2. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING ONLINE
2.7.2.5/ Quảng cáo trả tiền theo click (Pay PerClick)
Quảng cáo trực tuyến là hình thức quảng cáo đơn giản hiệu quả, và tiết kiệm nhất hiện nay. Tuy nhiên các lựa chọn về hình thức quảng cáo trực tuyến của các doanh nghiệp
P a g e 34 | 103 cũng phụ thuộc vào nhiều vào hiệu quả của chiến dịch so với số tiền mà doanh nghiệp bỏ ra
Hình thức quảng cáo theo hiệu quả hay còn được biết đến với tên gọi CPC (Cost- Per- Click) hoặc quảng cáo trả tiền theo click ngày càng phổ biến và trở thành hình thức quảng cáo trực tuyến ưu chuộng của các doanh nghiệp. Nếu đem so sánh với người anh em CPM (quảng cáo trả tiền 1000 lượt hiển thị) thì quảng cáo CPC mang lại những ưu thế đáng kể. Hình thức quảng cáo trả tiền theo hiệu quả giúp cho các doanh nghiệp có thể cân đối được ngân sách và đo đếm được hiệu quả của chiến dịch và có điều chỉnh tức thời để phù hợp cả về ngân sách lẫn nội dung quảng cáo.
Trong thời kỳ khủng hoảng kinh tế như hiện nay, các doanh nghiệp lớn sẵn sàng chi trả số tiền “ khủng “ để mua các vị trí đẹp trên các website hàng đầu. Tuy nhiên các doanh nghiệp nhỏ và vừa thì khác và hình thức quảng cáo trả tiền theo hiệu quả mang lại cơ hội đưa tên tuổi của mình đến với khách hàng của các doanh nghiệp nhỏ.
* Về Google Adwords
Adwords là mạng lưới quảng cáo trực tuyến của Google cho phép người bán trực tuyến có thể tiếp cận được với khách hàng bằng cách đặt quảng cáo trên hầu như tất cả các trang kết quả tìm kiếm của Google, Youtube và các website đối tác.
Khơng có mạng quảng cáo nào khác có thể cung cấp cho bạn khả năng mang lại hiệu quả bán hàng nhanh hơn Quảng cáo từ khóa Google Adwords. Lý do bởi vì quảng cáo của bạn có thể xuất hiện ở trang đầu tiên của cơng cụ tìm kiếm Google chỉ chưa đến 5 phút sau khi đăng ký với những từ khóa nhất định.
P a g e 35 | 103 Tìm kiếm và chia sẻ là hai hành vi phổ biến nhất của người dùng Internet. Hơn 90%người dùng Internet sử dụng cơng cụ tìm kiếm và phần lớn họ lựa chọn mua hàng từ website có mặt trên trang 1 Google. Việc xuất hiện trên trang 1 trong kết quả tìm kiếm của Google là rất quan trọng. Nó giống như việc bạn xuất hiện trước mắt khách hàng, khi họ đang có nhu cầu mua hàng.