Mơ hình Tổng bình phương df Bình phương bình quân F Sig.
1 Biến thiên do hồi quy 37.86 5 7.572 29.176 .000a
Phần dư 59.432 229 0.26
Tổng 97.291 234
a. Các dự báo: (Hằng số), KN,CN,NT,SD,GT b Biến phụ thuộc: ML
(Nguồn: Phân tích SPSS từ dữ liệu điều tra)
Kết quả ở bảng 4.9 cho thấy giá trị F=29.176 với mức ý nghĩa sig=0.000>0.05 ta có thể kết luận mơ hình hồi quy tuyến tính xây dựng phù hợp với tổng thể.
Kết quả từ bảng 4.8 cho thấy biến “Giá trị cảm nhận” (GT) có mức ý nghĩa sig=0.225>0.05 nên không được chấp nhận về mặt ý nghĩa. Các biến cịn lại đều có sig ≤0.05 nên có ý nghĩa trong mơ hình.
Ngun nhân có thể là do đối tượng khảo sát không hiểu nội dung câu hỏi hoặc có thể do các yếu tố sau:
Ngày nay công nghệ thông tin phát triển nên việc tiếp cận với hình thức mua sắm trực tuyến đúng là rất phổ biến. Tuy nhiên đối tượng khảo sát phần lớn trong độ tuổi học sinh, sinh viên nên thời gian giành cho việc học tập là ưu tiên lớn, ngồi thời gian đó là thời gian sinh hoạt cá nhân nhưng khơng phải lúc nào cũng có thể thực hiện được việc mua sắm và ở bất kỳ nơi đâu do việc mua sắm phải được thực hiện thơng qua máy vi tính có kết nối mạng hoặc các thiết bị di động hiện đại có kết nối mạng, điều này là không phải dễ dàng với phần lớn đối tượng khảo sát. Dường như chính sách cho đổi trả hàng đối với người tiêu dùng là khơng quan trọng vì hiển nhiên hầu hết các trang web đều cho đổi trả hàng nhưng vấn đề là sẽ mất cơng cho khách hàng. Ngồi ra thị trường cạnh tranh gay gắt nên giá cả sản phẩm khơng cịn nhiều chênh lệch giữa các cửa hàng trực tuyến (Thái Khánh Hồ, 2012). Do đó giá trị cảm nhận có thể khơng cịn ý nghĩa thực tiễn nữa.
4.4.2.3 Kiểm định sự phù hợp của mơ hình a) Giả định Phương sai của sai số không đổi a) Giả định Phương sai của sai số không đổi
Tác giả tiến hành đánh giá phương sai của sai số thông qua hệ số tương quan hạng tổng thể giữa phần dư và các biến độc lập.
Giả thuyết H0 : hệ số tương quan hạng của tổng thể bằng 0 (tương đương phương sai của sai số không đổi), kết quả như sau: