7. HÀNH VI SỬ DỤNG WEBSITE VI PHẠM BẢN QUYỀN PHIM (HV)
5.2.1. Đối với doanh nghiệp sở hữu nền tảng website hợp pháp
Thứ nhất, các doanh nghiệp nên nâng cao, minh họa rõ ràng hơn các rủi ro có thể xảy đến đến với sinh viên cũng như gia tăng tần suất, khả năng đẩy các thơng tin này đến nhóm đối tượng sinh viên nói riêng nhằm gia tăng nhận thức rõ ràng rằng việc những website vi phạm bản quyền phim có thể mang đến nhiều rủi ro khác nhau cho bản thân mình trong tương lai với các mức độ từ nặng đến nhẹ. Những rủi ro như vậy khi được minh họa một cách thực tế và phổ biến mạnh mẽ đến sinh viên sẽ khiến sinh viên cảm thấy đồng cảm, cảm thấy có liên quan đến mình và như vậy có thể hạn chế được những hành vi sử dụng các website vi phạm bản quyền phim trong tương lai, chuyển hướng sang sử dụng
những website có bản quyền nhiều hơn cũng như nâng cao nhận thức rủi ro một cách tốt nhất cho nhóm đối tượng này, cả về mặt tâm lý, pháp lý cũng như về mặt công nghệ cho sinh viên.
Thứ hai, doanh nghiệp có thể xem xét thực hiện các giải pháp như: tích cực nâng cao giá trị lợi ích của việc sử dụng những website có bản quyền phim, ngày càng hồn thiện hệ thống dữ liệu phim của mình nhằm đáp ứng đa dạng nhu cầu của người dùng, thực hiện các chiến dịch kích thích người dùng sử dụng những website có bản quyền đầy đủ, ví dụ như chiến dịch viết bài cảm nhận về một bộ phim mà đang được chiếu trên website doanh nghiệp thực hiện với phần quà giá trị,...
Thứ ba, doanh nghiệp cũng có thể thực hiện hoặc hợp tác, tài trợ các Câu lạc bộ, các trang fanpage / group ủng hộ phim có bản quyền (VD: CLB Điện ảnh trường Đại học Khoa Học Xã Hội & Nhân Văn Hà Nội, cộng đồng group phim Moveek,...) để thực hiện các chiến dịch trên nhằm tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ và đem lại kết quả tốt nhất trong cơng cuộc tạo ảnh hưởng xã hội tích cực, giảm tác động tiêu cực cho các đối tượng, bao gồm cả đối tượng chính là sinh viên.
Thứ tư, doanh nghiệp có thể xây dựng một số nền tảng chiếu phim một cách chính thống nhưng miễn phí để thu hút người dùng ở một mức độ nhất định như: Youtube, IMDB, Tubi TV,... bởi vì các nền tảng này tuy miễn phí nhưng cùng đổi hỏi bên phân phối phải nắm giữ bản quyền hoặc quyền phân phối một cách đầy đủ mới có thể đăng tải. Nếu như có các hành vi xâm phạm bản quyền trên các nền tảng này thì những nội dung đó có thể nhanh chóng bị gỡ bỏ nhằm đảm bảo lợi ích các bên liên quan khơng bị xâm phạm từ việc này.
Thứ năm, doanh nghiệp nên xem xét thực hiện những chiến dịch như xem phim cùng gia đình, bạn bè, những người thân thiết nhằm tạo điều kiện kích thích mối quan hệ, gây ảnh hưởng đến mọi người trong việc sử dụng các sản phẩm có bản quyền đầy đủ. Bởi lẽ, bằng cách để cho bạn bè, người thân hoặc những mối quan hệ xã hội thân thiết thấy được cũng có thể tận dụng để gia tăng tác động xã hội tích cực theo hướng kích thích, chuyển đổi sang hành vi sử dụng website có bản quyền.
Thứ sáu, doanh nghiệp cũng có thể thực hiện những chiến dịch vinh danh, tri ân khách hàng trung thành của mình nhằm cho khách hàng thấy mình được trân trọng, giá trị của bản thân được nâng cao trong xã hội và những mối quan hệ xung quanh, hình ảnh bản thân cũng theo đó mà được cải thiện trong mắt mọi người. Và bằng cách cho thấy nhiều lợi ích từ việc sử dụng website có bản quyền phim đầy đủ mang lại cũng như liên tục tạo điều kiện cho các hoạt động lan tỏa sự hiểu biết về bảo hộ trí tuệ trở nên rộng rãi, khách hàng nói chung và nhóm đối tượng sinh viên nói riêng mới có thể cảm thấy bỏ qua được những tác động xã hội tiêu cực và những cám dỗ từ việc xem phim miễn phí mang lại.
Thứ bảy, doanh nghiệp cần tiếp tục nâng cao trải nghiệm của người dùng theo hướng đa dạng hóa kết hợp dễ dàng hóa để người dùng nâng cao sự thích thú, kích thích sự tìm hiểu mới lạ nhưng khơng q khó khăn cho những người mới bắt đầu tiếp cận sử dụng.
Thứ tám, doanh nghiệp nên gia tăng độ phủ sóng của website mình trên internet, nâng cao độ nhận diện và tối ưu khả năng sử dụng ở bất kỳ thiết bị nào bằng cách phát triển app xem phim.
Thứ chín, doanh nghiệp phải nâng cao việc bảo vệ sản phẩm mà mình phân phối, kết hợp với các cơ quan chức năng và nhà phát hành phim nhằm giảm thiểu khả năng tiếp cận của người dùng đến các website vi phạm bản quyền phim
Thứ mười, doanh nghiệp cũng cần nghiên cứu kỹ hơn thị trường và phân khúc khách hàng của mình một cách chi tiết và đề ra chiến lược tiếp cận một cách hợp lý trong thời gian hiệu quả và tiết kiệm chi phí.
Thứ mười một, doanh nghiệp cũng nên xem xét việc marketing dựa trên nỗi sợ để thay đổi nhận thức và hành động của một nhóm người (Richard Tay và Barry Watson, 2002). Cụ thể của chiến dịch này là tập trung vào hậu quả tiêu cực có thể xảy ra với một nhóm người nhất định khi khơng sử dụng sản phẩm của cơng ty hoặc thực hiện lặp đi lặp lại những thói quen khơng an tồn.
Thứ mười hai, doanh nghiệp cũng nên cân nhắc sử dụng những gói thành viên với mức giá phù hợp với tầng lớp sinh viên và người dùng khác để thu hút người dùng đến mình mà khơng bị cản trở bởi mức giá q cao.