2.3.1. Mơ hình của Pham, Dang, Nguyen (2019)
Bài nghiên cứu “Factors Affecting on the Digital Piracy Behavior: An Empirical Study in Vietnam” (tạm dịch: Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi vi phạm bản quyền kỹ
thuật số: Nghiên cứu thực nghiệm tại Việt Nam) xem xét những yếu tố tác động đến hành vi sử dụng sản phẩm kỹ thuật số vi phạm bản quyền tại Việt Nam. Nhóm tác giả sử dụng mơ hình TPB, UTAUT và các nghiên cứu khác để xây dựng mơ hình của mình.
Kết quả bài nghiên cứu cho thấy chỉ có Chuẩn chủ quan là khơng có tác động đến ý định, cịn lại tất cả các biến đều có ý nghĩa thống kê. Xét về hành vi, Nhận thức hành vi
kiểm sốt (perceived behavioural control) có tác động lớn nhất với hệ số là 0,44. Trong đó, sự phát triển của cơng nghệ (technology development) và Rủi ro nhìn thấy đều tác động mạnh đến biến Nhận thức hành vi kiểm soát này. Bài nghiên cứu cũng cho thấy Ý định tác động đến Hành vi sử dụng sản phẩm với hệ số 0,26, Nhận thức hành vi kiểm soát cũng tác động đến Hành vi với hệ số 0,47. Đối với các tác động về nhân khẩu học đến hành vi sử dụng, chỉ có sự khác biệt về sự nghiệp (career) người làm việc về kỹ thuật và người không; về chuyên ngành (major) giữa người trong ngành kinh tế với người trong ngành IT/ giữa người trong ngành kinh tế với những người trong ngành kỹ sư khác. Bài nghiên cứu cũng chứng minh được Thái độ còn bị chịu tác động bởi Chuẩn chủ quan với hệ số 0,38 và Nhận thức rủi ro (Perceived risk) với hệ số -0,22. Chuẩn chủ quan chịu tác động bởi Sự tuân thủ đạo đức (Moral obligation) với hệ số -0,58. Nhận thức kiểm soát hành vi chịu tác động với Sự phát triển công nghệ (Technology development) với hệ số 0,37, và Nhận thức rủi ro với hệ số -0,34. Đây là một điều đáng lưu tâm thêm cho các nghiên cứu về sau. Bài nghiên cứu cho rằng nguyên nhân của hiện tượng sử dụng sản phẩm kỹ thuật số vi phạm bản quyền gồm việc dễ dàng tìm kiếm, bẻ khóa và sử dụng các sản phẩm kỹ thuật số khơng có giấy phép tại Việt Nam. Giá của sản phẩm chính thống q cao và sự khó khăn trong việc thanh toán với các doanh nghiệp cung cấp quốc tế.
Hình 2.4. Mơ hình đề xuất