- Quảng cáo sự kiện trên truyền hình, đài phát thanh: Cục Mỹ thuật, Nhiếp ảnh và Triển l m dành một ph n kinh ph để tuyên truyền trên truyền
4 Phâ nt ch, bình luận chuyên sâu 86
2.4. Khảo sát hiệu quả truyền thông về ba sự kiện nghệ thuật nổi bật
năm 2012
Nhằm đưa ra nh ng nhận đ nh chung về hiệu quả công tác truyền thông qua báo ch về 3 sự kiện nghệ thuật nổi bật năm 2012, tác giả luận văn đ tiến hành phỏng vấn đối v i ông Vi Kiến Thành - Cục trưởng Cục Mỹ thuật, Nhiếp ảnh và Triển l m đồng th i là thành viên an tổ chức của các sự kiện nói trên; Nhà điêu khắc Nguyễn Ph Cư ng - Nguyên Phó Cục trưởng Cục MTNATL, là thành viên an tổ chức đồng th i là nghệ sĩ trực tiếp tham gia sự kiện Tr i sáng tác điêu khắc quốc tế “Tình h u ngh Việt - Lào”; Nghệ sĩ nhiếp ảnh Chu Thu Hảo - Phó trưởng ph ng Nhiếp ảnh, thành viên an tổ chức Cuộc thi và Triển l m “Ảnh tưởng”; chuyên viên truyền thông trực tiếp thực hiện truyền thông cho sự kiện là ông Nguyễn Đức ình - Trưởng ban iên tập của t p ch Mỹ thuật và Nhiếp ảnh và một số nghệ sĩ tham gia sự kiện
2.4.1. Ý kiến của chuyên gia
*Ở sự kiện Cuộc thi và triển lãm “Ảnh ý tưởng”, khi được hỏi về hiệu quả của công tác truyền thông sự kiện này, bà Chu Thu Hảo - NSNA, Phó Trưởng ph ng Nhiếp ảnh cho rằng: “Để nâng cao hiệu quả truyền thông, khi tổ chức một sự kiện nghệ thuật, nhà tổ chức phải xây dựng nội dung kế hoạch tuyên truyền một cách hệ thống, cụ thể, tỉ mỉ, chỉ rõ từng giai đoạn sẽ tuyên truyền cái gì, tuyên truyền như thế nào, tuyên truyền ở những đâu, đối tượng tuyên truyền như thế nào… Số lượng các bài viết, chương trình phát sóng, số lượng người đến xem triển lãm nhiều hay ít - đánh giá thành công của sự kiện, cũng là thể hiện sự thành công hay thất bại của công tác tuyên truyền, truyền thông của Ban Tổ chức. Cuộc thi và triển lãm “Ảnh ý tưởng” đã thu hút nhiều báo chí, truyền hình tới đưa tin vì vậy cũng có thể coi là truyền thông đã đạt hiệu quả. Tuy nhiên, hiệu quả đến mức nào thì còn phụ thuộc vào từng hình thức đưa tin, bài viết của mỗi phương tiện truyền thông cụ thể”…
* Đối v i sự kiện Cuộc thi và triển lãm tranh Đồ họa ASEAN, họa sĩ Vi Kiến Thành - Cục trưởng Cục MTNATL v i tư cách là Trưởng an tổ chức sự kiện này đ có kiến rằng: “đây là một sự kiện nghệ thuật về tranh Đồ họa lần đầu tiên được tổ chức ở Việt Nam với sự tham gia của rất nhiều nghệ sĩ các nước thành viên ASEAN. Với một sự kiện thực sự có ý nghĩa về chính trị và văn hóa với quy mô lớn như vậy thì công tác truyền thông là rất quan trọng. Ở sự kiện này, công tác truyền thông đã đạt được hiệu quả nhất định bởi đã thu hút được rất nhiều nghệ sĩ của Việt Nam cũng như nước ngoài tham gia. Công chúng yêu nghệ thuật Đồ họa cũng tham gia nhiều. Có thể nói nhờ truyền thông, sự kiện này đã đạt được hiệu quả tích cực”.
*Sự kiện Trại sáng tác điêu khắc quốc tế “Tình hữu nghị Việt - Lào”, nhà điêu khắc Nguyễn Ph Cư ng, nguyên Phó Cục trưởng Cục MTNTTL đồng th i cũng là nghệ sĩ điêu khắc của Việt Nam trực tiếp tham gia Tr i cho biết “điêu khắc là một ngành nghệ thuật rất đặc thù không phải ai cũng có thể hiểu được ngôn ngữ tạo hình của điêu khắc nghệ thuật, bởi vậy đây là sự kiện rất có ý nghĩa. Công việc truyền thông thực sự cần thiết. Tuy nhiên, sự kiện này có đặc thù là chia thành hai giai đoạn, giai đoạn thi công được thực hiện tại Việt Nam, khi đã thành tác phẩm hoàn chỉnh thì lại trưng bày tại thủ đô Viên Chăn của nước Lào, vì thế truyền thông sự kiện này chỉ có tính thông báo về sự kiện và quá trình thi công tác phẩm. Còn việc hoàn thiện tác phẩm và khánh thành thì công tác truyền thông không được thuận lợi lắm, và phóng viên báo chí phải thực sự am hiểu nghệ thuật điêu khắc thì khi truyền thông mới đạt hiệu quả. Tuy nhiên tôi thấy sự kiện này cũng thu hút rất nhiều phóng viên báo chí gọi điện hỏi sâu thông tin về chuyên môn”…
2.4.2. Ý kiến của công chúng
Đối v i các sự kiện nghệ thuật như Nhiếp ảnh, Đồ họa, Điêu khắc, công ch ng ở đây chủ yếu là công ch ng chuyên ngành như các nghệ sĩ nhiếp ảnh,
họa sĩ và nhà điêu khắc Công ch ng đ i trà nói chung biết và tham gia sự kiện cũng thư ng là nh ng ngư i yêu th ch một môn nghệ thuật nào đó muốn tìm hiểu về sự kiện Tác giả Luận văn cũng tiến hành điều tra x hội học quy mô nhỏ v i số lượng 130 phiếu Đối tượng điều tra của luận văn chủ yếu tập trung vào khán giả có hiểu biết về chuyên môn mỹ thuật và nhiếp ảnh t i đ a bàn Hà Nội như các họa sĩ, nghệ sĩ nhiếp ảnh, nhà điêu khắc, nhà l luận phê bình mỹ thuật, nhiếp ảnh, sinh viên các trư ng đ i học có khoa mỹ thuật, nhiếp ảnh và một số công ch ng đ i trà yêu th ch nghệ thuật. Do đặc điểm đặc th của từng sự kiện nghệ thuật, các sự kiện Nhiếp ảnh Đồ họa, Điêu khắc thư ng mở cửa tự do cho khán giả vào xem nhưng số lượng khán giả không nhiều và khu biệt trong nhóm nhất đ nh nên đối tượng khảo sát không rộng r i như các sự kiện khác.
Tác giả lựa chọn mẫu phiếu điều tra là mẫu thuận tiện dựa trên mối quan hệ cá nhân của tác giả và các đồng nghiệp rồi tiến hành điều tra. Theo đó, tác giả liên hệ v i đối tượng khảo sát rồi nh họ gợi một số ngư i mà họ quen biết có quan tâm hoặc đến tham dự các ho t động nghệ thuật nói trên
Số phiếu thu về là 97 phiếu, tuy nhiên có 39 phiếu b lo i bởi phiếu không hợp lệ vì đ không hoàn chỉnh Kết quả cuối c ng c n l i là 58 phiếu hợp lệ, chiếm tỉ lệ 44,61%, trong đó chỉ có 19 ngư i biết rất rõ về sự kiện (chiếm 32,7%), 31 ngư i không biết về sự kiện (53,4%) và có 9 ngư i chỉ biết m hồ, láng máng về sự kiện (15,5%)
Đánh giá mức độ tiếp nhận nguồn tin về sự kiện của công chúng
STT Mức độ Số phiếu %
1 iết rõ thông tin về sự kiện 19 32,7
2 Chỉ biết m hồ 9 15,5
Hình 2.6. Biểu đồ thể hiện mức độ nhận biết của công chúng về 3 sự kiện nghệ thuật nổi bật năm 2012
Kết quả ở biểu đồ 2 6 cho thấy, tỷ lệ nhận biết về các sự kiện nghệ thuật không cao. Trong tổng số 130 phiếu hỏi phát ra, khi thu về hợp lệ chỉ có trung bình 32,7% ngư i được hỏi nói rằng họ biết rất rõ thông tin về các sự kiện nghệ thuật, 15,5% nói rằng họ có nghe nói về sự kiện nhưng không biết thông tin chỉ dẫn ch nh xác để tham dự sự kiện, hiểu biết rất m hồ; số c n l i (53,4%) khẳng đ nh họ không hề biết các sự kiện nghệ thuật tổ chức và th i điểm nào và diễn biến ra sao Con số 53,4% ngư i không có thông tin gì về sự kiện khảo sát chứng tỏ mô hình truyền thông về sự kiện nghệ thuật nói trên c n nhiều điểm h n chế và chưa ph hợp
Trong 32,7% số lượng ngư i biết về sự kiện, cũng chỉ có khoảng 16% số đó nói rằng họ đ từng tham dự một trong ba sự kiện nghệ thuật năm 2012 Có nhiều l do quyết đ nh số lượng khán giả tham gia sự kiện nghệ thuật rất thấp, nhưng l do chủ yếu khiến họ không tham gia sự kiện chủ yếu là: 1 Khán giả không có chuyên môn, cảm thấy xa l , không ưa th ch bộ môn nghệ thuật này; 2 Thông tin tuyên tuyền về sự kiện không phong ph , thiếu t nh chỉ dẫn khiến độc giả cảm thấy thiếu hứng th , không tin tưởng vào sự kiện và gây l ng t ng trong quyết đ nh nên hay không nên tham gia; 3 Khán giả không thu xếp th i gian ph hợp để tham gia sự kiện; 4 Các l do khách quan khác (Mức độ quan trọng của lý do được đánh theo số thứ tự chiều giảm dần)
* Đánh giá về mức độ tiếp cận nguồn tin của độc giả về các sự kiện nghệ thuật năm 2012
Hình 2.7. Biểu đồ thể hiện nguồn tiếp cận thông tin của độc giả về các sự kiện nghệ thuật năm 2012
10% 5% 2% 39% 25% 5% 5% 9% Truyền hình Phát thanh Báo in áo m ng điện tử Trang tin điện tử anner, T r i M ng x hội Truyền miệng
iểu đồ 2.7 cho thấy công ch ng chủ yếu tiếp cận và cập nhật thông tin về các sự kiện nghệ thuật thông qua môi trư ng Internet Trong đó báo m ng điện tử và trang tin điện tử dẫn đ u v i 39% và 25% số ngư i lựa chọn Truyền hình mặc d không phải là phư ng tiện đăng tải nhiều tin tức về sự kiện nhưng l i là kênh cung cấp nguồn tin cho b n đọc chiếm v tr thứ 3 Trong khi đó, phát thanh, báo in có tỉ lệ rất kém v i tổng số 7% Có 9% số khán giả trả l i rằng đ biết t i các sự kiện này nh b n bè và ngư i thân 5% số ngư i được hỏi biết đến các sự kiện nh các banner, phư n dọc treo dọc đư ng Kết quả khảo sát cũng cho thấy một phát hiện khá th v là mặc d an tổ chức không hề sử dụng hình thức truyền thông qua m ng x hội nhưng vẫn có 5% khán giả khẳng đ nh họ đ đọc được tin tức về sự kiện qua Facebook do b n bè chia sẻ đư ng link trên trang cá nhân của họ Đặc điểm này cũng cho thấy rất rõ sự thiếu hụt của phư ng thức truyền thông m i trong việc tuyên truyền, quảng bá các sự kiện nghệ thuật
Kết quả điều tra độc giả cũng chỉ ra rằng, trong nhóm các phư ng tiện truyền thông đ i ch ng, độc giả hiếm khi tiếp cận v i tin tức đến từ các kênh truyền thống như báo in, phát thanh, truyền hình nhưng l i rất tin tưởng vào
sự ch nh xác của các kênh truyền thông này (chiếm tổng số 60% số phiếu) Trong khi đó, báo m ng và các trang tin điện tử - hai nguồn cung cấp thông tin thư ng xuyên của họ thì l i không chiếm được sự tin tưởng ấy
Hiện tượng này được l giải tư ng đối đ n giản L do ch nh là trong th i đ i số, th i gian và c hội tiếp cận v i các phư ng tiện truyền thông truyền thống của công ch ng ngày càng thu hẹp, đặc biệt là đối v i gi i trẻ Thay vào đó, họ tiếp x c, học tập và làm việc nhiều trên môi trư ng Internet ên c nh đó, bản thân thể lo i báo m ng/trang tin điện tử cũng đ có nhiều ưu điểm vượt trội so v i các phư ng tiện truyền thông đ i ch ng khác ở khả năng đa phư ng tiện, t nh th i sự, khả năng tư ng tác và tốc độ cập nhật thông tin cực kỳ nhanh chóng Tuy nhiên, c ng v i sự phát triển m ng mẽ của các t báo m ng/ trang tin điện tử, trong guồng quay của đ i sống x hội, hiện tượng các c quan báo ch điện tử phải gồng mình ch y đua trở thành cỗ máy thông tin nhanh nhất, đa d ng nhất cũng dẫn t i sự cẩu thả, nóng vội, thiếu chuẩn xác về mặt thông tin, từ đó gây mất niềm tin của công ch ng Trong khi đó, truyền hình, phát thanh và báo in vẫn chiếm được một v tr đặc biệt trong l ng công ch ng bởi khả năng chắt lọc và kiểm duyệt thông tin một cách kỹ càng, ch nh xác Mặt khác, do t nh chất đặc biệt quan trọng của các sự kiện nghệ thuật, nên các c quan báo ch như truyền hình, phát thanh, báo in thư ng dành th i gian, dung lượng ưu tiên để đăng tải thông tin về sự kiện Đó cũng có thể là một nguyên nhân làm gia tăng niềm tin của công ch ng vào nhóm phư ng tiện truyền thông này
* Đánh giá mức độ nhận biết về đơn vị tổ chức
Điều tra về hiểu biết của độc giả đối v i đ n v tổ chức sự kiện, kết quả được thể hiện cụ thể t i biểu đồ 2 8
STT Mức độ Số phiếu %
1 iết biết rất rõ 7 12,1
2 Chỉ biết thông tin c bản nhất 9 15,5
Hình 2.8. Biểu đồ thể hiện mức độ nhận biết về đơn vị tổ chức của sự kiện nghệ thuật năm 2012 (%)
Có thể thấy, Cục Mỹ thuật, Nhiếp ảnh và Triển l m v i nh ng ho t động truyền thông của mình đ đ t được mức độ hiểu biết nhất đ nh từ ph a công ch ng, nhưng ở mức khá thấp chỉ ≈ 30% H u hết khán giả Hà Nội được hỏi đều biết đến đ n v tổ chức sự kiện nghệ thuật năm 2012 nhưng h u hết đều chỉ biết nh ng thông tin hết sức c bản hoặc không biết gì hoặc nh m lẫn về đ n v đứng ra tổ chức các sự kiện này
Ví dụ: Triển l m Ảnh nghệ thuật toàn quốc được Cục Mỹ thuật, Nhiếp
ảnh và Triển l m tổ chức đ nh kỳ 2 năm/l n; Triển l m Ảnh nghệ thuật quốc tế t i Việt Nam do Hội nghệ sĩ nhiếp ảnh Việt Nam tổ chức đ nh kỳ 2 năm/ l n, nhưng rất nhiều phóng viên, báo ch đưa tin nh m lẫn về hai đ n v tổ chức hai sự kiện triển l m ảnh nghệ thuật này
Các khán giả có hiểu biết kỹ càng về đ n v tổ chức thư ng là ngư i ho t động trong lĩnh vực nghệ thuật khảo sát hoặc trong một lĩnh vực liên quan tư ng đối g n gũi Các khán giả có hiểu biết nhất đ nh về nhà tổ chức nói rằng, họ thư ng chỉ biết nh ng thông tin c bản về đ n v tổ chức khi đến tham gia sự kiện và được chuyên viên phụ trách sự kiện gi i thiệu
* Đánh giá mức độ hài lòng của khán giả về công tác truyền thông các sự kiện nghệ thuật năm 2012
Đánh giá mức độ hài l ng của đối tượng khán giả Hà Nội về các hình thức truyền thông, thu được kết quả như sau:
Hình 2.9. Biểu đồ thể hiện mức độ hài lòng của khán giả về công tác truyền thông sự kiện nghệ thuật năm 2012
STT Mức độ Số phiếu %
1 Không hài lòng 10 17,2
2 ình thư ng 28 48,3
3 Hài lòng 14 24,1
4 Rất hài l ng 6 10,4
Hình 2 9 chỉ ra rằng h u hết độc giả được hỏi tỏ thái độ trung lập khi đánh giá về công tác truyền thông sự kiện nghệ thuật nổi bật năm 2012 Có t i 50% số ngư i được hỏi chọn mức độ bình thư ng Tổng số ngư i rất hài l ng và t m hài l ng về công tác này là 35% Số liệu trên đây, có thể sẽ là rất bình thư ng nếu như ch ng ta không xét đến mức độ quan trọng của các sự kiện
nghệ thuật đặc th trong đ i sống văn hóa x hội của đất nư c nói chung Có thể khẳng đ nh, nếu làm phép so sánh gi a các sự kiện nghệ thuật nói chung và sự kiện nghệ thuật đặc th mang t nh sáng t o cao sẽ thấy rất rõ ràng rằng các sự kiện nghệ thuật đặc th thư ng không thu h t bằng các sự kiện nghệ thuật khác như âm nh c, th i trang…
Điều này đặt ra nhiều vấn đề về việc c n thiết phải có sự đ u tư và thay đổi cách thức thông tin ở các kênh truyền thông này để sự tư ng tác gi a nhà tổ chức sự kiện nghệ thuật và công ch ng thư ng xuyên và hiệu quả h n Và đặt ra vấn đề nếu thay đổi thì sẽ thay đổi thế nào về hình thức truyền thông hay là nh ng vấn đề khác cho ph hợp v i ho t động truyền thông các sự kiện nghệ thuật thật sự hiệu quả
Tiểu kết chương 2
Nghệ thuật đư ng đ i đang trở thành một ph n đáng kể trong đ i sống văn hóa, nghệ thuật ở Việt Nam Trong nhiều năm trở l i đây, các sự kiện nghệ