CHƯƠNG 4 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
4.3. KIỂM ĐỊNH MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU BẰNG MƠ HÌNH HOÁ CẤU
4.3.1.3. Đánh giá tác động của các nhân tố đến ý định mua và kết quả
giả thuyết mơ hình nghiên cứu
Kết quả phân tích cho thấy: Ý định mua của người tiêu dùng chịu tác động tích cực trực tiếp (+) từ tất cả các nhân tố đồng thời có sự tác động gián tiếp từ Thiết kế
của bao bì, Thơng tin nhãn sản phẩm thơng qua Hình ảnh thương hiệu và Niềm tin thương hiệu và đã được chứng minh có sự tồn tại mối quan hệ nhân quả giữa các nhân
tố và các giả thuyết H1a, H1b, H2a, H2b, H3, H4, H5, H6, H7, H8 được đề xuất trong mơ hình đều được chấp nhận với ý nghĩa thống kê (P-value < 0,05).
Các hệ số chuẩn hóa cho thấy mức độ tác động trực tiếp, gián tiếp giữa các mối quan hệ của các nhân tố, được tổng hợp và sắp xếp theo thứ tự tăng dần từ trên xuống theo bảng sau:
Bảng 4.13: Thứ tự mức độ ảnh hưởng của các nhân tố theo các mối quan hệ trong mơ hình nghiên cứu
TT Quan hệ giữa các nhân tố Ảnh hưởng Mức độ
1 Niềm tin thương hiệu ảnh hưởng đến ý định mua Trực tiếp 0.430 2 Thiết kế của bao bì ảnh hưởng đến hình ảnh thương
hiệu
Trực tiếp
TT Quan hệ giữa các nhân tố Ảnh hưởng Mức độ
3 Thông tin nhãn sản phẩm ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu
Trực tiếp
0.373 4 Hình ảnh thương hiệu ảnh hưởng đến niềm tin
thương hiệu
Trực tiếp
0.249 5 Thiết kế của bao bì ảnh hưởng đến niềm tin thương
hiệu
Trực tiếp
0.242 6 Thông tin nhãn sản phẩm ảnh hưởng đến ý định mua Trực tiếp 0.201
7 Vật liệu bao bì ảnh hưởng đến ý định mua Trực tiếp 0.188
8 Thiết kế của bao bì sản phẩm ảnh hưởng đến ý định mua
Trực tiếp
0.187 9 Hình ảnh thương hiệu ảnh hưởng đến ý định mua Trựa tiếp 0.186 10 Thông tin nhãn sản phẩm ảnh hưởng đến niềm tin
thương hiệu
Trực tiếp
0.158
Nguồn: Kết quả phân tích từ số liệu khảo sát của tác giả.