4.3 .KIỂM ĐỊNH CÁC GIẢ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU
4.3.2 Phân tích hồi quy
4.3.2.2 Ảnh hưởng của thái độ tiêu dùng đối với ý định tiêu dùng
Kết quả hồi quy tuyến tính đơn biến cho thấy hệ số xác định R2 là 0,293 và R2 điều chỉnh là 0,291, đạt yêu cầu đối với hồi quy đơn biến (hay mơ hình đã giải thích
được 29,1% sự biến thiên của biến phụ thuộc ý định của người tiêu dùng). Trị số thống kê F đạt giá trị 115,31 được tính từ giá trị R-square của mơ hình đầy đủ, tại mức ý nghĩa Sig.= 0,000 (rất nhỏ), kiểm tra hiện tượng tương quan bằng hệ số Durbin – Watson (1< 2,054<3). Như vậy, mơ hình hồi quy tuyến tính đơn biến đưa ra là phù hợp với mơ hình và dữ liệu nghiên cứu. Kết quả hồi quy phương trình thứ hai được trình bày trong bảng 4.12 (xem thêm Phụ lục E).
Bảng 4.10 Bảng đánh giá độ phù hợp của mơ hình hồi quy đơn biến Mơ hình Các biến được đưa vào Các biến bị loại bỏ Phương pháp
2 Thái độ tiêu dùng Enter
Biến phụ thuộc: Ý định tiêu dùng
Mơ hình R R2 R2 hiệu chỉnh Sai số chuẩn dự đoán
2 0,541 0,293 0,291 1,00773
Bảng 4.11 Bảng phân tích phướng sai của mơ hình hồi quy đơn biến ANOVAa Mơ hình Tổng các bình phương Df Bình phương trung bình F Sig. 2 Phần hồi quy 117,099 1 117,099 115,310 0,000 Phần dư 282,313 278 1,016 Tổng cộng 399,412 279
Bảng 4.12 Bảng hệ số hồi quy của mơ hình hồi quy đơn biến
Mơ hình
Hệ số hồi quy chưa chuẩn hóa
Hệ số hồi quy chuẩn
hóa
t Sig. Thống kê đa cộng tuyến B Sai số chuẩn Beta Dung sai VIF Hằng số 1,216 0,164 7,405 0,000
Thái độ của người tiêu dùng
0,536 0,050 0,541 10,734 0,000 1,000 1,000
Từ bảng 4.12 cho thấy rằng nhân tố thái độ của người tiêu dùng có tác động dương đến ý định của người tiêu dùng với β = 0,541, mức ý nghĩa Sig.= 0,000 (rất nhỏ). Đồ thị phần dư theo dạng phân phối chuẩn (có giá trị trung bình bằng 0), cho thấy an toàn khi bác bỏ giả thuyết H0. Do đó, nghiên cứu có thể kết luận rằng giả thuyết H4 được chấp nhận.
Kết luận: Khi thái độ của người tiêu dùng đối với mua hàng theo nhóm trực tuyến tăng lên 1 đơn vị thì ý định mua theo nhóm trực tuyến của họ sẽ tăng lên 0,541 lần tương ứng.