2.1. Giới thiệu chung về MASAN
2.1.4. Vị thế của công ty trong ngành
Thương hiệu thực phẩm CHIN-SU là nhãn hiệu tiêu biểu của ngành hàng thực phẩm gia vị của Việt Nam. Hiện tại, CHIN-SU đang được xếp hạng số 1 trên thị trường, vượt xa các nhãn hiệu nước ngoài như Knorr, Maggi, Aji-ngon cũng như các nhãn hiệu trong nước như Trung Thành, Đào tiên, Mekong. CHIN-SU đang được người tiêu dùng đánh giá là nhãn hiệu gia vị thực phẩm
gắn liền với cao cấp, sang trọng và vệ sinh an toàn thực phẩm cao, đảm bảo cho sức khoẻ của người tiêu dùng. Hiện tại, nhãn hiệu CHIN-SU đang có được
sự nhận biết khoảng 99% tại các thành thị và 80% tại các khu vực xa, liên tục 4 năm liền (2003-2006) đứng vị trí số 1 ngành hàng gia vị Việt Nam (theo bình chọn của người tiêu dùng qua báo Sài gòn Tiếp thị), chiếm khoảng 60-80% thị phần của ngành hàng gia vị cao cấp (tùy theo từng ngành hàng).
Mục tiêu năm 2010 của Công ty Cổ phần Công nghiệp - Thương mại MASAN tại thị trường nội địa là chiếm 50% thị phần của ngành hàng gia vị; thâm nhập và tạo dựng vị thế trong ngành hàng ăn liền (doanh số ước tính là
200 tỷ/tháng). Cơng ty đang có các lợi thế để thực hiện mục tiêu này, cụ thể là: Khả năng vượt trội của công ty trong việc xây dựng các thương hiệu
mạnh trong ngành hàng gia vị thực phẩm là một lợi thế cạnh tranh rất lớn trong ngành hàng. Mục tiêu vào năm 2010, cơng ty sẽ có 3 nhãn hiệu đứng vị trí số 1 trong ngành hàng thực phẩm của Việt Nam (trong đó CHIN-SU là một trong 3 nhãn hiệu này). Trong năm 2007, công ty sẽ giới thiệu nhãn hiệu nước tương trung cấp Tam Thái Tử ra thị trường tồn quốc nhằm nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường này. Các nhãn hiệu trung cấp của các ngành hàng tương ớt, nước mắm cũng sẽ nhanh chóng được giới thiệu ra thị trường trong thời gian tới.
Công ty đang sở hữu các công nghệ chế biến thực phẩm độc quyền tại Việt Nam và các công nghệ này đáp ứng đúng nhu cầu đảm bảo sức khỏe của người tiêu dùng Việt nam. Ví dụ, ngành hàng nước tương của Việt Nam đang sử dụng cơng nghệ hóa giải dùng axít, sản sinh ra chất 3- MCPD gây ung thư. Kiểm tra của thanh tra Bộ y tế cho kết quả, hầu hết (trên 95%) sản phẩm nước tương bán trên thị trường là khơng đạt tiêu chuẩn về chất này. Có những sản phẩm có hàm lượng 3-MCPD cao gấp hàng ngàn lần tiêu chuẩn cho phép (Nguồn: Báo Tuổi Trẻ, tháng
3/2007). Công ty Cổ phần Công nghiệp - Thương mại MASAN là công
ty duy nhất sở hữu công nghệ này tại Việt Nam và đang áp dụng cho nhãn hiệu CHIN-SU và nhãn hiệu Tam Thái Tử. Các công nghệ khác của
công ty trong ngành hàng nước mắm, hạt gia vị là các cơng nghệ có tính cạnh tranh rất cao.
Công ty đang sở hữu hệ thống phân phối hàng gia vị rộng lớn nhất tại Việt Nam. Với 55 ngàn cửa hàng bán lẻ trực tiếp và mục tiêu hướng tới phục vụ trực tiếp 100 ngàn cửa hiệu vào năm 2010, công ty đang vượt xa tất cả các công ty cùng cạnh tranh trong ngành hàng về khả năng phân phối. Không phụ thuộc vào kênh sỉ là xu hướng tất yếu của thị trường gia vị và công ty đang là người tiên phong trong lĩnh vực này.
Với thị trường Xuất khẩu, mục tiêu của cơng ty là nhanh chóng chiếm lĩnh các phân khúc thị trường nước ngồi cịn bỏ ngỏ bằng các sản phẩm ăn liền cao cấp và các mặt hàng gia vị truyền thống của Việt Nam.
Thị trường Nga là thị trường truyền thống của Công ty Minh Việt (tiền thân của Công ty Cổ phần Công nghiệp - Thương mại MASAN) với hơn 12 năm kinh nghiệm. MASAN là công ty đầu tiên trên thế giới và cũng là công ty đầu tiên của Việt nam kinh doanh mì gói, nước tương và tương ớt tại thị trường này. Với hiểu biết sâu sắc của mình về người tiêu dùng Nga cũng như đặc tính của mơi trường kinh doanh, thị trường Nga được chứng minh là mảng thị trường ổn định và tăng trưởng của công ty trong những năm qua. Các sản phẩm ăn nhanh cao cấp của Công ty Cổ phần Công nghiệp - Thương mại MASAN như mì hộp có thịt thật, cháo mạch, cháo khoai tây hộp đang được xuất khẩu và tiêu thụ nhiều ở thị trường Nga và Đông Âu. Thương hiệu CHIN-SU của công ty hiện
trong Top 10 của ngành hàng này tại Nga. Hiện nay, doanh thu xuất khẩu
chiếm khoảng 60% tổng doanh thu của Công ty Cổ phần Công nghiệp - Thương mại MASAN, trong đó khoảng 35% từ các sản phẩm mì ăn liền, nước tương, tương ớt và hạt gia vị do Công ty sản xuất và 25% từ các sản phẩm nơng sản. Thị trường Nga hơm nay được nhìn nhận là có khả năng tăng trưởng mạnh nhờ thế mạnh của Công ty Cổ phần Công nghiệp - Thương mại MASAN so với các doanh nghiệp Nga là chi phí thấp và cơng nghệ sản xuất tiên tiến.