7 Dân số trẻ 2 2 3 3 10 20 77 0.09 0.09
8 Tiềm năng thị trường lớn 0 0 0 9 11 20 91 0.11 0.11 9 Nguồn nguyên liệu 0 0 0 8 12 20 92 0.11 0.11 9 Nguồn nguyên liệu 0 0 0 8 12 20 92 0.11 0.11 10 Tăng trưởng kinh tế 2 2 5 5 6 20 71 0.08 0.08 11 Ưu đãi chính sách thuế 3 4 4 4 5 20 64 0.07 0.07
Tổng cộng 857 1.00 1.00
Nguồn: Tính tốn của tác giả
1 điểm – Không quan trọng, 2 điểm – Hơi quan trọng, 3 điểm – Quan trọng, 4 điểm – Khá quan trọng, 5 điểm – Rất quan trọng.
Bảng 2.3: Ý kiến chuyên gia về điểm phân loại
STT Các yếu tố bên ngoài 1 2 3 4 TS Tổng điểm
Điểm trung bình
Làm trịn 1 Mơi trường tự nhiên 5 9 5 1 20 42 2.10 2.10 2 Tương đồng văn hóa, xã hội 0 8 6 6 20 58 2.90 2.90
3 Chính trị ổn định 0 5 6 9 20 64 3.20 3.20
4 Khách hàng 1 3 6 10 20 65 3.25 3.25
5 Đối thủ cạnh tranh 2 3 5 10 20 63 3.15 3.15 6 Nhu cầu sử dụng mỹ phẩm 0 0 5 15 20 75 3.75 3.75
7 Dân số trẻ 0 3 4 13 20 70 3.50 3.50
8 Tiềm năng thị trường lớn 1 2 4 13 20 69 3.45 3.45 9 Nguồn nguyên liệu 0 0 6 14 20 74 3.70 3.70 10 Tăng trưởng kinh tế 6 6 6 2 20 44 2.20 2.20 11 Ưu đãi chính sách thuế 6 4 6 4 20 48 2.40 2.40
Nguồn: Tính tốn của tác giả
Ghi chú: Điểm phân loại như sau: 1 điểm – Yếu nhiều nhất, 2 điểm – Yếu ít nhất, 3
điểm – Mạnh ít nhất, 4 điểm – Mạnh nhiều nhất.
Bảng 2.4: Ma trận các yếu tố bên ngoài (EFE)
STT Các yếu tố bên ngoài quan trọng Mức độ Phân loại quan trọng Điểm
1 Môi trường tự nhiên 0.08 2.10 0.16
2 Tương đồng văn hóa, xã hội 0.06 2.90 0.19
3 Chính trị ổn định 0.07 3.20 0.24
4 Khách hàng 0.11 3.25 0.35
5 Đối thủ cạnh tranh 0.11 3.15 0.33