3. Kết cấu của khóa luận
2.1.2.Sơ lược về Công ty TNHH Sapporo Việt Nam
2.1. Lịch sử hình thành và phát triển
2.1.2.Sơ lược về Công ty TNHH Sapporo Việt Nam
Vị trí tọa lạc của công ty
Trụ sở chính: tọa lạc tại Khu công nghiệp Việt Hóa – Đức Hòa 3, huyện Đức Hòa, tỉnh Long An, nhà máy bia Sapporo Việt Nam tự hào là một trong những nhà máy được trang bị công nghệ nấu bia hiện đại bậc nhất.
Được xây dựng trên diện tích 6,5 héc-ta và chính thức đi vào hoạt động từ cuối năm 2011, nhà máy bia Sapporo Việt Nam có công suất tối đa là 150 triệu lít/năm. Hiện tại, nhà máy đang hoạt động ở giai đoạn 1 với công suất thiết kế 40 triệu lít/năm.
Văn phòng đại diện: Tầng 17, Tòa nhà Green Power,35 Tôn Đức Thắng, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh.
Hình 2.3 Công ty TNHH Sapporo Việt Nam
Nguồn: Website Công ty TNHH Sapporo Việt Nam Quá trình hình thành công ty Sapporo Việt Nam
Đầu tháng 10 năm 2015, Tổng công ty Thuốc lá Việt Nam(Vinataba) bất ngờ công bố đã chuyển nhượng toàn bộ 29% cổ phần đang nắm giữ tại Công ty TNHH Sapporo Việt Nam(SVL) cho đối tác còn lại trong liên doanh là Công ty Sapporo International Inc(Nhật Bản).
Công ty TNHH Sapporo Việt Nam được thành lập vào năm 2010 dựa trên liên doanh giữa Vinataba và Công ty Sapporo International Inc, để xây dựng một nhà máy sản xuất bia tại Long An. Dự án có vốn điều lệ 39 triệu USD.
Công ty TNHH Sapporo Việt Nam không phải do Vinataba và Sapporo International Inc chung tay xây dựng nên. Hai doanh nghiệp đến với nhau sau những thương vụ thâu tóm có giá trị lớn.
Khởi nguồn, Công ty TNHH Sappor Việt Nam(SVL) chính là Công ty TNHH Kornenbourg Việt Nam. Kornenbourg Việt Nam là một liên doanh 50 – 50 giữa Vinataba và Tập đoàn Scottish % Newcastle(Vương quốc Anh), một trong những tập đoàn lớn nhất về bia tại Anh.
Cuối năm 2009, Kronenbourg Việt Nam đã khởi công xây dựng nhà máy bia với công suất 150 triệu lít/năm tại tỉnh Long An. Sau khi xây dựng nhà máy hoàn thành, bia Kronenbourg 1664 sẽ là sản phẩm đầu tiên mà nhà máy đưa vào sản xuất tại thị trường Việt Nam.
Tuy nhiên, khi bia Kronenbourg 1665 chưa kịp chinh phục người tiêu dùng Việt Nam, ông chủ người anh lẳng lặng ra đi. Thống kê của Công ty tư vấn và đầu tư Avalue Vietnam – công ty chuyên thực hiện việc đánh giá, tái cấu trúc và M&A cho thấy trong năm 2010, có một thương vụ M&A đáng chú ý.
Đó là công ty Sapporo Nhật Bản công bố sẽ mua 65% cổ phần của Kronenbourg Việt Nam. Điều đáng nói, Avalue Việt Nam chú thích Kronenbourg Việt Nam là một liên doanh theo tỉ lệ 50 – 50 giữa Công ty Bia Carlsberg Brewery A/S của Đan Mạch và Vinataba với giá trị 23,35 triệu đô la Mỹ. Theo đó, Carlsberg sẽ chuyển toàn bộ 50% và Vinataba chuyển 15% cổ phần Kronenbourg Việt Nam cho Sapporo.
Sau khi Sapporo Nhật Bản nắm giữ 65% cổ phần Kronenbourg Việt Nam(Vinataba nắm giữ 35%), Kronenbourg Việt Nam được đổi tên thành Công ty TNHH Sapporo Việt Nam(SVL). SVL “khai sinh” trong năm 2010.
Các sản phẩm bia chính: Dòng Sapporo Premium:
- Thành phần: nước, malt(mạch nha), ngũ cốc, hoa bia - Nồng độ cồn: 5%
- Đặc tính hương vị: vị bia sảng khoái, êm đằm - Các Stock Keeping Unit(SKUs):
Sapporo Premium Beer chai 330ml Sapporo Premium Beer lon 330ml Sapporo Premium Beer lon 650ml Bia tươi Sapporo Premium(dạng tháp) Dòng BlueCap:
- Thành phần: nước, đại mạch, ngũ cốc, hoa bia - Nồng độ cồn: 4.5%
- Đặc tính hương vị: vị bia sảng khoái, êm đằm - Các SKUs: Lon 330ml
2.2. Thực trạng môi trường marketing quốc tế sản phẩm bia Sapporo tạithịtrường Việt Nam