Mối quan hệ SE SE-SE Mean Bias SE-Bias CR
EJ <--- FA 0,063 0,001 -0,027 0,001 0,002 0,5 AA <--- FA 0,053 0,001 -0,111 -0,002 0,002 -1 AA <--- EJ 0,041 0,001 0,708 -0,001 0,001 -1 AB <--- AA 0,047 0,001 0,606 0,001 0,001 1
Nguồn: Kết quả phân tích dữ liệu của tác giả (2016)
Kết quả phân tích trong Bảng 4.5 cho thấy, độ chệch tuy xuất hiện nhưng không nhiều và lớn, các C.R < 1,96 (có nghĩa là độ lệch khác 0 khơng có ý nghĩa thống kê
ở mức tin cậy 95%) và như thế có thể kết luận các ước lượng trong mơ hình ban đầu có thể tin cậy được.
4.8. Kết quả kiểm định sự khác biệt trong thái độ đối với quảng cáo hấp dẫn giới tính và thái độ đối với thương hiệu của 2 nhóm đáp viên nam và nữ giới tính và thái độ đối với thương hiệu của 2 nhóm đáp viên nam và nữ
Kết quả kiểm định được trình bày ở bảng 4.6 cho thấy Sig Levene's Test cho 2 biến thái độ đối với quảng cáo hấp dẫn giới tính và thái độ đối với thương hiệu đều nhỏ hơn 0,05 có nghĩa là phương sai giữa 2 giới tính là khác nhau, với giá trị sig T- Test < 0,05. Từ đó có thể kết luận: có sự khác nhau giữa thái độ đối với quảng cáo hấp dẫn giới tính cũng như đối với thương hiệu của 2 nhóm đáp viên nam và nữ. Cụ thể là nhóm người tiêu dùng nam có thái độ tích cực đối với quảng cáo và thương hiệu hơn là nhóm người tiêu dùng nữ (xem chi tiết ở phụ lục 15).