.1 Bảng liệt kê doanh thu, sản lượng giai đoạn 2013-2018

Một phần của tài liệu (LUẬN văn THẠC sĩ) giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing tại công ty TNHH YKK việt nam (Trang 45 - 46)

Năm (triệu đô-la Mỹ) Doanh số Sản lượng (triệu sợi)

2013 98 444 2014 118 522 2015 139 618 2016 151 647 2017 180 775 2018 199 859

(Nguồn: Công ty YKK Việt Nam)

Mặc dù thời gian thành lập của YKK Việt Nam chỉ mới hơn 20 năm, nhưng doanh số của YKK Việt Nam hiện tại đã vượt qua các Công ty YKK lận cận với bề dày hơn 50 năm phát triển như Hong Kong, Đài Loan và giữ vị trí thứ 2 về doanh số bán hàng so với tất cả các YKK trên toàn thế giới, sau YKK Bangladesh.

Xét theo từng khu vực thị trường, năm 2018 YKK Việt Nam có ba khu vực thị trường hoạt động đem lại lợi nhuận, riêng thị trường khu vực Mi-an-ma mới được mở rộng phát triển vào cuối năm 2018 nên chưa có doanh thu.

Khu vực Hồ Chí Minh đem lại doanh thu lớn nhất trong ba khu vực với doanh số đạt 147 triệu đô-la Mỹ chiếm 74% trong cơ cấu doanh thu trong khu vực, tiếp theo là Hà Nội (21%) và Campuchia (5%).

Biểu đồ 2.1: Cơ cấu doanh thu theo khu vực năm 2018

(Nguồn: Công ty YKK Việt Nam)

Tuy nhiên, thực tế năm 2018, cơ cấu doanh thu dựa theo khách hàng cho thấy, 64% doanh thu của YKK Việt Nam đến từ nhóm khách hàng ý thức giá trị và các khách hàng này chính là vệ tinh của một số khách hàng cấp 1 quan trọng như: Uniqlo, Adidas, Nike, Columbia, Decathlon, …trực tiếp tham gia quá trình ra quyết định mua hàng và 36% doanh thu đến từ quyết định mua hàng của các khách hàng cấp 2 thuộc nhóm khách hàng tiêu chuẩn.

Điều đó đồng nghĩa rằng, 64% doanh thu hiện tại mà YKK Việt Nam đến từ nỗ lực marketing của hệ thống marketing toàn cầu và YKK Việt Nam là một mắc xích trong chuỗi cung ứng của khách hàng trong tồn bộ q trình kinh doanh của họ. Chỉ có 36% doanh thu có được nhờ các nỗ lực marketing của chính YKK Việt Nam.

Một phần của tài liệu (LUẬN văn THẠC sĩ) giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing tại công ty TNHH YKK việt nam (Trang 45 - 46)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(124 trang)