2. Một số giải pháp chủ yếu nhằm đẩy mạnh kinh doanh thực phẩm tạ
2.1.2. Xây dựng Thương hiệu
Để xây dựng được Thương hiệu của mình xí nghiệp Khai thác và Cung
ứng thực phẩm tổng hợp cần thực hiện các biện pháp nhằm khuyếch trương Thương hiệu và các nhãn hiệu sản phẩm để thúc đẩy sản xuất và phát triển
Mở trang Web, giới thiệu sản phẩm trên Internet, tham gia Hội trợ trong nước và nước ngoài, quảng cáo Thương hiệu, Nhãn hiệu hàng hoá trên các phương
tiện thông tin đại chúng như ( báo chí, đài phát thanh, truyền hình…) Thực
hiện chương trình xúc tiến Thương mại, tổ chức Hội thảo….
Để xí nghiệp có được chỗ đứng vững chắc trên thị trường hiện nay và được sự quan tâm, chú ý của người tiêu dùng thì xí nghiệp Khai thác
và Cung ứng thực phẩm tổng hợp cần phải đầu tư và thúc đẩy mạnh về vấn đề
nghiên cứu thị trường, đầu tư vào việc quảng bá Thương hiệu và những sản
phẩm của xí nghiệp - Công ty Thực phẩm Hà Nội để Công ty Thực phẩm Hà Nội nói chung và xí nghiệp khai thác và cung ứng thực phẩm tổng hợp nói riêng được người tiêu dùng sản phẩm trong thị trường Thành phố Hà Nội, các
Tỉnh thành trong cả nước, và thị trường quốc tế biết đến tên tuổi của những
sản phẩm của Công ty - xí nghiệp sản xuất và kinh doanh.
Nhãn hiệu là một yếu tố để nhận biết được sản phẩm hoặc dịch vụ của người bán hàng, và để phân biệt được với sản phẩm và dịch vụ của đối thủ
cạnh tranh.
Cụ thể: xí nghiệp tiến hành việc làm mới các biển hiệu để treo tại trụ
sở chính của Xí nghiệp, các cửa hàng, các trung tâm Thương mại…Và xây dựng phương án chuỗi các cửa hàng “ Hanoi foodstuff”.
Xí nghiệp tự tạo Thương hiệu, nhãn hiệu cho mình có rất nhiều cái lợi
thế: Có thể làm cho người tiêu dùng xử lý dễ đơn đặt hàng và có thể kịp thời
phát hiện sai sót, để nhận biết đâu là sản phẩm có chất lượng, uy tín trên thị trường. Nhãn hiệu hoặc Thương hiệu có thể được pháp luật bảo hộ, giảm bớt
rủi ro cạnh tranh bởi hàng nhái nhãn hiệu. Có thể thu hút được nhiều khách
hàng tiềm năng, giúp khách dễ nhận biết và lựa chọn sản phẩm, gây cho
khách hàng tâm lý thích nhãn mác. Điều này có lợi cho xí nghiệp khi chia nhỏ
thị trường. Ngoài ra nhãn hiệu nổi tiếng còn có lợi cho hình tượng của xí
+ Để làm được một biển hiệu tốt, bắt mắt người tiêu dùng và để cho Thương hiệu của xí nghiệp Khai thác và cung ứng thực phẩm tổng hợp có chỗ đứng vững chắc trên thị trường và từ biển hiệu này đưa vào tâm lý khách hàng, sở thích của khách hàng và sự quan tâm của khách hàng tới sản phẩm
của xí nghiệp một cách ấn tượng nhất trong lòng khách hàng. Và để làm được điều đó ta cần phải chú ý tới những điểm sau :
1. Đòi hỏi các sản phẩm của xí nghiệp phải có chất lượng.
2. Nhằm vào động cơ mua hàng khác nhau, hoặc những khác nhau về kiểu
dáng, mẫu mã của các sản phẩm để xác định được nhãn hiệu thích hợp , có sức
hấp dẫn, để có lợi cho việc hình thành màu sắc riêng có cá tính trong lòng người tiêu dùng, để kích thích nhiều người tiêu dùng chấp nhận, quan tâm và mua hàng.
3. Đề chữ trên Biển hiệu là một trong những yếu tố cơ bản của biển hiệu:
Vì nó giới thiệu tên, địa chỉ của xí nghiệp. Chính vì thế đề tên và chữ trên biển hiệu là điều không thể thiếu để người tiêu dùng nhận biết về xí nghiệp.
Nó còn là sự thể hiện về đơn vị chủ quản của biển hiệu.
Những chữ được ghi trên biển trong con mắt người tiêu dùng nó là Đại
biểu cho uy tín, Đại biểu cho một Công ty chính thức, có được sự công nhận,
làm cho mọi người có cảm giác tin tưởng.
4. Mầu sắc và thiết kế tạo hình phải quan tâm đến tính nghệ thuật, nó mang đến tâm lý cho người quan tâm. Ta thường thấy người tiêu dùng khi
chưa thật hiểu rõ về một mặt hàng nào đó thì họ sẽ chọn sản phẩm mà đã có
Thương hiệu và tên tuổi trên thị trường. Hoặc họ xẽ chọn một sản phẩm mà có mầu sắc thật ấn tượng, hấp dẫn và bắt mắt họ.
5. Vai trò của biển hiệu không chỉ để phân biệt với các Công ty khác, nó
còn định vị Thương hiệu trên thị trường cho xí nghiệp. Khiến nó tạo ra sức
dịch vụ của người bán hàng, và để phân biệt được với sản phẩm và dịch vụ
của đối thủ cạnh tranh.
Biển hiệu phải tạo cho mọi người mỹ cảm nghệ thuật, làm cho con người
vui vẻ thưởng thức, ta đạt được mục đích là làm cho người ta “phải nhớ”.
6. Cách bố trí Lôgô, chữ, sự pha mầu trên biển hiệu làm sao cho đúng
quy cách hợp lý và bắt mắt và để cho khách hàng dễ nhìn nhận ra được biển
hiệu này là của Công ty nào.
7. Các biển hiệu treo tại các điểm khác nhau: Như các xí nghiệp, các của
hàng kinh doanh… của công ty Thực phẩm Hà Nội đều phải giống nhau, cùng chất liệu để không bị lẫn lộn với các đơn vị khác, và không bị sai mầu sắc
(phải đúng tông mầu quy định).
Kích thước của biển hiệu phải được tính theo chiều dài, chiều rộng rộng nơi treo biển để sao cho phù hợp với mỹ quan nơi đó.
8. Về Lôgô: Công ty thực phẩm - xí nghiệp khai thác và cung ứng thực
phẩm tổng hợp đã có Lôgô của riêng mình mà hiện nay đã, đang và sẽ sử
dụng Lôgô này trong việc tuyên truyền, quảng bá Thương hiệu, và được sử
dụng để đưa vào quảng bá trên các sản phẩm của xí nghiệp sản xuất và kinh doanh.
9. “ HACCP” chính là biểu trưng của quy trình công nghệ sản xuất tốt, ngăn ngừa mối hiểm nguy trong quá trình sản xuất để đảm bảo chất lượng vệ
sinh an toàn Thực phẩm, quy trình quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn quốc tế.
Xí nghiệp Khai thác và Cung ứng thực phẩm tổng hợp là một doanh
nghiệp chuyên kinh doanh về lĩnh vực Thực phẩm chính vì vậy ta cần đưa
Lôgô “ HACCP” vào trong lĩnh vực quảng cáo của mình để nó biểu trưng cho
vấn đề an toàn Thực phẩm của các sản phẩm mà xí nghiệp kinh doanh trên thị trường. Bởi vì nó tạo cho khách hàng tâm lý an toàn, sau khi mua hàng người
mua yêu cầu trong quá trình sử dụng sản phẩm, sản phẩm đó không mang lại
sự mất an toàn hoặc ảnh hưởng tới sức khoẻ của bản thân và gia đình họ.
10. Nhằm vào động cơ mua hàng khác nhau, hoặc những khác nhau về:
Kiểu dáng, mẫu mã của sản phẩm để xác định được nhãn hiệu thích hợp và giầu sức hấp dẫn, có lợi cho việc hình thành mầu sắc riêng có cá tính trong lòng ngưòi tiêu dùng chấp nhận và mua hàng.
11. Xây dựng phương án các chuỗi cửa hàng “Hanoi foodstuff” là bán hàng trực tiếp tới tận tay khách hàng. Chính vì vậy ngoài việc kinh doanh ra
ta cũng có thể coi đây là một hình thức quảng cáo tốt nhất và tiếp cận trực tiếp
nhất tới tận tay người tiêu dùng.