[Nguồn: Báo cáo ngành bánh kẹo Việt Nam 7/2014- VietinBank]
Đa phần các sản phẩm trong nước đều cĩ giá thấp hơn các sản phẩm bánh kẹo nhập khẩu, chất lượng các sản phẩm trong nước hiện nay khơng hề thua kém so với sản phẩm nhập khẩu, tỷ giá đang dần đĩng vai trị khá quan trọng trong việc đẩy mạnh xuất khẩu và giảm nhập khẩu lĩnh vực bánh kẹo. Như vậy, trước những lợi thế về giá, chất lượng, hệ thống phân phối phát triển lâu dài và minh bạch về thơng tin, nguồn gốc rõ ràng, bánh kẹo nội đang chiếm lĩnh thị trường bánh kẹo Việt Nam. Những năm gần đây, mặt bằng cơng nghệ và các trang thiết bị sản xuất bánh kẹo của các doanh nghiệp Việt Nam đã cĩ bước cải tiến đáng kể. Đa số máy mĩc thiết bị đều được nhập khẩu từ Châu Âu, Nhật bản, Hàn Quốc, các nhà sản xuất uy tín trong nước đều áp dụng các tiêu chuẩn quốc tế như: ISO, HACCP vào quá trình sản xuất nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm. Bên cạnh đĩ, hệ thống phân phối được đẩy mạnh đầu tư cũng là điểm mạnh giúp các doanh nghiệp trong nước phủ sĩng sản phẩm của mình rộng khắp trên thị trường.
Đối thủ cạnh tranh hiện tại với các mặt hàng bánh kẹo nhập khẩu của Thiên Nam bao gồm các cơng ty tiêu biểu sau: Bách Gia Lạc, Tiếng Vang, Kim Linh, Hương Thủy Hồng Mai, Hằng Bảo. Các sản phẩm bánh kẹo nhập khẩu của các cơng ty này rất đa dạng và phong phú về chủng loại hàng hĩa. Cũng như Thiên Nam, các cơng ty trên cĩ các dịng sản phẩm thuộc phân khúc trung bình- khá và phân khúc cao cấp. 28% 8% 6% 38% 20%
Thị phần của thị trường bánh kẹo2014
Kinh Đơ Bibica Hải Hà Các cơng ty trong nước khác Nhập khẩu
2.3 Kết quả hoạt động kinh doanh của cơng ty TNHH Cơng Nghệ Phẩm Thiên Nam:
2.3.1 Kết quả kinh doanh của cơng ty giai đoạn 2012->2014:
Bảng 2.1 Kết quả hoạt động kinh doanh của cơng ty giai đoạn 2012->2014
ĐVT: VNĐ Chỉ tiêu 2012 2013 2014 Doanh thu 156,245,805,000 204,986,536,000 250,048,819,500 Lợinhuận trước thuế 16,222,689,400 20,278,361,751 24,334,034,101 [Nguồn: Phịng kế tốn, tháng 10-2015] Theo kết quả kinh doanh ở trên, ta dễ dàng nhận thấy doanh thu và lợi nhuận trước thuế của cơng ty tăng qua các năm. Tuy nhiên, tốc độ tăng trưởng lại giảm dần cụ thể giai đoạn năm 2012-2013 tốc độ tăng trưởng doanh thu đạt 31.19%, trong giai đoạn 2013-2014 tốc độ tăng trưởng doanh thu giảm xống cịn 21.98%. Điều này được lý giải bởi việc thị trường bánh kẹo nội địa đang khởi sắc trở lại. Các hãng bánh kẹo cĩ thương hiệu như Kinh đơ, Bibica, Hải Hà tung ra nhiều loại bánh kẹo chất lượng khơng thua kém bánh kẹo nhập khẩu, với một mức giá mềm hơn. Các dịng bánh kẹo cao cấp cũng được thiết kế bao bì sang trọng. Do đĩ, người tiêu dùng thể hiện sự ủng hộ cho bánh kẹo nội địa hơn trước đây.Tuy nhiên,với định hướng chiến lược đúng đắn của Ban giám đốc cùng cố gắng và nỗ lực của tồn bộ nhân viên cơng ty, Thiên Nam vẫn duy trì mức tăng trưởng 20-30% qua mỗi năm. Để đạt được những điều này do cơng ty cĩ thuận lợi về đa dạng chủng loại sản phẩm thơng qua việc nhập khẩu các dịng sản phẩm mới đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng quan tâm đến yếu tố sức khoẻ, như:
Sản phẩm sơ cơ la Tiramisu Green Tea cĩ thành phần là trà xanh, socola thanh Camior khơng đường nhập khẩu từ Malaysia của thương hiệu Beryl’s đáp ứng nhu cầu cho người thích sơ cơ la nhưngsợ tăng cân.
mát họng, kẹo khơng đường được bổ sung vào dịng sản phẩm kẹo nhập khẩu từ Đức của thương hiệu Cavendish & Harvey.
Hình 2.4: Các sản phẩm mới của cơng ty Thiên Nam năm 2015 2.3.2. Thành tựu của cơng ty TNHH Cơng Nghệ Phẩm Thiên Nam: