STT Phƣơng án Tỷ lệ (%) 1. Dƣới 1 giờ 19,4%
2. Từ 1 - 2 giờ 22,4% 3. Từ 2 - 3 giờ 32,7% 4. Trên 3 giờ 25,5%
Nguồn: Cuộc điều tra tháng 5 năm 2014
Nhìn vào hai bảng tổng hợp 1 có thể thấy mặc dù internet đang ngày càng chiếm ƣu thế nhƣng truyền hình vẫn là phƣơng tiện thông tin truyền thơng đƣợc giới trẻ khá u thích. Có 32,7% số mẫu điều tra xem truyền hình từ 2-3 giờ/ ngày và 25,5% số mẫu điều tra xem truyền hình trên 3 giờ/ngày. Tần suất theo dõi truyền hình trung bình theo ngày của mẫu điều tra nhƣ vậy là tƣơng đối cao. Điều này phần nào cho thấy vị thế và quy mơ phát triển của truyền hình Việt Nam trong thời gian qua.
Theo kết quả nghiên cứu thói quen sử dụng các phƣơng tiện truyền thông trên phạm vi cả nƣớc của Công ty Truyền thông TNS Việt Nam (thuộc Tập đoàn nghiên cứu Kantarmeedia) thực hiện với 4.800 hộ gia đình và 4.800 ngƣời trong độ tuổi từ 15-54, tại 6 vùng kinh tế xã hội (trung du và miền núi phía Bắc, đồng bằng sơng Hồng, Bắc Trung bộ và duyên hải miền Trung, Tây Nguyên, Đông Nam bộ và đồng bằng sông Cửu Long) cho thấy tùy theo từng vùng miền mà nhu cầu và thói quen sử dụng các phƣơng tiện truyền thơng khác nhau. Tuy nhiên, truyền hình vẫn là phƣơng tiện truyền thông phổ biến và hiệu quả nhất) khi có đến 83% dân số Việt Nam xem truyền hình mỗi ngày, trong đó 95% đánh giá cao vai trị của phƣơng tiện truyền thơng này [25].
Kết quả khảo sát cũng một lần nữa khẳng định tivi vẫn chiếm ƣu thế trong sự lựa chọn của ngƣời tiêu dùng. Hiện tại, tivi là thiết bị phổ biến nhất trong các gia đình. Có đến 27% hộ gia đình sở hữu từ 2 tivi trở lên, thậm chí,
ở đồng bằng sơng Cửu Long có đến 6% hộ gia đình có từ 3 chiếc trở lên. Truyền hình cũng là phƣơng tiện truyền thơng có nhiều khán giả nhất tại Việt Nam. Tại khu vực Đông Nam bộ (bao gồm TP.HCM), truyền hình cáp, truyền hình số mặt đất, DTH hay ăngten vệ tinh đang qua mặt ăngten ngồi trời và tỷ lệ dùng truyền hình cáp lên đến 63%.
Sự phát triển đa dạng, phong phú của các kênh truyền hình tác động đến việc lôi kéo khán giả đến với màn ảnh nhỏ nhiều hơn. Tính bình qn, mỗi hộ gia đình trên tồn quốc có thể xem đƣợc 20 kênh truyền hình khác nhau, cịn tại Đơng Nam bộ có thể xem đến 39 kênh. Khảo sát còn cho thấy, trong ngày, từ 12 giờ trở đi, tivi đƣợc sử dụng nhiều nhất trong các phƣơng tiện và “giờ vàng” đƣợc chọn là từ 19-22 giờ hằng ngày.
Bảng 2.2: Thể loại chương trình truyền hình u thích của giới trẻ
STT Phƣơng án Tỷ lệ (%) 1. Thời sự - chính luận 35,7% 2. Khoa học - giáo dục 16,3% 3. Kinh tế - tài chính 7,1% 4. Thể thao – giải trí 76,5% 5. Thể loại khác 3,5%
Nguồn: Cuộc điều tra tháng 5 năm 2014
Thể loại chƣơng trình đƣợc u thích nhất trong giới trẻ là thể thao – giải trí (76,5% số ngƣời lựa chọn), sau đó là thời sự chính luận (35,7%), khoa học- giáo dục, kinh tế - tài chính và các thể loại khác chiếm tỷ lệ thấp. Có thể nhận thấy các chƣơng trình truyền hình mang tính giải trí thu hút đa số sự quan tâm, yêu thích của giới trẻ.
Điều này một lần nữa đƣợc minh chứng qua kết quả phỏng vấn nhóm khi những ngƣời tham gia phỏng vấn đều cho biết họ chủ yếu dành thời gian xem truyền hình để theo dõi phim truyện, âm nhạc và các game show giải trí, chƣơng trình truyền hình thực tế. Trong đó kênh VTV3 (kênh thể thao – giải trí- thơng tin
kinh tế) của Đài truyền hình Việt Nam là kênh truyền hình đƣợc u thích nhất bởi nội dung giải trí hấp dẫn, phong phú, thƣờng xuyên đổi mới. Các kênh truyền hình đƣợc u thích khác là: Yan TV (kênh âm nhạc quốc tế), iTV (kênh âm nhạc tƣơng tác) và VTV6 (kênh truyền hình thanh thiếu niên). Nội dung của các kênh này đƣợc đánh giá là đáp ứng đƣợc nhu cầu giải trí, thƣ giãn của giới trẻ sau thời gian học tập, làm việc căng thẳng ở trƣờng, ở công sở.
Các thể loại chƣơng trình cịn lại ít đƣợc quan tâm hơn bởi “cách thể
hiện cịn khơ cứng”, “khơng liên quan trực tiếp đến đời sống giới trẻ”, “khó hiểu, khó tiếp nhận”… Một số cũng cho rằng mức độ, thói quen xem truyền
hình của bản thân ảnh hƣởng khá nhiều bởi mức độ, thói quen xem truyền hình của ngƣời thân trong gia đình. Tần suất xem truyền hình cũng tăng giảm tùy thuộc vào điều kiện học tập, làm việc. Ví dụ vào dịp nghỉ hè, học sinh, sinh viên có nhiều thời gian xem truyền hình hơn so với trong năm học; ngày nghỉ cuối tuần xem truyền hình nhiều hơn ngày trong tuần… Đa số đều cho biết thời điểm dành cho việc xem truyền hình thƣờng là từ 17 giờ đến 22 giờ hàng ngày là khoảng thời gian nghỉ ngơi, thƣ giãn sau một ngày học tập, làm việc.
2.3. Sự tiếp nhận sản phẩm văn hóa, tiêu dùng Hàn Quốc trong giới trẻ: 2.3.1. Thái độ của giới trẻ với các sản phẩm văn hóa Hàn Quốc 2.3.1. Thái độ của giới trẻ với các sản phẩm văn hóa Hàn Quốc Bảng 2.3: Thái độ đối với phim truyền hình, ca nhạc Hàn Quốc
Tiêu chí Các phƣơng án trả lời Rất khơng thích Khơng thích Bình thƣờng Thích Rất thích
1. Thái độ với phim truyền hình Hàn Quốc 6 (2%) 21 (7,1%) 111 (37,8%) 144 (49%) 12 (4,1%) 2. Thái độ với ca nhạc Hàn Quốc 18 (6,1%) 36 (12,2%) 99 (33,7%) 102 (34,7%) 39 (13,2%)
Bảng 2.4: Tần suất xem phim truyền hình, ca nhạc Hàn Quốc
Tiêu chí Các phƣơng án trả lời Không bao giờ Hiếm khi Thỉnh thoảng Thƣờng xuyên Rất thƣờng xuyên
1. Tần suất xem phim truyền hình Hàn Quốc 0 (0%) 39 (13,3%) 114 (38,8%) 132 (44,9%) 24 (8,3%) 2. Tần xuất xem ca nhạc Hàn Quốc 9 (3,1%) 36 (12,2%) 123 (41,8%) 102 (34,6%) 9 (3%)
Nguồn: Cuộc điều tra tháng 5 năm 2014
Qua bảng tổng hợp 3 và 4, có thể thấy giới trẻ Việt Nam phản ứng rất tích cực với K‟pop và K‟ movie – 2 đại diện tiêu biểu của làn sóng văn hóa Hàn Quốc.
Khơng có trƣờng hợp nào bỏ trống không trả lời các câu hỏi về thái độ và tần số tiêu thụ K‟pop và K‟ movie.
Đối với K‟movie, tỷ lệ trả lời thích/ rất thích là 53,1 %, cao gấp gần 6 lần so với 9,1 trả lời khơng thích/ rất khơng thích.Tỷ lệ trả lời thƣờng xun/ rất thƣờng xuyên xem là 53,2%, cao gấp 4 lần so với 13,3 % hiếm khi/ không bao giờ xem K‟movie.
Đối với K‟pop, tỷ lệ trả lời thích và rất thích là 48% gấp 2,6 lần so với 18,3 % trả lời khơng thích/rất khơng thích. 37,6% số ngƣời đƣợc hỏi trả lời thƣờng xuyên/ rất thƣờng xuyên nghe gấp 2,5 lần so với 15% hiếm khi/không bao giờ nghe K‟pop.
Hầu hết những ngƣời tham gia trả lời phỏng vấn nhóm đều cho biết đang theo dõi ít nhất một bộ phim truyền hình Hàn Quốc và nghe K‟pop vài lần trong tuần. Một số xem phim và nghe nhạc Hàn Quốc thƣờng xuyên, hàng ngày. Thời gian xem phim thƣờng vào các khung giờ chiều, tối cùng với thời gian nghỉ ngơi, thƣ giãn sau một ngày học tập, làm việc. Tuy có nhiều sự lựa chọn phong phú trên các kênh truyền hình khác nhau nhƣng đa số cho biết
thƣờng chỉ theo dõi một bộ phim trên một kênh truyền hình vào một khung giờ cố định. Việc theo dõi phim cũng hình thành lên thói quen “cứ đến giờ đó
là bật ti vi, kênh đó để xem phim”.
Hiện nay, xem phim online trên các trang mạng internet khá phổ biến nhƣng xem phim trên truyền hình vẫn đƣợc u thích và đánh giá cao bởi các lý do nhƣ: “có thuyết minh rõ ràng”, “đỡ mỏi mắt vì khơng phải đọc phụ đề”,
“có thể vừa xem phim vừa tranh thủ làm việc nhà”, “xem cùng các thành viên trong gia đình”… Tuy nhiên, xem phim trên truyền hình cũng gặp phải một
số phàn nàn nhƣ: “quảng cáo nhiều”, “bị cắt xén cảnh phim, thời lượng
phim”, “phim chiếu lại nhiều lần”…
Đối với nhạc Hàn Quốc thì đa số cho biết thƣờng nghe, xem các MV K‟pop trên các kênh truyền hình chuyên về âm nhạc nhƣ: iMusic (iTV), Yan TV… Các chƣơng trình tổng hợp bảng xếp hạng ca khúc, MV ca nhạc tuần, tháng đƣợc đặc biệt quan tâm, u thích bởi ln cập nhật những bài hát mới nhất, “hot” nhất của K‟pop cùng nhiều thông tin bên lề hấp dẫn về các ngôi sao, hậu trƣờng sản xuất MV, các ambum, bài hát sắp phát hành…
Tuy nhiên so với nhạc Hàn thì phim Hàn vẫn có phần đƣợc u thích hơn. Lý do đƣợc đƣa ra là bởi tỷ lệ phim Hàn Quốc chiếu trên các kênh truyền hình nhiều hơn, phong phú hơn. Nội dung phim Hàn Quốc hợp với nhiều lứa tuổi nên có thể xem cùng cả gia đình. Trong khi đó, nhạc Hàn Quốc thƣờng ít đƣợc ngƣời lớn tuổi quan tâm, yêu thích. So với nghe xem ca nhạc trên truyền hình, nhiều ngƣời cho biết thƣờng xuyên nghe nhạc trực tuyến trên mạng internet hơn. Các kênh nghe nhạc phổ biến là: Youtube, Zing.mp3. Lý do là bởi nghe nhạc trên mạng “tiện lợi, có thể tranh thủ thời gian vừa nghe nhạc, vừa làm việc, học tập. Bài hát, MV ca nhạc nào u thích có thể tải về máy vi tính hoặc điện thoại, máy nghe nhạc để nghe bất kỳ lúc nào.
Bảng 2.5: Tương quan giữa giới tính và thái độ, tần suất tiêu thụ phim, nhạc Hàn STT Tiêu chí Nữ Nam Rất thích/thích và Rất thƣờng xuyên/thƣờng xuyên Rất khơng thích/ khơng thích và Khơng bao giờ/ hiếm khi Rất thích/thích và Rất thƣờng xuyên/thƣờng xuyên Rất khơng thích/ khơng thích và Khơng bao giờ/ hiếm khi
1. Thái đội với phim truyền hình Hàn Quốc
68,3 % 7,8% 21,2% 30,8%
2. Tần xuất xem phim truyền hình Hàn Quốc 46,2% 8,9% 18,5% 34,7% 3. Thái độ với nhạc Hàn Quốc (K‟pop) 51,3% 23,4% 18,7% 35% 4. Tần suất nghe ca nhạc Hàn Quốc (K‟pop) 42,9% 20,6% 23,3% 37,2%
Nguồn: Cuộc điều tra tháng 5 năm 2014
Qua các phiếu trả lời, có thể thấy nữ giới u thích K‟pop, K‟ movie hơn nam giới.
- Đối với K‟movie:
68,3% số nữ giới trả lời thích và rất thích K‟movie, gấp 8,7 lần so với 7,8% trả lời khơng thích và rất khơng thích. 46,2% số nữ giới thƣờng xun/ rất thƣờng xuyên xem K‟movie gấp 5,2 lần so với 8,9% hiếm khi và không bao giờ xem.
Đối với nam giới, tỷ lệ yêu thích K‟movie theo chiều hƣớng lại: 30,8% số nam giới khơng thích/ rất khơng thích K‟movie cao gấp 1,2 lần so với 21,2% số lựa chọn thích/rất thích; 34,7% hiếm khi, không bao giờ xem K‟movie cao gấp 1,9 lần so với 18,5% Đối với K‟movie:
Nữ có 51,3% thích/ rất thích nghe K‟pop, gấp 2,2 lần so với 23,4% khơng thích/ rất khơng kích K‟pop. 42,9 %thƣờng xuyên/ rất thƣờng xuyên
nghe, xem K‟pop gấp gần gấp đôi so với 20,6 hiếm khi/ không bao giờ nghe, xem K‟pop.
Đối với nam giới thì ngƣợc lại có 35% khơng thích/ rất khơng thích K‟pop cao gấp lần so 1,8 lần so với 18,7% thích/ rất thích K‟pop; 37,2% hiếm khi, khơng bao giờ nghe, xem K‟pop cao hơn gấp 1,5 lần so với 23,3% số ngƣời trả lời thƣờng xuyên, rất thƣờng xuyên
Có thể thấy, tỷ lệ u thích và tần suất xem nghe K‟ movie và K‟pop giữa nam giới và nữ giới có sự chênh lệch khá lớn. Phỏng vấn nhóm tập trung vào câu hỏi: “Tại sao nữ giới lại có xu hướng thích phim, nhạc Hàn hơn so với nam giới”. Đa số ý kiến cho rằng do phim Hàn Quốc chủ yếu gắn với
những câu chuyện gia đình, liên quan đến cuộc sống thƣờng nhật, nhịp điệu, cách mơ tả tình cảm của phim Hàn nhẹ nhàng phù hợp với tâm lý thƣởng thức của nữ giới hơn so với nam giới.
Một số nam giới cũng cho biết ít khi xem phim Hàn Quốc bởi những lý do nhƣ: “tồn chuyện tình u”, “tiết tấu chậm”, “dài dịng, lan man”,“ủy mị”, “diễn viên khóc nhiều”, “sến”, “như chuyện cổ tích”…, tuy nhiên cũng
nhìn nhận những ƣu điểm của phim Hàn Quốc nhƣ: “diễn viên có ngoại hình
đẹp”, “diễn xuất tốt”, “cảnh quay có sự đầu tư hồnh tráng”, “nội dung gần gũi với đời sống”… Gần đây, bên cạnh phim tâm lý tình cảm, các nhà sản xuất phim Hàn Quốc cũng khai khác những thể loại phim khác nhƣ: ca nhạc, hành động, cổ trang, giả tƣởng… thu hút sự quan tâm theo dõi của nam giới.
Với việc K‟pop ngày càng trở lên phổ biến, đại chúng nên số lƣợng nam giới theo dõi cũng nhiều lên, đặc biệt là lứa tuổi “teen” đang ngồi trên ghế nhà trƣờng. So với phim thì nhạc Hàn đƣợc nam giới đánh giá là dễ tiếp nhận hơn và đƣợc yêu thích hơn.
Bảng 2.6: Tương quan về độ tuổi và thái độ với các sản phẩm văn hóa Hàn Quốc
STT Tiêu chí 8X 9X 1. Rất thích/ thích K‟movie 48,2% 64,8% 2. Rất thƣờng xuyên/ thƣờng xuyên xem K‟movie 40,6% 53% 3. Rất thích/thích K‟pop 37,7% 59,3% 4. Rất thƣờng xuyên/thƣờng xuyên nghe, xem K‟pop 23,4% 46,5%
Nguồn: Cuộc điều tra tháng 5 năm 2014
Các bạn trẻ độ tuổi 9X (từ 15 đến 22 tuổi), tức là phần đông ở độ tuổi đi học, có tỉ lệ thích văn hóa Hàn Quốc nhiều hơn các bạn trẻ ở độ tuổi 8X (từ 23 đến 34 tuổi), tức là phần đông ở độ tuổi đi làm. Độ tuổi 9X có tỷ lệ u thích và nghe, xem K‟pop hơn hẳn so với 8X.
Lý giải nguyên nhân các ý kiến phỏng vấn nhóm cho rằng độ tuổi từ 15 đến 22, xét về mặt tâm lý lứa tuổi, thì cái tơi cá nhân và sở thích chƣa định hình, cịn có khuynh hƣớng chạy theo phong trào của số đông và thần tƣợng cũng theo số đông. Hầu hết các bạn trẻ ở độ tuổi này cịn đi học, mơi trƣờng họ tiếp xúc thƣờng xuyên là môi trƣờng học hành, bạn bè cùng lứa tuổi cho nên việc thích văn hóa Hàn Quốc cũng có phần là do ảnh hƣởng của bạn bè xung quanh. Độ tuổi từ 23 đến 34 có nhiều mối quan tâm hơn nhƣ gia đình, cơng việc và đối với họ, văn hóa Hàn Quốc mang tính giải trí nhiều hơn.
Bảng 2.7: Lý do thích phim truyền hình Hàn Quốc (K’movie)
STT Tiêu chí (%)
1. Nội dung nhẹ nhàng, hài hƣớc, gần gũi với đời sống 46,9% 2. Những chuyện tình đẹp, lãng mạn 42,9% 3. Diễn viên đẹp, diễn xuất tốt 63,1% 4. Cảnh quay đẹp 28,6% 5. Thời trang đẹp 36,7% 6. Giàu cảm xúc 34,7% 7. Kịch bản chặt chẽ, nhiều tình tiết bất ngờ 14,3% 8. Lối sống, cách ứng xử xã hội của ngƣời Hàn Quốc 25,5% 9. Kỹ thuật, công nghệ làm phim 16,3% 10. Khơng có ý kiến 8,2%
Nguồn: Cuộc điều tra tháng 5 năm 2014
Lý do thích xem phim truyền hình của Hàn Quốc cũng đƣợc lý giải qua các yếu tố của bảng điều tra: Diễn viên đẹp, diễn xuất tốt (chiếm tỉ lệ 63,1%); nội dung nhẹ nhàng, hài hƣớc, gần gũi với đời sống (chiếm tỉ lệ 46,9%); chuyện tình đẹp, lãng mạn (42,9%). Chúng ta thấy ba yếu tố này chiếm tỉ lệ khá tƣơng đồng. Yếu tố “giàu cảm xúc”, một trong những yếu tố thƣờng thấy khi công chúng đánh giá về phim Hàn Quốc, cũng đƣợc coi trọng với tỉ lệ khá cao là 34,7%.
Kết quả phỏng vấn nhóm cũng cho thấy yếu tố diễn viên có ngoại hình đẹp, diễn xuất tốt cũng đƣợc đa số lựa chọn là lý do hàng đầu khiến giới trẻ thích phim truyền hình Hàn Quốc. Khi đƣợc đề nghị miêu tả đặc điểm ngoại hình của diễn viên Hàn Quốc, các cụm từ miêu tả diễn viên nam chủ yếu là
“đẹp trai, thư sinh, ấm áp, lạnh lùng”…; đối với diễn viên nữ chủ yếu là “đẹp, hiền lành, dịu dàng, tự nhiên, trong sáng”… Đa số đều đánh giá diễn
nhƣ: vóc dáng người cao, làn da trắng, khuôn mặt thon gọn, hàm răng trắng
đều, nụ cười tươi… Bên cạnh đó, cơng nghệ thẩm mỹ, trang điểm của Hàn
Quốc cùng với sự chăm chút cẩn thận về thời trang cũng đóng một phần quan