3.1. Những nhân tố tác động biến đổi lối sống
3.1.2. Nhân tố văn hóa
Một tác nhân dẫn đến sự thay đổi lối sống của cư dân ở các khu du lịch là yếu tố văn hóa. Bởi cư dân có cơ hội được tiếp cận, giao lưu với sự đa dạng văn hóa đến từ các nguồn khách du lịch quốc tế và nội địa khác nhau. Sự hiện diện của đa dạng về phong cách sản phẩm, dịch vụ, mang đến sự lựa chọn về kiểu ăn, cách sống, thẩm mỹ... của cư dân. Về lâu dài, sự phong phú này sẽ tạo nên những biến đổi về thói quen thường ngày của người dân vùng du lịch: ra ngoài ăn hàng nhiều hơn, đồ ăn đa dạng hơn thay vì các món ăn thường nhật, truyền thống của mình. Tính mở trong sinh hoạt thường ngày của người dân vùng du lịch trở nên rõ hơn so với người dân các vùng không phát triển
du lịch. Điều này cho thấy sự biến đổi tích cực về chất lượng sống của cộng đồng cư dân.
Ngoài ra, đa dạng văn hóa đồng nghĩa với sự gia tăng cơ hội tiếp xúc, giao lưu và học hỏi của người dân. Quá trình này tạo sự tích lũy, mở mang kiến thức, sự hiểu biết và làm phong phú, sâu sắc hơn đời sống tinh thần của người dân, nhờ khả năng được tiếp cận với những con người có quan niệm sống và phong cách khác mình, mang theo mình cả một nền văn hóa khác với nền văn hóa bản địa. Cũng chính do kết quả từ sự giao lưu, trao đổi đó mà dễ dàng thấy sự biến đổi về chất lượng sống của người dân qua sự hồi phục của các làng nghề trong việc mang lại nguồn thu nhập hay còn thể hiện ở khía cạnh như nâng cao trình độ (giao tiếp, ngoại ngữ, hiểu biết,...), tính năng động, lịng tự hào về di sản, quê hương được hưởng thụ những giá trị văn hóa nghệ thuật cao.
Một điều dễ nhận thấy nữa ở cư dân Tam Cốc - Bích Động là trình độ dân trí hiện nay đã cao hơn trước rất nhiều. Người dân đã ý thức được việc tham gia vào hoạt động du lịch của mình là cần thiết. Trước đây người dân chỉ lo tạo thu nhập cho gia đình mà ít khi nghĩ tới việc nâng cao đời sống văn hoá tinh thần cho mình. Hiện nay ngồi mục đích tạo lập kinh tế cho gia đình, người dân địa phương còn rất quan tâm tới việc lo cho thế hệ tương lai của đất nước. Họ đầu tư cho con được học hành đầy đủ, ít thấy gia đình nào có trẻ em thất học.
Đồng thời hoạt động du lịch cũng giúp cho cộng đồng địa phương thấy được sự hấp dẫn của văn hoá bản địa, thêm yêu mến quê mến quê hương mình, nhận thức ngày một sâu sắc việc bảo tồn di sản văn hoá vật thể và phi vật thể ở địa phương mình, góp phần khai thác và bảo tồn các di sản văn hoá của dân tộc, bảo vệ và phát triển môi trường tự nhiên và xã hội. Hoạt động du lịch chính là cơ hội vàng để làm hồi sinh những giá trị văn hoá truyền thống
đang có nguy cơ bị mai một dần. Có thể nhận xét một điều rằng chính sự phát triển mạnh mẽ của hoạt động du lịch tại Tam Cốc - Bích Động đã giúp khơi phục và phát triển làng nghề thêu ren truyền thống ở Văn Lâm. Như vậy, du lịch không chỉ khiến du khách biết đến một thắng cảnh đẹp như Tam Cốc - Bích Động mà cịn biết đến ở khu du lịch này đang còn tồn tại một làng nghề truyền thống độc đáo của dân tộc.
Bên cạnh đó, nhiều du khách đến từ các quốc gia khác nhau, họ mang đến địa phương những hành vi có tính tiến bộ như chi tiêu kế hoạch, khơng hoang phí, thái độ, lịch sự, hịa nhã với mọi người xung quanh, đặc biệt là đối với phụ nữ; chủ động, tự tin trong và sinh hoạt giao tiếp hàng ngày, có khả năng ứng biến cao…Những hành vi tích cực này sẽ được người dân chủ động học hỏi và thực hành, tạo ra những thói quen tiến bộ, hiện đại trong cuộc sống.
Tuy nhiên sự xuất hiện những yếu tố văn hoá mới sẽ làm ảnh hưởng dẫn đến thay đổi giá trị sống, phong cách sống trong một bộ phận dân cư. Cuộc sống đầy đủ nhưng lại nảy sinh nhiều vấn đề phức tạp hơn, thói quen tiêu dùng cũng thay đổi theo. Những biểu hiện của lối sống phương Tây, đô thị cũng dần được hình thành, đặc biệt là trong tầng lớp thanh, thiếu niên thể hiện qua ngoại hình, cách giao tiếp, trang phục. Cùng với đó là tinh thần gắn bó cộng đồng truyền thống, nếp sống sinh hoạt, những phong tục, tập quán cũng đang dần mai một đi vì những mục đích khác nhau. Phong cách ứng xử giao tiếp, những hành vi lệch chuẩn sẽ xuất hiện.