Kết quả kiểm định mơ hình lý thuyết

Một phần của tài liệu (LUẬN văn THẠC sĩ) sự phán xét về mặt đạo đức, thái độ ủng hộ nữ quyền, thái độ đối với quảng cáo hấp dẫn giới tính và thái độ đối với thương hiệu (Trang 72 - 73)

CHƯƠNG 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.6. Kết quả kiểm định mơ hình lý thuyết

Sau khi kiểm định CFA cho mơ hình tới hạn (1) ở mục 4.5, các thang đo trong mơ hình lý thuyết đã được đánh giá và cho kết quả phù hợp. Mục này sẽ tiến hành kiểm định mơ hình lý thuyết (1) cùng với những giả thuyết liên quan bằng phương pháp phân tích mơ hình cấu trúc tuyến tính SEM. Ứng dụng phần mềm AMOS, kết quả kiểm định mơ hình SEM được thể hiện ở hình 4.3.

Hình 4.3: Kết quả SEM (chuẩn hóa) của mơ hình nghiên cứu (1)

Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu của tác giả (2016)

Mơ hình có 248 bậc tự do, Chi bình phương có giá trị là 632,042 (p=0,000). Chi-square/df = 2,549 <3 cùng các chỉ số TLI=0,903 > 0,9; CFI=0,913 > 0,9 và RMSEA = 0,068 < 0,08 cho thấy mô hình lý thuyết là phù hợp với dữ liệu thị trường.

Tất cả các mối tương quan được giả thuyết trong mơ hình nghiên cứu (1) đều được chứng minh qua kiểm định mơ hình SEM. Bảng 4.4 trình bày các kết quả ước lượng (chuẩn hóa) giữa các khái niệm trong mơ hình lý thuyết (xem phụ lục 13 cho ước lượng các tham số còn lại).

Bảng 4.4: Hệ số ước lượng chuẩn hóa của mơ hình lý thuyết Mối quan hệ Ước lượng chuẩn hóa S.E. C.R. P Mối quan hệ Ước lượng chuẩn hóa S.E. C.R. P

EJ <--- FA -0,028 0,078 -0,438 0,661

AA <--- FA -0,110 0,055 -2,252 0,024

AA <--- EJ 0,709 0,051 12,615 ***

AB <--- AA 0,605 0,055 10,099 ***

Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu của tác giả (2016)

Từ đây có thể thấy mối quan hệ giữa thái độ ủng hộ nữ quyền và sự phán xét đạo đức (p= 0,661) khơng có ý nghĩa thống kê (p > 0,05); cũng có nghĩa là nó khơng đạt giá trị liên hệ theo lý thuyết. Các kết quả còn lại đều chứng minh rằng các mối quan hệ nhân quả có ý nghĩa thống kê vì đều có giá trị p < 0,05. Điều này cũng đồng thời chứng tỏ các thang đo lường của các khái niệm trong mơ hình nghiên cứu (1) đạt giá trị liên hệ lý thuyết.

Một phần của tài liệu (LUẬN văn THẠC sĩ) sự phán xét về mặt đạo đức, thái độ ủng hộ nữ quyền, thái độ đối với quảng cáo hấp dẫn giới tính và thái độ đối với thương hiệu (Trang 72 - 73)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(151 trang)