Giả
thuyết Nội dung Sig Kết luận
H1 Giá cả cảm nhận tác động cùng chiều đến ý định mua nhãn hàng riêng 0,095 Không chấp nhận H2 Chất lượng cảm nhận tác động cùng chiều đến ý định mua nhãn hàng riêng 0,000 Chấp nhận H3 Giá trị cảm nhận tác động cùng chiều đến ý định mua nhãn hàng riêng 0,332 Không chấp nhận H4 Rủi ro cảm nhận tác động nghịch chiều đến ý định mua nhãn hàng riêng 0,185 Không chấp nhận
H5 Nhận biết nhãn hàng riêng tác động cùng chiều
đến ý định mua nhãn hàng riêng 0,002 Chấp nhận
H6 Ảnh hưởng xã hội tác động cùng chiều đến ý định
mua nhãn hàng riêng 0,048 Chấp nhận
H7 Tính cách tân của người tiêu dùng tác động cùng
chiều đến ý định mua nhãn hàng riêng 0,00 Chấp nhận
Nguồn: Kết quả xử lý từ dữ liệu khảo sát của tác giả
4.6 Phân tích ảnh hưởng của các biến định tính đến ý định mua nhãn hàng riêng riêng
Tác giả sẽ xem xét ảnh hưởng của các biến định tính (chủ yếu thuộc về yếu tố nhân khẩu học của đối tượng khảo sát như: giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn, tình trạng hơn nhân, thu nhập và các tiêu chí: đã mua và sử dụng nhãn hàng riêng, mức độ đi siêu thị) đến ý định mua nhãn hàng riêng thông qua thực hiện hai phương pháp: phân tích phương sai một yếu tố (one – way ANOVA) và phân tích sự khác biệt về trị trung bình giữa hai tổng thể độc lập (independent sample t-test)
4.6.1 Kiểm định sự khác biệt về ý định mua nhãn hàng riêng của người tiêu dùng phân theo giới tính dùng phân theo giới tính