7. Bố cục luận văn
3.2. Giải pháp nâng cao hiệu quả truyền thơng các loại hình nghệ thuật
3.2.3. Tăng cường hợp tác, liên thông với ngành du lịch, các đơn vị nghệ
thuật, các sự kiện lớn,… để nâng cao hiệu quả truyền thơng các loại hình nghệ thuật biểu diễn trên báo điện tử
Du lịch và nghệ thuật biểu diễn có mối liên hệ mật thiết bởi nghệ thuật biểu diễn là một phần trong các tour, các chương trình tham quan du lịch đồng thời du lịch được coi là một trong những phương tiện hàng đầu để trao đổi, giao lưu văn hóa, là động lực tích cực trong việc bảo tồn và phát huy giá trị của các di sản văn hóa. Đặc biệt là nghệ thuật biểu diễn truyền thống. Đây là đặc sắc riêng của dân tộc Việt mà ta có thể hãnh diện giới thiệu với khách du lịch quốc tế. Tuy nhiên, khách du lịch chưa có nhiều thơng tin về các loại hình nghệ thuật biểu diễn truyền thống trước và sau buổi tham quan. Do vậy, báo điện tử nên kết hợp với ngành du lịch để tiến hành quảng bá về các loại hình này với khách nước ngồi. Cơng tác truyền thơng gắn kết với đẩy mạnh
du lịch là một hướng đi đúng. Nó góp phần xây dựng sản phẩm du lịch, kết hợp biểu diễn nghệ thuật sân khấu gắn với hoạt động du lịch để tạo dựng hình ảnh du lịch văn hóa truyền thống - điểm đến hấp dẫn du khách trong và ngồi nước. Việc thơng tin, tuyên truyền, quảng bá về du lịch trên báo chí đã giới thiệu với người dân ở mọi miền đất nước cũng như bạn bè quốc tế về những lễ hội truyền thống, các loại hình nghệ thuật truyền thống,… của từng dân tộc trong cộng đồng các dân tộc Việt Nam; giáo dục truyền thống lịch sử và lịng tự hào dân tộc, tình u q hương, đất nước, cũng như hạn chế đến mức thấp nhất những tác động xấu đối với di sản văn hố từ hoạt động du lịch. Thơng qua việc tuyên truyền, quảng bá, giới thiệu các di sản văn hóa dân tộc; chúng ta đã làm cho bạn bè quốc tế thấy được những đóng góp to lớn của nền văn hóa Việt Nam vào kho tàng văn hóa nhân loại, phát huy những giá trị tốt đẹp của văn hóa dân tộc trong giao lưu, hội nhập về văn hóa với các quốc gia, dân tộc trên thế giới. Thông qua tuyên truyền, quảng bá trên báo chí mà các cơ quan, tổ chức và người nước ngoài biết đến giá trị của các di sản văn hóa Việt Nam, giúp cho q trình giao lưu, trao đổi các hoạt động văn hóa giữa Việt Nam với các nước, các tổ chức quốc tế được tăng cường nhiều hơn; đồng thời các cơ quan, tổ chức, các nhà quản lý, chuyên gia về văn hóa có thêm cơ hội, điều kiện và kinh nghiệm để tăng cường sự hợp tác trong việc bảo tồn, gìn giữ các di sản văn hóa dân tộc. Khi khai thác tiềm năng và thế mạnh của nghệ thuật biểu diễn trong sự gắn kết với du lịch, dịch vụ, cộng đồng; chắc chắn chúng ta sẽ tạo tiền đề phát triển văn hoá lên một tầm cao mới.
Để làm được việc này , báo điện tử có thể dành một chuyên mục hoặc một phần ”đất” trên trang quảng bá về các tour du lịch có biểu diễn nghệ thuật truyền thống. Trên trang, báo điện tử giớ i thiê ̣u cho du khách những gì đ ặc biệt nhất, những gì nổi bật nhất của mình về nghệ thuật biểu diễn, nhằm làm thay đổi hoặc “tích cực hố” hình ảnh của điểm đến và kích thích cho khách du lịch tiềm năng lựa chọn điểm đến và thực hiện chuyến du lịch. Hoạt động
này được go ̣i là ho ạt động xúc tiến quảng bá chủ đô ̣ng nhằm mu ̣c đích lôi cuốn sự chú ý và định hướng nhu cầu thi ̣ trường vào những đi ểm mạnh mà chúng ta muốn giới thiệu . Hoặc báo mạng có thể cho phép trang web của ngành du lịch cũng như của từng loại hình nghệ thuật biểu diễn truyền thống có kết nối (link) với các trang web của mình để tạo ra một hệ thống các thơng tin có nội dung từ tổng quát đến chi tiết, đầy đủ từ giới thiệu chung về điểm đến, đến việc giới thiệu các sản phẩm du lịch cụ thể và có cả hệ thống đăng ký đặt giữ chỗ và mua tour nếu khách có nhu cầu. Với các loại hình nghệ thuật biểu diễn truyền thống thì phương pháp này rất quan trọng vì nó có tác dụng quảng bá rất lớn và thuận tiện cho khách du lịch quốc tế khi tra cứu thông tin. Điều quan trọng là các Website phải có được sức hút lớn, do đó, cần có các đường Link tới các Website lớn mà có tính quảng bá rộng rãi trên tồn cầu. Báo điện tử nên bám sát các triển lãm và tổ chức các hoạt động giới thiệu điểm đến du lịch ở các tỉnh, thành phố trong nước và ở nước ngồi. Vấn đề chính của cơng tác xúc tiến quảng bá tại Việt Nam là sự bị động trong khâu quảng bá hình ảnh đất nước. Khi nào có Hội chợ mời thì chúng ta mới tham gia. Khi đó, chúng ta sẽ khó quảng bá được hình ảnh rộng rãi vì Hội chợ đơi khi chỉ là một khơng gian nhỏ hẹp.
Báo điện tử cũng có thể giúp các tour đánh giá hiệu quả quảng bá nghệ thuật biểu diễn truyền thống qua việc trưng cầu ý kiến trên mạng, xây dựng diễn đàn đánh giá. Thông thườ ng khi xây dựng chương trình du li ̣ch và chào bán trên thị trường các công ty du lịch chưa lường hết được những thay đổi hoă ̣c những gì sẽ nảy sinh trong quá trình thực hiê ̣n . Vì vâ ̣y, giám sát và đánh giá chất lượng thực hiê ̣n chương trình mô ̣t cách thường xuyên và ki ̣p thời sẽ giúp cho các công ty du lịch nắm bắt được tình hình thực tế và có những điều chỉnh kịp thời . Đây là mơ ̣t khâu khơng thể thiếu trong qui trình khai thác thị trường mà báo điện tử có thể làm giúp công ty du lịch rất hiệu quả.
Ngược lại, công ty du lịch nên mời các đồn khảo sát gồm phóng viên các đơn vị truyền thông, báo điện tử tới khảo sát, tuyên truyền và bán sản phẩm du lịch. Đồng thời, phát triển mạnh mẽ hơn nữa du lịch có đan cài hoạt động biểu diễn nghệ thuật truyền thống hay nói cách khác là xây dựng nên những sản phẩm du lịch văn hoá đặc trưng.
Bên cạnh đó, báo điện tử cần phối hợp với các đơn vị nghệ thuật để tăng hiệu quả truyền thông các loại hình nghệ thuật biểu diễn. Đơn vị báo điện tử có thể phối hợp với các đơn vị nghệ thuật tổ chức các buổi diễn, các liên hoan nghệ thuật. Hoặc các đơn vị báo mạng làm công tác truyền thông, kêu gọi đầu tư cho các buổi diễn. Ví dụ như việc tổ chức Liên hoan Sân khấu nghệ thuật Tuồng, Dân ca, Bài chòi,… cần được sự hợp tác truyền thông, tổ chức của báo điện tử, chứ không chỉ là việc đưa tin sau khi kết thúc liên hoan. Sự hỗ trợ của báo điện tử cịn thể hiện ở phương diện góp sức hồn thành các bộ hồ sơ đề nghị UNESCO cơng nhận là Di sản văn hố phi vật thể cho nhiều loại hình biểu diễn, trong đó nổi bật và được chờ đợi ghi nhận nhất là Múa rối nước và ca trù.
Bản thân các đơn vị nghệ thuật cũng phải tự khai thác, sưu tầm, làm giàu hơn nữa các buổi diễn; xây dựng các tác phẩm nghệ thuật có chất lượng cao nhằm tuyên truyền, giới thiệu rộng rãi hơn nữa với nhân dân trong nước, đặc biệt là đối với khán giả trẻ và khán giả nước ngoài. Đặc biệt là nghệ thuật truyền thống. Cùng các đơn vị nghệ thuật khác trong cả nước, các đơn vị biểu diễn nghệ thuật truyền thống cần có kế hoạch phục hồi nhiều vở diễn cịn nằm trong kho tàng nghệ thuật truyền thống Việt Nam để lưu giữ, truyền bá cho các thế hệ mai sau. Bên cạnh đó, các đơn vị nghệ thuật muốn làm tốt việc truyền thơng thì phải dành thời gian kinh phí phối hợp với báo chí truyền thơng, nhất là trong việc bảo tồn, phát huy các giá trị văn hố phi vật thể đặc sắc của văn hóa dân tộc.
Báo điện tử có thể kết hợp quảng bá các loại hình nghệ thuật biểu diễn thơng qua các sự kiện lớn có sức thu hút lớn. Như thơng qua các sự kiện thể thao lớn: Đại hội Thể dục thể thao trong nhà ASIAN Indoor Games 3 tổ chức tại Hà Nội năm 2009, Đại hội thể thao cộng đồng các quốc gia nói tiếng Pháp 2010, ASIAN Cup 2011,.... Các sự kiện này thu hút đông lượng người theo dõi và có thể quảng bá tầm ảnh hưởng qua sóng truyền hình quốc tế. Thơng thường, khai mạc và bế mạc các sự kiện này đều có biểu diễn nghệ thuật. Việc xen kẽ các loại hình nghệ thuật biểu diễn truyền thống vào các chương trình như việc đưa ca múa nhạc dân tộc vào trong lễ khai mạc sẽ tạo điểm nhấn quan trọng bởi sẽ có hàng chục quốc gia truyền hình trực tiếp sự kiện đó. Trong tin bài về các sự kiện này, ta nên đan cài việc giới thiệu các loại hình nghệ thuật biểu diễn. Hoặc ta có thể quảng bá qua các sự kiện thời trang, thi hoa hậu,... Hiện giờ, chúng ta đang có sự hồ nhập của văn hố - du lịch Việt Nam với thế giới và cho thấy vị thế văn hoá của Việt Nam ngày càng cao trên trường quốc tế. Sự kiện Việt Nam được đăng cai tổ chức cuộc thi Hoa hậu là một sự kiện đặc biệt. Và có lẽ, khơng có cơ hội nào tốt hơn thế để truyền bá văn hoá đặc sắc Việt Nam với thế giới. Một cuộc thi hoa hậu sẽ thu hút hàng trăm thí sinh đến từ hàng trăm quốc gia lớn nhỏ trên toàn thế giới tới Việt Nam tham dự. Mỗi thí sinh là đại diện và cũng là hình ảnh của một đất nước nên chắc chắn, sự kiện ấy sẽ được đặc biệt quan tâm. Khơng có lý do gì để Việt Nam khơng giới thiệu với du khách tồn thế giới về vẻ đẹp của mình. Và cũng khơng có lí do gì để văn hố truyền thống Việt Nam khơng giới thiệu những đặc trưng ca múa nhạc dân tộc, múa rối nước, quan họ,... tại những đêm khai mạc, những đêm thi của cuộc thi quy mơ tồn thế giới này. Các kênh truyền hình lớn nhất thế giới sẽ tới Việt Nam và đưa tin hàng ngày về sự kiện, đó cũng là cơ hội ngàn vàng để chúng ta giới thiệu thông qua họ. Không mất chi phí mà vẫn được quan tâm và có tính hiệu quả cao, đó là điều mà du lịch Việt Nam cần hướng đến.