HÌNH THỨC BAO BÌ NGUỒN
1 Màu sắc hộp bắt mắt Nghiên cứu của W/S
2 Sản phẩm được đĩng hộp đảm bảo vệ sinh Nghiên cứu của Sanchez và cộngsự 3 Nhiều kích cở để lựa chọn Nghiên cứu của W/S
4 Tiện lợi khơng mất cơng chế biến Phương pháp phỏng vấn 20 ý kiến 5 Hộp được thiết kế đẹp Phương pháp phỏng vấn 20 ý kiến Giả thuyết H8:Yếu tố hình thức bao bì tương quan cùng chiều, thúc đẩy quyết định mua nước ép trái cây đĩng hộp của người tiêu dùng.
i. Hoạt động tiếp thị
Theo Philip Kotler, hoạt động tiếp thị là các hoạt động truyền thơng tin một cách gián tiếp hay trực tiếp về sản phẩm và bản thân doanh nghiệp tới người tiêu dùng nhằm thuyết phục họ tin tưởng vào doanh nghiệp cũng như sản phẩm, và mua sản phẩm của doanh nghiệp. Hoạt động tiếp thị cĩ các mục đích cơ bản là thơng báo, thuyết phục và nhắc đối tượng nhận tin về sản phẩm và thương hiệu của doanh nghiệp. Qua các các nội dung, thơng điệp, doanh nghiệp thơng báo cho người tiêu dùng về sự cĩ mặt của doanh nghiệp, của sản phẩm trên thị trường, thuyết phục họ về các ưu việt của sản phẩm so với các sản phẩm cạnh tranh, và nhắc nhở họ nhớ đến sản phẩm khi cĩ nhu cầu.
Nghiên cứu của Dickieson, Victoria (2009) cho rằng người tiêu dùng thực sự xem những tuyên bố tiếp thị cĩ tác động tích cực đến hành vi của mình thơng qua sự giới thiệu của người bán, các thơng tin quảng cáo sản phẩm trên nhãn hiệu, cũng như những tuyên bố về chất lượng sản phẩm trên truyền thơng.Nghiên cứu về quyết định mua nước ép trái cây đĩng hộp của W/S cũng chỉ ra rằng hoạt động tiếp thị cĩ ảnh hưởng quan trọng đến quyết định mua của người tiêu dùng.
Nghiên cứu của Dickieson, Victoria (2009), nghiên cứu của W/S (2013) và phương pháp phỏng vấn 20 ý kiến, được nêu trong bảng 2.14: