy việc sử dụng thông tin chỉ dẫn đầu tư trên báo chí trung ương và báo chí địa phương ở mức “Đã biết, đã dùng” được các nhà đầu tư lựa chọn với mức cao nhất 42,5%, mặc dù ở mức cao nhất nhưng khi cộng về mức “Đã biết, nhưng chưa dùng” và “Khơng biết” thì bằng mức “Đã biết đã dùng” trên 40% điều này cho thấy rằng có một bộ phận các nhà đầu tư chưa quan tâm đến các thông tin chỉ dẫn đầu tư trên báo chí
trung ương và báo chí địa phương.
3.1.1.3. Các mối quan tâm của của các nhà đầu tư về các dạng thông tin chỉ dẫn đầu tư trên báo mạng điện tử
Câu hỏi khảo sát: Ông/bà quan tâm đến các dạng thông tin chỉ dẫn đầu
tư nào trên báo chí trung ương và địa phương? Chúng tôi đã thu được kết quả
bảng 3.4 như sau:
Bảng 3.4. Các mối quan tâm của của các nhà đầu tư về các dạng thông tin chỉ dẫn đầu tư trên báo mạng điện tử
Stt Các dạng thông tin chỉ dẫn đầu tư Số lượng Tỉ lệ (%) A. Thông tin chỉ dẫn địa điểm và môi trường đầu tư 77 33,8
B. Thông tin chỉ dẫn thủ tục đầu tư 228 100
C. Thông tin chỉ dẫn lĩnh vực ngành nghề đầu tư 228 100