7. Bố cục luận văn
1.4. Tiêu chí đánh giá hiệu quả của truyền thơng các loại hình nghệ thuật
biểu diễn trên báo điện tử
Là hoạt động có thể làm thay đổi nhận thức của con người, truyền thơng cũng có những tiêu chí để xác lập mức độ hiệu quả. Tiêu chí là tính chất, dấu hiệu làm căn cứ để nhận biết, xếp loại một sự vật, một khái niệm. Căn cứ vào quá trình truyền thơng và tiếp nhận của độc giả, ta có thể xác định các nhóm tiêu chí để đánh giá hiệu quả truyền thơng như sau:
Nhóm tiêu chí đánh giá về nhận thức, năng lực của nhà báo
Nhà báo khi thực hiện việc truyền thơng có nhận thức rõ về vấn đề khơng, có am hiểu về loại hình nghệ thuật khơng và hoạt động họ thực hiện có đạt tính chính xác, hấp dẫn, thời sự khơng. Tịa soạn có phóng viên chun viết về mảng này không.
Nhóm tiêu chí đánh giá về số lượng, chất lượng hoạt động truyền thông
Muốn xem tờ báo đó có thực hiện tốt việc truyền thơng về các loại hình nghệ thuật biểu diễn khơng, ta cần xem số lượng tin bài về mục này có nhiều khơng, nó được đăng thường xun hay chỉ tập trung vào một số thời điểm. Tiếp theo, cần đánh giá hoạt động truyền thơng có chính xác, khoa học về nội dung khơng, có hình thức hấp dẫn khơng, số lượng, quy mô tổ chức hoạt động ra sao,..
Nhóm tiêu chí đánh giá về thái độ của công chúng trước hoạt động truyền thông
Cụ thể số người truy cập có nhiều khơng, số lượng phản hồi (comment, bình luận…) đơng không, nhận thức của người xem khi theo dõi nội dung ra sao, có tạo được hiệu ứng xã hội hay dư luận xã hội khơng; có thực sự làm thay đổi nhận thức của xã hội không (thể hiện qua việc thăm dị ý kiến cơng chúng và thực tế thị hiếu thẩm mĩ của người dân sau khi tiếp nhận truyền thông), có quảng cáo hoặc đơn vị tài trợ nào được xen kẽ với hoạt động truyền thông không,…
Tiểu kết chƣơng 1
Chương 1 của luận văn đã hệ thống hóa các vấn đề lý luận về truyền thơng, các loại hình văn hóa nghệ thuật biểu diễn, báo mạng điện tử và vấn đề truyền thơng các loại hình nghệ thuật biểu diễn trên báo mạng điện tử. Từ đó, ta thấy với đặc trưng ngơn ngữ riêng, báo điện tử có ưu thế rất lớn trong việc truyền thơng về các loại hình nghệ thuật biểu diễn, đáp ứng tối đa nhu cầu hưởng thụ thông tin của công chúng. Báo điện tử phản ánh các loại hình nghệ thuật biểu diễn một cách nhanh chóng, đa dạng, góp phần thúc đẩy sự phát triển của văn hóa, có khả năng góp phần to lớn vào việc nâng cao dân trí và hồn thiện diện mạo của văn hóa mỗi quốc gia cũng như nhân cách của mỗi công dân. Tuy nhiên, việc truyền thơng các loại hình nghệ thuật biểu diễn đang diễn ra ra sao trên báo mạng điện tử. Trong phạm vi luận văn này, tác giả xin đưa ra một số đánh giá chung về việc truyền thông trên ba báo mạng điện tử Vnexpress.net, Vietnamnet.vn, Dantri.com.vn, trong năm 2015.
Chƣơng 2
THỰC TRẠNG TRUYỀN THƠNG VỀ CÁC
LOẠI HÌNH NGHỆ THUẬT BIỂU DIỄN TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ
(Khảo sát qua ba tờ báo điện tử: Vietnamnet, Vnexpress, Dân trí trong năm 2015)