Đây là một phần của thị trường tài chính nhằm mục đích dự đốn và hiểu được các biểu hiện của thị trường thông qua các hành động, quyết định của con người. "Tài chính hành vi gần như bao gồm cả hành vi con người, hiện tượng thị
trường và sử dụng các kiến thức có được từ ngành tâm lý học và lý thuyết tài chính".
Tài chính hành vi là một lĩnh vực dùng để giải thích những sự việc bất thường xảy ra trên thị trường bằng cách áp dụng các lý thuyết cơ bản dựa trên tâm lý con người. Để mô phỏng hành vi của con người dựa trên giải thích của tài chính hành vi, chúng ta thực hiện một cuộc thử nghiệm sau: Cho một người nào đó có sự lựa chọn hoặc là chắc chắn có được 50.000 đồng hoặc là sẽ chơi trị tung đồng xu, nếu thắng sẽ nhận được 100.000 đồng, và ngược lại sẽ không nhận được gì cả. Và kết quả là người chơi chọn bỏ túi chắc chắn 50.000 đồng vì liên quan đến tính chất may rủi của trị chơi này. Nhưng nếu phải cho họ lựa chọn giữa việc chắc chắn mất 50.000 đồng nếu khơng chơi trị chơi hoặc phải chơi trò tung đồng xu và mất 100.000 đồng hoặc khơng mất gì cả. Họ có thể sẽ chọn chơi tung đồng xu. Sự may rủi trong việc tung đồng xu trong cả hai trường hợp là tương đương nhau, nhưng hành vi của con người lại chọn cách tham gia vào trò chơi để tiết kiệm những khoản lỗ. Điều này cho thấy khuynh hướng hành vi của con người là xem việc kiếm được một khoản lợi nhuận không quan trọng bằng việc bù đắp một khoản lỗ.
Như vậy tài chính hành vi giúp giải thích về hành vi của con người trong quá trình ra quyết định, đây là một dạng mới của tài chính, nó giúp bổ sung vào các lý thuyết tài chính cơ bản. Ngược lại với lý thuyết của Markowitz và Sharp, tài chính hành vi giải quyết vấn đề của các cá nhân và cách mà họ thu thập và sử dụng thơng
tin. Ngồi ra, nó cịn tập trung vào việc áp dụng các nguyên lý liên quan đến vấn đề tâm lý và kinh tế để cải thiện việc ra quyết định trong thị trường tài chính.
Các nguyên lý và lý thuyết cơ bản trong tài chính hành vi được miêu tả cụ thể thông qua các lý thuyết cụ thể sẽ được trình bày nhằm cho chúng ta thấy được sự ảnh hưởng của các lý thuyết này vào hành vi, tâm lý của nhà đầu tư trên thị trường chứng khoán. Các lý thuyết này sẽ có sự mâu thuẩn với các giả thuyết của thị trường hiệu quả.