8. Bố cục luận văn
2.4. Nhận xét những thành công, hạn chế và nguyên nhân của những thành công
những thành công hạn chế
2.5.1. Thành công
2.5.1.1. Nội dung thông tin
Qua khảo sát thông tin chỉ dẫn đầu tư cho các tỉnh phía Bắc cho thấy báo chí trung ương và báo chí địa phương thời gian qua đã phản ánh khá toàn diện các vấn đề liên quan đến thông tin chỉ dẫn đầu tư cho các tỉnh phía Bắc.
Cả 3 báo thuộc diện khảo sát trên đã góp phần làm nổi bật các tiềm năng, thế mạnh của các địa phương với những ưu điểm nổi trội, độc đáo hơn hẳn các địa phương khác. Đó là ưu thế của điều kiện tự nhiên vị trí địa lí, trình độ nguồn nhân lực, cơ sở hạ tầng, các chính sách ưu đãi... tất cả đã tạo nên môi trường đầu tư thuận lợi đó chính là những chỉ dẫn hữu ích mà báo chí đã phản ánh, chỉ dẫn cho các nhà đầu tư.
Báo Đầu tư điện tử với ưu thế vượt trội của một tờ báo điện tử trung ương có uy tín với đơn vị chủ quản của Bộ Kế hoạch và Đầu tư nên đây là một địa chỉ mang đến cho công chúng báo chí nói chung và các nhà đầu tư nói riêng một lượng thông tin khá đồ sộ, cần thiết với những kiến thức hữu ích để chỉ dẫn cho các nhà đầu tư về: Địa điểm, ngành nghề, nguồn vốn đầu tư.
Nội dung thông tin chỉ dẫn đầu tư các tỉnh phía trên báo Đầu tư điện tử đa dạng, nhiều chiều, cung cấp cho công chúng báo chí nói chung và các nhà đầu tư toàn diện những vấn đề liên quan đến chỉ dẫn đầu tư như: Thông tin chỉ dẫn địa điểm và môi trường đầu tư; Thông tin chỉ dẫn thủ tục đầu tư; Thông tin chỉ dẫn lĩnh vực ngành nghề đầu tư; Thông tin chỉ dẫn dự án và đối tác đầu tư; Thông tin chỉ dẫn vốn đầu tư.
Còn với báo Quảng Ninh điện tử và báo Hà Giang điện tử là những trang báo điện tử địa phương đã đưa ra những thông tin chỉ dẫn đầu tư nói trúng vào nhu cầu của các nhà đầu tư trong việc lựa chọn địa điểm và ngành nghề đầu tư. Cả 2 trang báo điện tử địa phương đã phản ánh những thông tin chỉ dẫn đầu tư thông qua các việc làm cụ thể của chính quyền nhằm cải thiện cơ chế, chính sách, cải cách thủ tục hành chính góp phần xây dựng nên môi trường đầu tư an toàn và hiệu quả đó là những mục đích cao nhất của việc thông tin chỉ dẫn đầu tư các địa điểm đầu tư tại địa phương cho các nhà đầu tư. Cả 2 trang báo điện tử địa phương không chỉ tư vấn chỉ dẫn những mặt thuận lợi trong quá trình lựa chọn đầu tư mà cả 2 cơ quan báo chí địa phương này còn chỉ dẫn giúp các nhà đầu tư phản biện lại chính sách gây khó khăn cho doanh nghiệp với những chính sách chưa phù hợp, những văn bản, quy định còn rắc rối, thiếu đồng nhất được báo chí nêu ra và phân tích để các nhà hoạch định chính sách thay đổi, điều chỉnh. Ngoài ra, báo chí còn đẩy mạnh, tuyên truyền nâng cao nhận thức, trách nhiệm của các cán bộ công chức nhà nước trong việc cải cách hành chính, quản lí giám sát chặt chẽ biểu hiện vi phạm của các nhà đầu tư.
Báo chí trung ương và báo chí địa phương còn chú trọng đưa tin và phản ánh kịp thời, nhanh nhậy về các hoạt động xúc tiến, các cuộc gặp gỡ ngoại giao tìm kiếm cơ hội hợp tác, đối thoại và tiếp xúc giữa lãnh đạo cấp cao của tỉnh/thành phố với các đại diện tổ chức kinh tế. Bằng việc báo chí tập
trung phản ánh về các nhà đầu tư lớn, quan trọng của các tỉnh/địa phương bằng các tin bài có hệ thống. Bên cạnh đó, báo chí còn góp phần xây dựng hình ảnh lãnh đạo địa phương tích cực tham gia xúc tiến đầu tư. Những thông tin đó sẽ góp phần giúp các nhà đầu tư đánh giá cao hơn về các địa điểm đầu tư của địa phương này so với địa phương khác.
Nhìn chung, nội dung thông tin được phản ánh khá là phong phú, thiết thực và hữu ích đối với công chung báo chí nói chung và các nhà đầu tư nói riêng. Nên khi được hỏi bằng bảng hỏi anket có đến 90% các nhà đầu tư đang có các dự án hoạt động ở Hà Nội, Quảng Ninh, Bắc Ninh, Hải Phòng, Hà Giang, Sơn La, Tuyên Quang, Nam Định, Hưng Yên cho rằng thông tin chỉ dẫn đầu tư trên báo chí trung ương và báo chí địa phương là rất quan trọng và quan trọng. Và trả lời câu hỏi này, Ban quản lí Kinh tế trung ương khẳng định: “Các địa phương đang xúc tiến đầu tư rất mạnh mẽ, báo chí trở thành công cụ tuyên truyền các chủ trương, ưu đãi, các hình thức pháp lí, văn bản pháp lí, thủ tục đầu tư; lợi thế và các điều kiện thuận lợi về địa điểm đầu tư; các ngành nghề và các pháp nhân địa phương có nhu cầu, kêu họi hợp tác đầu tư. Báo chí còn thông tin minh bạch về các dự án và nguồn vốn của các nhà đầu tư đang “rót” vào trong các dự án đó. Điều này sẽ giúp cho các nhà đầu tư thấy được sự minh bạch và yên tâm trong quá trình lựa chọn đầu tư” (Phỏng vấn sâu, phụ lục 2).
Nói tóm lại, với những nội dung thông tin trên ở cả trang báo điện tử trung ương và các trang báo điện tử địa phương đã góp phần tuyên truyền, phổ biến rộng các kế hoạch, chương trình hành động thu hút đầu tư cho các địa phương của các tỉnh phía Bắc. Như vậy, báo chí trung ương và báo chí địa phương đã tham gia hỗ trợ, tháo gỡ những khó khăn trong việc cung cấp thông tin chỉ dẫn đầu tư cho các nhà đầu tư, các doanh nghiệp có nhu cầu đầu tư vào địa điểm và các ngành nghề thuộc các tỉnh phía Bắc.
Qua khảo sát thông tin chỉ dẫn đầu tư cho các tỉnh phía Bắc trên báo Đầu tư điện tử, Quảng Ninh điện tử và Hà Giang điện tử, tác giả luận văn nhận thấy cả 3 trang báo điện tử trên đêu chọn cách thức tư vấn, chỉ dẫn đầu tư ngắn gọn, chi tiết, cụ thể và chính xác. Các bài báo tư vấn, chỉ dẫn đầu tư các tỉnh phía Bắc thường dao động từ 500-900 từ. Các bài viết có văn phong đơn giản, trực tiếp, đi thẳng vào vấn đề.
Cả 3 trang báo điện tử trên đều chú trọng đến việc chuyên biệt hóa thông tin vì đây là hướng đi phù hợp cho những sản phẩm báo chí có tính chất tư vấn, chỉ dẫn. Việc sử dụng phần lớn các thể loại báo chí thuộc nhóm thông tấn cũng là hợp lí vì thông tin chỉ dẫn, tư vấn vốn không cần phải quá dài dòng mà nên đi vào trực tiếp vấn đề, ngắn gọn mà dễ hiểu. Trong một số trường hợp, các bài báo sử dụng hình ảnh minh họa trong quá trình chỉ dẫn, tư vấn cũng có tác động tích cực đến người tiếp nhận thông tin. Đặc biệt ở trang báo Đầu tư điện tử và báo Quảng Ninh điện tử đều có xây dựng chuyên mục riêng Đầu tư và xúc tiến đầu tư nên việc tra cứu thông tin chỉ dẫn, tư vấn đầu tư tiện lợi, cho kết quả nhanh chóng, chính xác, tạo thuận lợi cho bạn đọc nói chung và nhà các nhà đầu tư tìm kiếm và tiếp nhận.
2.4.2. Hạn chế
2.4.2.1. Nội dung
Mặc dù thông tin tư vấn, chỉ dẫn đầu tư được các trang báo điện tử trung ương và địa phương đề cập tương đối toàn diện, đa dạng nhưng vẫn có sự chênh lệch, thiếu cân đối giữa các nhóm nội dung và giữa các vấn đề trong từng nhóm nội dung. Ví dụ như trong bảng khảo sát số liệu 2.1 có thể thấy các bài viết về thông tin chỉ dẫn dự án, vốn, địa điểm, môi trường, thủ tục có từ trên 70 đến trên 80 bài viết, trong khi đó thông tin chỉ dẫn lĩnh vực ngành nghề và đối tác đầu tư thì lại từ 47 đến 55 tác phẩm. Số lượng các bài đã ít lại còn thường được lồng ghép vào các bài báo chính trị và chưa tạo thành hệ
thống. Các bài viết thông tin chỉ dẫn về tiềm năng, cơ hội đầu tư thường nêu ra các chủ trương khuyến khich, kêu gọi các nhà đầu tư quan tâm đầu tư đến các lĩnh vực nhưng cụ thể lợi ích, thuận lơi, khả năng thành công... lại chưa được phân tích, chỉ dẫn làm rõ. Một số thông tin chỉ dẫn đầu tư còn chung chung, dẫn chứng cụ thể còn ít.
Cả 3 trang báo điện tử chưa có nhiều bài viết phân tích, đánh giá của các chuyên gia trong khi chỉ dẫn, tư vấn về địa điểm đầu tư và môi trường thu hút đầu tư.
Các bài viết về thông tin chỉ dẫn vốn đầu tư chỉ dừng lại ở tổng số vốn đầu tư, thời gian dự án có hiệu lực, lĩnh vực ngành nghề, doanh thu ... còn các thông tin báo chí cần tìm hiểu về nộp ngân sách và thu nhập của lao động lại thiếu vắng. Công chúng báo chí là các nhà đầu tư nói riêng có xu hướng quan tâm và lo ngại nhiều đến vấn đề những rủi ro/rắc rối của các địa phương và ngành nghề đầu tư với các điều kiện về điều kiện tự nhiên, các chính sách của địa phương...
Nội dung các bài viết nhiều khi có sự trùng lặp. Sự trùng lặp có tác dụng nhấn mạnh, song cũng gây ra nhàm chán cho người đọc.
2.4.2.2. Cách thức thể hiện thông tin chỉ dẫn
Qua khảo sát trên báo trung ương (báo Đầu tư điện tử) và báo chí địa phương (báo Quảng Ninh điện tử và báo Hà Giang điện tử) cho thấy có nhiều tác phẩm báo chí chưa mang đầy đủ những đặc trưng sáng tác của loại hình báo mạng điện tử. Cụ thể, rất hiếm các tác phẩm báo chí được trình bày theo hướng nhiều cửa. Cách diễn đạt sử dụng nhiều câu dài, đoạn dài, bố trí báo chưa khoa học, đẹp mắt. Có những đoạn văn bản dài mấy chục dòng gây mỏi mệt cho người đọc. Box thông tin xen ngang bài báo với màu sắc nổi bật làm độc giả bị xao nhãng phần chính văn. Cách đặt tít đôi khi gây nhàm chán, chưa toát lên được nội dung chính. Vì môi trường báo online điện tử tuân theo
kỹ thuật, quy ước của website do đó xảy ra hiện tượng tít gây khó hiểu vì bị mất tít phụ khi xuất hiện ở trang chủ hoặc tìm kiếm. Vì không đi kèm với tít chính nên không gây được sự chú ý với người đọc.
Nhìn chung cả 3 trang báo điện tử trên còn thiếu rất nhiều các bài phân tích, phóng sự về thông tin chỉ dẫn đầu tư. Việc sử dụng hình ảnh nhiều khi chưa phù hợp, nhiều tác phẩm không kèm theo ảnh, nhiều ảnh có nội dung giống nhau hoặc dùng hình ảnh minh họa trong khi vẫn có khả năng tác nghiệp để lấy ảnh. Báo Đầu tư điện tử là trang báo điện tử có các bài lấy nguồn từ báo khác có đồ họa về thông tin chỉ dẫn đầu tư rất dễ hiểu và khá đẹp trong khi những tin, bài do 2 trang báo điện tử địa phương của Quảng Ninh và Hà Giang lại hoàn toàn trống vắng đồ họa. Đối với dạng thông tin chỉ dẫn, tư vấn trong lĩnh vực đầu tư thì kênh thông tin đồ họa, sơ đồ, hình ảnh có tác động mạnh mẽ đối với người tiếp nhận, giúp họ ghi nhớ nhanh và lâu hơn chữ viết thế nhưng lối làm báo theo phong cách hiện đại như vậy chưa được báo chí địa phương như Quảng Ninh điện tử và Hà Giang điện tử quan tâm chú trọng.
Việc giật tít cho các bài báo thông tin tư vấn, chỉ dẫn đầu tư trên báo điện tử nhiều lúc cũng thể hiện cảm xúc tiêu cực. Tuy là loại hình báo chí hiện đại, tích hợp nhiều đặc tính ưu việt nhưng hộp thông tin, kênh đồ hình thông tin cũng chưa được khai thác.
Trong quá trình khảo sát trên báo điện tử trung ương – báo Đầu tư và báo chí địa phương của Hà Giang và Quảng Ninh, tác giả luận văn thấy các báo không có nhiều những cuộc giao lưu trực tuyến, các buổi hội nghị, tòa đàm về chỉ dẫn thông tin đầu tư. Đây là một trong những hình thức cung cấp thông tin tư vấn, chỉ dẫn đầu tư rất hữu hiệu và được công chúng đánh giá cao.
sử dụng yếu tố phi văn tự để nâng cao hiệu quả tư vấn chỉ dẫn. Các bài báo vẫn chủ yếu là thông tin chỉ dẫn qua ngôn ngữ văn tự và kèm theo hình ảnh nhưng nhiều khi chỉ là ảnh manh tính chất minh họa, không có thông tin. Chất lượng hình ảnh kém, không được đầu tư chăm chút, cỡ ảnh nhỏ, trình bày đơn điệu, cổ điển. Cụ thể là việc kết cấu các bài báo ít có sự sáng tạo, chủ yếu theo lối làm báo truyền thông, thường mỗi bài báo được trình bày khoảng một nửa trang giấy khổ A4 nhưng chỉ có 1 tít chính , 2 tít phụ và 1 ảnh. Các bảng biểu, hộp dữ liệu chưa được khai thác sử dụng hợp lí trong các bài chỉ dẫn đầu tư.
Với báo Đầu tư điện tử và báo Quảng Ninh điện tử, mặc dù có riêng chuyên mục Đầu tư và Xúc tiến đầu tư nhưng thông tin tư vấn, chỉ dẫn vẫn chưa được sắp xếp chuyên biệt. Trong khi đó khối lượng thông tin báo chí điện tử lại đồ sộ và được cập nhập liên tục theo giờ nên dễ làm cho bạn đọc rơi vào tình thế ngộp thông tin, thậm chí là cảm giác hoang mang, thiếu tin tưởng.
2.4.3. Nguyên nhân của thành công và hạn chế
2.4.3.1. Nguyên nhân thành công
Để có được những thành công trên là khẳng định yếu tố con người là chủ đạo. Những người làm báo từ các cơ quan báo Đảng là những chiến sĩ trên mặt trận tư tưởng vững vàng về quan điểm chính trị. Họ là những nhà báo được đào tạo chuyên nghiệp và có ý thức trách nhiệm xã hội cao, hoạt động có định hướng, tôn chỉ mục đích rõ ràng.
Các tòa soạn báo chí nhận thức được vai trò, lợi thế của loại hình báo mạng điện tử với thông tin chỉ dẫn đầu tư nên có sự quan tâm sát sao cho việc cho việc sản xuất. Định hướng kế hoạch thông tin chỉ dẫn đầu tư trên các báo rất rõ ràng và chi tiết. Báo Đầu tư Là cơ quan ngôn luận của Bộ Kế hoạch và Đầu tư có nhiệm vụ tuyên truyền thông tin chính sách, pháp luật về đầu tư – kinh doanh, xúc tiến đầu tư trong nước và nước ngoài là nội dung cốt yếu.
Nhiệm vụ quan trọng này tạo nên nét riêng có trong mối quan hệ giữa Báo Đầu tư và các địa phương. Trong môi trường sôi động của các loại hình truyền thông đa phương tiện, Báo Đầu tư vẫn giữ được những nét riêng biệt mà các báo khác khó chạm tới, như phân tích chuyên sâu về kinh tế, đầu tư, tài chính, ngân hàng… Những tin, bài thời sự, chuyên đề chuyên sâu trên Báo Đầu tư đã giúp quảng bá hình ảnh, môi trường đầu tư của các địa phương để các nhà đầu tư có thể lựa chọn địa điểm, ngành nghề đầu tư phù hợp; Báo Quảng Ninh điện tử đã kí kết hợp tác tuyên truyền và phối hợp chặt chẽ với Ban xúc tiến đầu tư hỗ trợ đầu tư tỉnh để thông tin thường xuyên các hoạt động đầu tư trên địa bàn tỉnh; xây dựng các chuyên mục cụ thể như: Xúc tiến đầu tư, Đồng hành cùng doanh nghiệp, Công nghiệp – hạ tầng... để tạo thành các mảng thông tin chỉ dẫn đầu tư chuyên sâu, thuận lợi cho việc tìm kiếm thông tin trong từng vấn đề; Báo Hà Giang điện tử cũng đã đại diện cho cơ quan thông tin tuyên truyền chủ lực của tỉnh Hà Giang về kinh tế đối ngoại của tỉnh cũng như các dự án đầu tư vào Hà Giang. Tòa soạn báo Hà Giang điện tử đã phân công phóng viên trực tiếp theo dõi mảng thông tin chỉ dẫn đầu