CHƯƠNG 2 : THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU THANH LONG
3.1 Giải pháp tổ chức
Đối với địa phương, việc nâng cao sức mạnh thương hiệu cần đến một sự hợp
tác đồng bộ và chặt chẽ từ mọi thành viên trong cộng đồng sản xuất kinh doanh thanh long Bình Thuận. Trong đĩ các tác nhân được xem là trung tâm gồm cĩ: doanh nghiệp, hợp tác xã, nơng dân, hiệp hội thanh long Bình Thuận và chính quyền địa phương.
- Doanh nghiệp: đây là tác nhân mạnh nhất vì cĩ trình độ sản xuất phát triển nên cĩ nhiều điều kiện để tiếp cận với các nguồn thơng tin thị trường, chủ động xây dựng những mối quan hệ, phát triển sản xuất gắn với thị trường và do đĩ doanh nghiệp cĩ khả năng thích nghi và thay đổi nhanh nhất. Doanh nghiệp hiện nay cũng chính là một khách hàng lớn và chủ yếu của những nơng dân, do vậy, quyền năng cũng như ảnh hưởng của doanh nghiệp là vơ cùng quan trọng, trong việc định hướng
thương hiệu cho sản phẩm và tồn cộng đồng sản xuất kinh doanh tại Bình Thuận. Chính doanh nghiệp mới cĩ thể là những người đi đầu trong việc thực hiện các
quy hoạch của địa phương về phát triển cây thanh long và hợp tác với nơng dân và các hợp tác xã của họ để đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm.
- Nơng dân: là những người trực tiếp sản xuất và chiếm số đơng nên ảnh hưởng
khơng nhỏ đến chất lượng sản phẩm đầu ra trên thị trường. Do đĩ, họ cũng chính là lực lượng nịng cốt làm nên thương hiệu thanh long Bình Thuận hiện tại và tương lai. Tuy nhiên để đáp ứng tốt nhu cầu và tồn tại trên một thị trường ngày
càng cạnh tranh gay gắt thì bản thân từng hộ khơng thể thay đổi được và nếu cĩ
lại với nhau thành các nhĩm để cùng phát huy và khai thác các nguồn lực bên trong và bên ngồi.
- Hợp tác xã: Hợp tác xã là một tổ chức vừa mang tính chất kinh tế vừa mang tính chất xã hội và tự nguyện cĩ thể được xem là một giải pháp tổ chức hữu hiệu dành cho những người nơng dân đơn lẻ. Để hợp tác và cạnh tranh cĩ hiệu quả, các hộ nơng dân khơng thể một mình tự đứng ra làm tất cả mọi việc từ sản xuất, đến tiêu thụ mà cần phải thơng qua một đại diện của mình là hợp tác xã để cĩ đủ tư cách,
đủ tiếng nĩi và sức mạnh để tạo sự yêu tâm và thiết lập được những mối quan hệ
tốt với các đối tác.
- Hiệp hội thanh long Bình Thuận: Hiệp hội cần phát huy vai trị của mình trong việc tăng cường các mối liên kết trong cộng đồng các nhà sản xuất kinh doanh thanh long tại Bình Thuận, và kế cả phải tạo ra được những mối quan hệ và mạng lưới rộng hơn trong nước và quốc tế. Đây thực sự là một tổ chức lớn nhất của
ngành hàng thanh long do đĩ nĩ phải luơn tập hợp và phản ánh được những tâm tư và nguyện vọng cấp bách của các thành viên, từ đĩ đưa ra những giải pháp thực tiễn, huy động các hỗ trợ bên trong và bên ngồi, bảo vệ những quyền lợi chính
đáng của cộng đồng sản xuất kinh doanh thanh long tại Bình Thuận.
- Chính quyền địa phương: Trong giai đoạn đầu của những thay đổi quan trọng như hiện nay đối với việc xây dựng và nâng cao sức mạnh thương hiệu thanh long Bình Thuận, tầm quan trọng của của chính quyền địa phương là khơng thể chối cãi. Chính quyền địa phương cần phải tăng cường tối đa những hỗ trợ cho cộng đồng sản xuất kinh doanh thanh long tại địa phương, và những hỗ trợ này cần phải
cĩ được sự tham gia của cộng đồng để đảm bảo những lợi ích thiết thực nhất cho
họ. Bên cạnh đĩ, bằng tầm nhìn, tri thức và quyền lực của mình, chính quyền địa phương cần phải thể hiện và thúc đẩy sự quyết tâm bằng những chương trình cụ thể, thiết thực, mang tính dài hạn và kế thừa. Chính quyền địa phương cũng phải là nhân tố đề xuất, tác động đến các cấp cao hơn để cĩ thể tạo ra được sự phát
Đối với tầm quốc gia, để nâng cao sức mạnh thương hiệu thanh long nĩi riêng
và nơng sản nĩi chung, gia tăng khả năng cạnh tranh cho nơng sản, gia tăng mức sống của nơng dân và lợi ích cho người tiêu dùng, Chính phủ cần phải cĩ chương trình tạo sự phát triển đồng bộ, tránh sự phát triển rời rạc và nhất thời, nghĩa là Chính phủ cần phải cĩ những quyết tâm, cĩ sự điều phối một cách hiệu qua, và những biện pháp phải hết sức thiết thực, chi tiết, lâu dài và vận động được sự quan tâm cũng như tham gia của tồn xã hội.