CHƯƠNG 1 : CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING
3.1Căn cứ và mục tiêu để xây dựng giải pháp
3.1.1 Căn cứ để xây dựng giải pháp
Căn cứ vào sứ mệnh của QD.Tek
Công ty QD.Tek cũng như các nhà phân phối khác khi tham gia vào thị trường với mục tiêu là mở rộng thị trường và tìm kiếm lợi nhuận. Với sứ mệnh là
“Ln duy trì một đội ngũ sale nhiệt tình, năng động ln tìm hiểu nhu cầu thực của
thị trường, liên tục trau dồi, cập nhật công nghệ và kiến thức nhằm cung cấp giải pháp hiệu quả nhất, sản phẩm chất lượng nhất, giá cả hợp lý nhất và những dịch vụ tốt nhất để đóng góp cho sự thành công của khách hàng và đối tác. Tất cả các thành viên cùng cam kết xây dựng QD.TEK là thương hiệu luôn được nhà sản xuất, khách hàng và đối tác ưa chuộng và tin cậy”.
Như vậy, QD.Tek với mong muốn xây dựng một thương hiệu tin cậy mang lại sản phẩm dịch vụ tốt nhất mang lại sự thành cơng cho khách hàng và đối tác. Do đó chắc chắc là QD.Tek rất quan tâm và tập trung phát triển hoạt động phân phối các sản phẩm công nghệ về hạ tầng công nghệ thông tin tại thị trường trong nước mà đặc biệt đầu tiên hết đó là hoạt động Marketing tại Việt Nam trong thời gian sắp tới.
Căn cứ vào tình hình phát triển CNTT-TT tại Việt Nam
Theo tinh thần của nghị quyết số 13-NQ/TW, ngày 16/01/2012, Hội nghị lần thứ 4 BCHTW khóa XI về xây dựng hệ thống kết cấu hạ tầng đồng bộ nhằm đưa nước ta cơ bản trở thành nước cơng nghiệp theo hướng hiện đại hóa vào năm 2020 đã khẳng định hạ tầng thông tin là một trong những hạ tầng thiết yếu, cần ưu tiên đầu tư, để xây dựng kết cấu hạ tầng đồng bộ.
Trong năm 2008 - 2009, do khủng hoảng kinh tế thế giới nên tốc độ phát triển kinh tế của Việt Nam có xu hướng chậm lại. Tuy nhiên đến năm 2010 nền kinh tế đã có dấu hiệu hồi phục. Tốc độ phát triển GDP ghi nhận được trong các năm
2007, 2008, 2009 và 2010 lần lượt là: 8,46%, 6,18%, 5,32% và 6,78%. Bên cạnh đó, tốc độ phát triển của ngành cơng nghiệp CNTT-TT tại Việt Nam luôn đạt tốc độ tăng trưởng khá, mức tăng từ 20-30%. Theo như tốc độ phát triển này tác giả có bảng dự báo phát triển đối với sản phẩm cho hạ tầng thông tin tại Việt Nam như bảng 3.1 sau:
Bảng 3.1: Dự báo tăng trưởng CNTT-TT từ năm 2013 đến năm 2016
Năm 2013 2014 2015 2016
Mức tăng trưởng GDP 6.5% 6.5% 6.5% 6.5%
Mức tăng trưởng CNTT-TT 20% 20% 20% 20%
(Nguồn: dữ liệu tổng hợp của tác giả)
Trong đó, tổ chức Ernst & Young đưa ra mức dự báo cho mức tăng trưởng GDP Việt Nam trong trung hạn đạt mức tăng trưởng trung bình 6.5%/năm (GDP Việt Nam trong trung hạn, 2013 [5]).
3.1.2 Mục tiêu để xây dựng giải pháp
Tính từ thời điểm QD.Tek bắt đầu thành lập và hoạt động tại Việt Nam từ năm 2004 đến năm 2012, thì tốc độ tăng trưởng bình quân của QD.Tek là khoảng 20%/ năm.
Với việc đánh giá xu hướng phát triển của nền kinh tế Việt Nam nói chung và ngành cơng nghiệp CNTT-TT nói riêng, cơng ty QD.Tek đã đưa ra mục tiêu cụ thể phát triển tại thị trường trong nước đến năm 2016 theo bảng 3.2 như sau:
Bảng 3.2: mục tiêu tăng trưởng của QD.Tek từ năm 2013 đến năm 2016
Năm 2013 2014 2015 2016
Mức tăng trưởng 22% 22% 22% 22%
(Nguồn: phòng marketing QD.Tek)
Tuy nhiên, để tạo động lực phát triển, ban giám đốc QD.Tek Việt Nam đã đặt ra thêm chỉ tiêu cho tồn cơng ty là phải cố gắng đạt mức sản lượng tăng trưởng thêm 3% so với các mục tiêu trên qua các năm.