1 .Lý do chọn đề tài
3.1.3 .Tác động đến hành vi tiêu dùng của giới trẻ
Ở câu hỏi số 20: “Bạn có muốn mua các sản phẩm dịch vụ, tiêu dùng
Hàn Quốc mà thần tượng của bạn sử dụng xuất hiện trên truyền hình khơng?” có tới 58,2% số ngƣời đƣợc hỏi trả lời muốn/ rất muốn và câu hỏi số
21: “Bạn sẽ mua ngay lập tức nếu đó là sản phẩm có xuất xứ từ Hàn Quốc?” có tới 60,2% trả lời hơi đồng ý/ đồng ý. Điều này cho thấy các sản phẩm dịch vụ, tiêu dùng Hàn Quốc qua kênh quảng cáo hữu hiệu là những bộ phim truyền hình đang đƣợc giới trẻ đón nhận rất nhiệt tình, thƣơng hiệu “Made in Korea” vì thế đƣợc củng cố vững chắc trong lịng ngƣời tiêu dùng.
Khoảng hơn một chục năm trƣớc, khi chƣa có sự hiện hiện của những bộ phim Hàn Quốc, hàng hóa mang nhãn “Made in Korea” hầu nhƣ chƣa xuất
hiện nhiều ở Việt Nam. Nhƣng chỉ sau bộ phim “Thành thật với tình yêu”
phát trên kênh VTV3 cùng TVC quảng cáo dầu gội Double Rich có sự xuất hiện của nam diễn viên Bae Yong Jun thì lần đầu tiên một sản phẩm Made in Korea chính thức chào hàng một cách thông minh và chuyên nghiệp với ngƣời tiêu dùng Việt Nam. Sau đó, một loạt hãng mỹ phẩm, điện tử Hàn Quốc khác nhƣ: Debon, LG, Essance… cũng ngay lập tức cho ra đời các TVC quảng cáo gắn với hình ảnh của các diễn viên phim truyền hình nổi tiếng nhƣ: Kim Nam Joo, Song Hye Kyo, Lee Young Ae… Sự thành công trong việc tiếp thị sản phẩm qua phim truyền hình đã mở đƣờng cho hàng loạt các thƣơng hiệu Hàn Quốc khác tiếp cận khán giả và thị trƣờng tiêu dùng Việt Nam.
Ghi nhận ở các cuộc phỏng vấn nhóm cho thấy một bộ trang phục, một chiếc túi xách, một chiếc điện thoa ̣i đời mới, một nhãn hiệu đồ ăn, nƣớc uống… hay đơn giản chỉ là một vật dụng sinh hoạt đời thƣờng đƣợc các diễn viên sử dụng, giới thiệu trong phim cũng có thể sẽ tạo thành nhƣ̃ng cơn sốt cho ngƣời hâm mộ đặc biệt là giới trẻ. Tận dụng cơ hội này, hầu hết các bộ phim truyền hình Hàn Quốc hiện nay đều nhận đƣợc sự tài trợ lớn từ các nhãn hàng nhƣ một hình thức quảng cáo. Với thời lƣợng lớn từ vài chục đến hàng trăm tập phim, các nhãn hàng sẽ dễ dàng đƣợc khán giả ghi nhớ, thuộc tên. Thực tế, khi xem phim Hàn Quốc, khơng khó để nhận ra sự xuất hiện của các thƣơng hiệu sản phẩm trong các cảnh quay. Thậm chí một số ý kiến cịn tỏ ra phê phán phim truyền hình Hàn Quốc là “quảng cáo quá
nhiều”, “gây mất tập trung”, “ảnh hưởng đến tính logic của phim”…
Hình ảnh Laptop Samsung, máy ảnh Cannon và mỹ phẩm cao cấp IOPE xuất hiện trong nhiều cảnh quay cùng nữ diễn viên Jun Ji Hyun trong bộ phim Hàn Quốc "My love from the Star"
Sức quyến rũ của các bộ phim truyền hình Hàn Quốc lơi cuốn mọi tầng lớp xã hội, mọi độ tuổi và giới tính. Phim Hàn đã giúp đẩy mạnh ngành du lịch Hàn Quốc trên diện rộng. Hàn Quốc thu hút nhiều lƣợt khách du lịch mỗi năm bởi vì nhiều ngƣời trong số họ bị những bộ phim Hàn mà họ từng xem quyến rũ và muốn đến tham quan những nơi mà họ từng thấy trong phim. Họ
đến để du lịch, mua sắm và tận mắt ngắm các thần tƣợng của mình, hoặc thậm chí chỉ để thấy những nơi mà thần tƣợng từng ghé qua (quán ăn, tiệm cà phê, văn phòng, cửa hàng quần áo...).
Đơn cử nhƣ đảo Nami. Trong bất cứ ngày nào, dù mùa đông, mùa xuân, mùa hạ hay mùa thu, bạn đều bắt gặp nhiều khách nƣớc ngồi ở đó, cố gắng diễn các tƣ thế nổi tiếng trong phim Bản tình ca mùa đơng. Một phim truyền hình kinh điển và nổi tiếng khác của Hàn Quốc là Secret Garden, phát sóng năm 2010 do Ha Ji Won, Hyun Bin, và Yoo In Na đóng chính. Một trong những cảnh đáng nhớ nhất từ bộ phim này là khi nhân vật của Hyun Bin lần đầu gặp gỡ nhân vật của Ha Ji Won. Nơi diễn ra cuộc gặp này là Petite France, một khu vực cộng đồng văn hóa Pháp tại Gapyeong. Ngay sau khi bộ phim đƣợc trình chiếu trên sóng truyền hình và nổi tiếng tồn châu Á, nơi đây nhanh chóng trở thành một địa điểm du lịch hấp dẫn thu hút rất đông du khách nƣớc ngoài.
Để quảng bá mạnh mẽ hơn nữa du lịch Hàn Quốc, vừa qua, tổ chức Du lịch Hàn Quốc đã công bố khẩu hiệu mới “Imagine Your Korea” (Hãy tƣởng tƣợng Hàn Quốc của bạn) để thay thế cho khẩu hiệu cũ "Dynamic Korea" và "Sparkling Korea". Trong khi những khẩu hiệu cũ nhấn mạnh sự năng động kinh tế và văn hóa của quốc gia, khẩu hiệu mới tập trung làm nổi bật đất nƣớc Hàn Quốc nhƣ một điểm đến du lịch hợp thời trang, tân tiến.
Khẩu hiệu mới của du lịch Hàn Quốc “Imagine Your Korea” và hình ảnh nhóm nhạc thần tượng nổi tiếng Big Bang trong seri quảng cáo cho du lịch Hàn Quốc
15/7/2014, 5 chàng trai BIG BANG đã đồng loạt xuất hiện trên rất nhiều ấn phẩm và kênh truyền hình thế giới trong đó có truyền hình Việt Nam với loạt TVC và các hình quảng cáo ấn tƣợng về du lịch Hàn Quốc với khẩu hiệu mới “Imagine Your Korea”. Quảng cáo giới thiệu những hình ảnh, kinh nghiệm du lịch Hàn Quốc thú vị nhƣ: Trƣợt tuyết ban đêm dƣới ánh trăng, khám phá thiên nhiên hoang sơ tại đảo Jeju, thƣởng thức buổi hòa nhạc K-pop và mua sắm. Những địa điểm du lịch với cảnh quan thiên nhiên đẹp mê hồn, những khu mua sắm, giải trí và cả những mơn thể thao đầy hấp dẫn đƣợc Big Bang gợi ý chắc hẳn sẽ khiến giới trẻ không thể bỏ qua.
Không chỉ Big bang, những nghệ sỹ tên tuổi khác nhƣ: Psy, 2Ne1, Super Junior, Miss A, T-Ara, BEAST, EXO sẽ đại diện cho nhiều dự án lớn nhỏ nhằm giới thiệu cho du lịch Hàn Quốc. Ngoài những điểm đến truyền thống, khách du lịch cịn có thể trải nghiệm những cảm giác sống động với những tour thăm quan tƣợng sáp thần tƣợng, và đặc biệt là khu trải nghiệm K Pop show Alive, với hình ảnh và khơng gian nhƣ Concert thực tế, khiến giới trẻ có thể tiếp cận thần tƣợng bất kỳ lúc nào.
Bên cạnh thƣơng mại và du lịch, Hàn Quốc cũng đang nổi lên nhƣ một quốc gia về nghệ thuật ẩm thực thơng qua phim truyền hình. Trong khi cả thế giới đang quan tâm đến những đồ ăn có lợi cho sức khỏe thì số lƣợng các quán ăn Hàn Quốc cũng ngày một gia tăng bởi ẩm thực Hàn vốn nổi tiếng là có lợi cho sức khoẻ. Nếu nhƣ cách đây 15 năm, khơng ai biết gì về kim chi hay rƣợu sochu; thì ngày nay, để tìm đƣợc một nhà hàng Hàn Quốc thật quá
dễ dàng. Thực khách tìm đến với những qn ăn này khơng hẳn vì u thích
mà nhiều khi do tị mị, muốn khám phá ẩm thực Hàn Quốc đƣợc giới thiệu và quảng bá trên phim ảnh thực chất nhƣ thế nào. Từ đó, ẩm thực Hàn Quốc nhƣ kimchi, bibimbap, cơm cuốn kimbab đang ngày càng trở lên phổ biến.
Ngồi thời trang, ẩm thực, nhiều bạn trẻ cịn tìm học tiếng Hàn Quốc, từ đó, hàng loạt các trung tâm dạy tiếng Hàn Quốc ra đời, thu hút đƣợc số lƣợng đông đảo các học viên. Điều này càng khẳng định sức ảnh hƣởng mạnh mẽ của làn sóng văn hóa Hàn Quốc với giới trẻ Việt Nam.
3.1.4. Những tác động tiêu cực:
Tuy có nhiều mặt tích cực nhƣng làn sóng văn hóa Hàn Quốc cũng có một số tác động tiêu cực đến giới trẻ Việt Nam. Trong đó việc hâm mộ quá cuồng nhiệt các thần tƣợng Hàn Quốc với những biểu hiện thái quá cũng là một trong những khía cạnh tiêu cực mà làn sóng văn hóa Hàn Quốc mang lại. Khi các nhóm nhạc thần tƣợng nổi tiếng hàng đầu Hàn Quốc nhƣ: Super Junio, SNSD, T- ara, Bigbang… bắt đầu lƣu diễn khắp châu Á trong đó có Việt Nam cũng là lúc hình ảnh của các “fan cuồng k‟pop” ngập tràn trên các phƣơng tiện thông tin đại chúng. Những chuyện giới trẻ khóc lóc, ngất đi vì thần tƣợng, xếp hàng gây náo loạn sân bay đón sao Hàn... diễn ra thƣờng xuyên. Nhiều ngƣời trẻ sẵn sàng quay lƣng lại các sản phẩm văn hóa của nƣớc nhà để chạy theo những sản phẩm văn hóa nƣớc ngồi trong khi thiếu sự định hƣớng, chọn lọc. Điều đáng lo ngại này cũng đi đôi với sự thay đổi trong cách nghĩ, lối sống, ăn mặc... của ngƣời trẻ.
Ảnh hƣởng nữa là sự ủy mị, sƣớt mƣớt của nhiều nhân vật trong phim khiến nhiều bạn trẻ “bỗng dƣng” cũng có biểu hiện ủy mị trong sinh hoạt hàng ngày. Trong những giai đoạn đầu mới du nhập vào Việt Nam, hầu hết các phim Hàn Quốc đều có một mơ típ giống nhau: Mối tình tay ba ngang trái, những hồn cảnh và số phận éo le, thậm chí kết phim là những cái chết
bởi căn bệnh ung thƣ quái ác. Trong phim Hàn Quốc cũng có những nhân vật thể hiện lối sống thực dụng, bạo lực và ảnh hƣởng của nó tới giới trẻ Việt Nam mê phim Hàn là không nhỏ.
Thời gian gần đây, sau thành công rực rỡ của bộ phim “Ngơi nhà hạnh
phúc”, mơ típ nam nữ sống chung nhà rồi yêu nhau nở rộ. Có thể kể đến hàng
loạt bộ phim gần đây nhƣ phim “Sungkyunkwan scandal” (Chuyện ở trƣờng Sungkyunkwan) nói về cơ gái giả trai sống giữa ba chàng công tử, hay phim
“Personal Taste” (Anh chàng si tình) nói về chuyện chàng kiến trúc sƣ Jin
Ho giả “gay” đến ở trọ nhà cô gái Gae In rồi giữa hai ngƣời nảy nở tình u… Tuy chƣa có nghiên cứu hoặc con số thống kê cụ thể nào khẳng định những bộ phim trên đã khiến cho tình trạng sống thử đang gia tăng trong giới trẻ Việt hiện nay, nhƣng rất nhiều bậc phụ huynh lo ngại cho rằng, những nội dung phim đó đã phần nào khuyến khích tình trạng sống thử gia tăng.
Vẫn biết trong hành trình hội nhập, việc tiếp thu văn hóa ngoại lai phải song hành cùng với quá trình giữ gìn và phát huy bản sắc văn hóa dân tộc. Nhƣng trong thực tế, trào lƣu phim Hàn Quốc đã và đang tác động mạnh mẽ, ảnh hƣởng sâu sắc đến lối sống, ứng xử, quan điểm thẩm mỹ của một bộ phận giới trẻ Việt Nam. Vì vậy, việc phát huy những mặt tích cực và tiết chế những mặt tiêu cực từ làn sóng văn hóa Hàn Quốc là việc cần làm ngay của các nhà quản lý văn hóa và làm truyền thơng Việt Nam.