Chƣơng 1 TỔNG QUAN VỀ THƢƠNG HIỆU VÀ GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU
2.1. Tổng quan về Anh Văn Hội Việt Mỹ
2.1.5. Tình hình phát triển kinh doanh của Anh Văn Hội Việt Mỹ
Tốc độ phát triển chi nhánh
Khởi đầu từ một chi nhánh trên đƣờng Điện Biên Phủ (1997), Anh Văn Hội Việt Mỹ đã không ngừng phát triển và mở rộng mạng lƣới đến nhiều quận nội thành trên TP. Hồ Chí Minh. Tính đến tháng 09/2014, Anh Văn Hội Việt đã nhanh chóng phát triển và xây dựng đƣợc 14 chi nhánh.
1) 189 Nguyễn Thị Minh Khai, Quận 1
2) 72bis Võ Thị Sáu, Phƣờng Tân Định, Quận 1 3) 78 Võ Thị Sáu, Phƣờng Tân Định, Quận 1 4) 243-245 Khánh Hội, Quận 4
5) 135 An Dƣơng Vƣơng, Quận 5 6) 105 Cộng Hịa, Quận Tân Bình 7) 201/36A Út Tịch, Quận Tân Bình 8) 422 Phan Xích Long, Quận Phú Nhuận 9) 61-63 Bà Hom, Quận 6
10) 25 Nguyễn Khắc Viện, Phƣờng Tân Phú, Quận 7 11) 679 Nguyễn Kiệm, Phƣờng 3, Quận Gò Vấp 12) 706A xa lộ Hà Nội, Phƣờng Hiệp Phú, Quận 9 13) 117 Nguyễn Văn Trỗi, Phƣờng 12, Quận Phú Nhuận 14) 444 Nguyễn Chí Thanh, Quận 10
Hình 2.1 – Biểu đồ phát triển chi nhánh
(Nguồn: Phòng Cơ sở vật chất VUS)
0 2 4 6 8 10 12 14 1998 2002 2006 2010 2014 1 3 6 10 14
Mục tiêu đến 2017, Anh Văn Hội Việt Mỹ sẽ có các chi nhánh phủ kín khắp các quận nội thành trên TP. Hồ Chí Minh và một số chi nhánh cho các tỉnh thành lân cận cũng đang đƣợc cân nhắc.
Tốc độ tăng trưởng số lượng học viên
Số lƣợng học viên theo học thƣờng xuyên tại Anh Văn Hội Việt Mỹ đang tăng mạnh liên tục qua các năm. Từ 1,254 học viên năm 1998 đã tăng trƣởng liên tục và ổn định qua các năm và đạt 32,456 học viên vào cuối năm 2014. Đây là một tốc độ phát triển khả quan, phản ánh quy mô lớn mạnh và uy tín lâu năm của Anh Văn Hội Việt Mỹ ngày càng đƣợc khẳng định trên thị trƣờng Anh Ngữ tại TP. Hồ Chí Minh.
Hình 2.2 – Biểu đồ tăng trưởng số lượng học viên
(Nguồn: Phòng Tuyển Sinh VUS) Tỷ lệ học viên của các chương trình năm 2014
Học viên trẻ em (từ 4-11 tuổi) hiện là nhóm học viên có số lƣợng theo học lớn nhất tại Anh Văn Hội Việt Mỹ, chiếm 56.3% tổng số học viên của trung tâm. Tiếp đến là học viên thiếu niên (từ 12-16 tuổi) chiếm 25.5%. Và phần còn lại là học viên ngƣời lớn (trên 18 tuổi) chỉ chiếm 18.2%. Đây là nhóm học viên mà đề tài sẽ hƣớng đến để nghiên cứu và kỳ vọng có đƣợc những nghiên cứu và giải pháp hữu ích để gia tăng tỷ lệ này trong tƣơng lai.
- 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 1998 2002 2006 2010 2014 1,254 7,256 16,302 28,110 32,456
Bảng 2.1 – Tỷ lệ học viên năm 2014
Tên chƣơng trình Số lƣợng
Học viên Tỷ lệ %
Anh Ngữ Thiếu Nhi 18,273 56.3% Anh Ngữ Thiếu Niên 8,276 25.5% Anh Ngữ Ngƣời Lớn 5,907 18.2%
Tổng 32,456 100%
Hình 2.3 – Đồ thị tỷ lệ học viên 2014
(Nguồn: Phòng Tuyển Sinh VUS) Chỉ tiêu chất lượng tuyển sinh
Chỉ tiêu chất lƣợng tuyển sinh đƣợc đo lƣờng và đánh giá thông qua tỷ lệ thuyết phục và tỷ lệ tái ghi danh.
𝑇ỷ 𝑙ệ 𝑡ℎ𝑢𝑦ế𝑡 𝑝ℎụ𝑐 = 𝑆ố 𝑙ượ𝑛𝑔 𝑘ℎá𝑐ℎ ℎà𝑛𝑔 𝑚ớ𝑖 đă𝑛𝑔 𝑘ý ℎọ𝑐 𝑆ố 𝑙ượ𝑛𝑔 𝑘ℎá𝑐ℎ ℎà𝑛𝑔 𝑚ớ𝑖 đế𝑛 𝑡ì𝑚 ℎ𝑖ể𝑢 Bảng 2.2 – Tỷ lệ thuyết phục Thực tế Kế hoạch 2015 2012 2013 2014 Tỷ lệ thuyết phục 66% 65% 69% 72%
(Nguồn: Phòng Tuyển Sinh VUS)
𝑇ỷ 𝑙ệ 𝑡á𝑖 𝑔ℎ𝑖 𝑑𝑎𝑛ℎ = 𝑆ố 𝑙ượ𝑛𝑔 ℎọ𝑐 𝑣𝑖ê𝑛 ℎọ𝑐 𝑡𝑖ế𝑝 𝑠𝑎𝑢 𝑚ỗ𝑖 𝑘ℎó𝑎 𝑆ố 𝑙ượ𝑛𝑔 ℎọ𝑐 𝑣𝑖ê𝑛 𝑡𝑟𝑜𝑛𝑔 𝑚ỗ𝑖 𝑘ℎó𝑎
Bảng 2.3 – Tỷ lệ tái ghi danh
Tỷ lệ tái ghi danh Thực tế Kế hoạch
2015
2012 2013 2014
Học viên thiếu nhi 83% 85% 86% 87%
Học viên thiếu niên 77% 75% 76% 75%
Học viên ngƣời lớn 41% 47% 45% 55%
(Nguồn: Phòng Tuyển Sinh VUS)
56.3% 25.5%
18.2% Anh Ngữ Thiếu Nhi
Anh Ngữ Thiếu Niên Anh Ngữ Ngƣời Lớn