: http/ www.racindia.com/
XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA TRUYỀN THÔNG QU ỐC TẾ
5.2.2.1. Trả tiền cho tin tức
Rất nhiều học giả dự đoán rằng xu hướng phát triển của báo chí hiện đại là tin tức miễn phí, điều đó có nghĩa là các chủ sở hữu của các phương tiện truyền thông sẽ phải dựa vào quảng cáo cho hoạt động của mình. Tuy nhiên thực tế đã chứng mình cơng chúng vẫn sẽ trả tiền cho những tin tức giá trị.
Rất nhiều cơ quan báo chí đã khơng phải dựa vào quảng cáo để duy trì hoạt động. Đây là một lựa chọn cho báo chí chuyên nghiệp thực sự khi tác nghiệp của
nhà báo khơng cịn bị phụ thuộc bởi các nhà tài trợ và các nhà quảng cáo. Tin tức chỉ nhằm phục vụ công chúng và các giá trị xã hội.
Mơ hình truyền hình cơng đã được áp dụng và trở thành xu hướng ở rất nhiều nước trên thế giới như Anh (BBC), Canada (CBC), Nhật Bản (NHK) và Mĩ ( ABC (1948), CBS(1948), NBC (1946)) với nguồn thu chủ yếu từ phí sử dụng của các hộ gia đình. Chính vì vậy, vấn đề lợi nhuận khơng cịn là áp lực đối với các phóng viên và các biên tập viên. Họ hoàn tồn thực hiện cơng việc báo chí của mình dựa trên đạo đức nghề nghiệp.
BBC được thành lập ngày 18/10/1922, hoạt động theo hiến chương hoàng gia (Royal Charter) . Hiến chương này quy định BBC chịu trách nhiệm trước Hội đồng Uỷ viên BBC về các hoạt động vì lợi ích của cơng chúng và xã hội, đồng thời vẫn duy trì sự độc lập của bản thân tập đồn 35. Chính vì hồn tồn độc lập với thương mại nên BBC mang lại những giá trị nhất định đối với xã hội và phát huy được báo chí chuyên nghiệp cho tới tận ngày nay với uy tín của mình.
NHK cũng là một đài truyền hình cơng ở Nhật bản, khơng phát quảng cáo trên các chương trình và kinh phí hoạt động dựa vào tiền phí xem truyền hình của 50 triệu hộ dân trên khắp đất nước.
Ngày nay internet phát triển và là mối đe dọa đối với báo in, và rất nhiều người dự đoán rằng tin tức sẽ trở nên miễn phí và các nhà quảng cáo sẽ chi trả cho các tòa soạn báo. Tuy nhiên rất nhiều tờ báo vẫn đi theo quan điểm tin tức có giá trị phải được trả tiền. Các tờ báo lớn của thế giới như New York Times, Financial Times, Wall Street Journal, Forbes, Time… cũng đã yêu cầu độc giả phải đăng ký thuê bao và trả tiền mới có thểđọc trọn vẹn các bài báo của họ trên web.Thực tế đã
35
Mark Tungate, Bí quyết thành công của những thương hiệu truyền thông hàng đầu thế giới, Nhà xuất bản trẻ, 2007
chứng minh cho quan điểm của Rupurt Murdoch cho rằng công chúng phải trả tiền cho những thông tin giá trị. Tờ báo phố Wall – The Wall Street Journal (1996) đứng thứ 3 ở Mĩ về lượng công chúng được ông mua lại vào năm 2007, đã phát triển trang web tin tức phải trả tiền lớn nhất với phí truy cập đọc tin tức là khoảng 99$ một năm. Những thông tin kinh tế và những bài phân tích bởi các nhà báo chuyên nghiệp trên tờ WSJ mang lại giá trị thơng tin có ích cho một nhóm cơng chúng nhất định quan tâm tới thị trường kinh tế tài chính.
Có thể thấy rằng cơng chúng trả tiền cho những thơng tin giá trị thì nhà báo sẽ không bị áp lực về lợi nhuận, tạo điều kiện cho báo chí chuyên nghiệp phát triển, mang lại những thông tin giá trị phục vụ cộng đồng và xã hội.