Nguồn: Kết quả xử lý dữ liệu điều tra sơ bộ của tác giả
Biến quan sát Trung bình thang đo nếu biến bị loại
Phương sai thang đo nếu biến bị loại
Tương quan biến tổng
Cronbach’s Alpha nếu biến
bị loại Thành phần Tính chất quan trọng của chương trình: Cronbach’s Alpha = 0.830
QT1 4.64 3.133 0.699 0.762
QT2 4.34 2.719 0.758 0.695
QT3 4.86 2.817 0.626 0.837
Thành phần Sự gần gũi của chương trình: Cronbach’s Alpha = 0.781
SGG1 3.86 2.531 0.583 0.755
SGG2 4.06 2.588 0.661 0.656
SGG3 4.60 3.020 0.630 0.703
Thành phần Mức độ tham gia của người tiêu dùng: Cronbach’s Alpha = 0.783
MDTG1 7.88 5.087 0.558 0.753
MDTG2 7.68 3.773 0.744 0.642
MDTG3 8.02 4.306 0.612 0.718
MDTG4 7.80 4.286 0.488 0.792
Thành phần Sự phù hợp giữa thương hiệu và chương trình: Cronbach’s Alpha = 0.690
SP1 4.04 1.835 0.490 0.617
SP2 3.70 1.806 0.545 0.548
SP3 4.18 1.824 0.481 0.628
Thành phần Sự thích hợp giữa sản phẩm và chương trình: Cronbach’s Alpha = 0.634
TH1 5.46 2.335 0.457 0.523
TH2 5.48 1.887 0.483 0.481
TH3 5.26 2.360 0.400 0.594
Thành phần Ý định mua hàng: Cronbach’s Alpha = 0.722
SAH1 12.28 6.696 0.429 0.691 SAH2 12.08 6.565 0.346 0.724 SAH3 12.32 6.630 0.504 0.671 SAH4 12.58 6.371 0.613 0.641 SAH5 12.26 6.360 0.452 0.685 SAH6 12.58 6.820 0.437 0.689
Theo bảng tổng hợp trên, các thang đo trong bước phân tích sơ bộ 50 mẫu quan sát đều có hệ số Cronbach’s Alpha lớn hơn 0.6, hệ số tương quan biến tổng đều lớn hơn 0,3. Vì vậy, tất cả các thành phần này đều đạt yêu cầu và sẽ được sử dụng trong phân tích nhân tố khám phá (EFA).
3.5.2. Đánh giá thang đo bằng phân tích khám phá nhân tố EFA:
Đánh giá thang đo bằng phân tích khám phá nhân tố EFA nhằm mục đích kiểm tra và xác định các nhóm biến trong mơ hình nghiên cứu từ kết quả phân tích Cronbach’s Alpha để tạo ra các biến mới từ các biến đã cho phù hợp với mẫu xem xét.
Các tiêu chí đánh giá trong phân tích nhân tố khám phá (EFA) như sau: các biến có hệ số tải nhân tố (factor loading) nhỏ hơn 0.5 đều bị loại. Phân tích nhân tố được lựa chọn là phương pháp Principal Component Analysis, với phép xoay nhân tố giữ ngun góc các nhân tố chính Varimax.
Kết quả phân tích EFA cho thấy tất cả các biến đều có hệ số tải nhân tố lớn hơn 0.5; giá trị KMO lớn hơn 0.6 và tổng phương sai trích hơn 50%. Như vậy có thể đánh giá sơ bộ là thang đo đạt yêu cầu.