Nhƣ chỳng ta đó thấy, cú rất nhiều cụng trỡnh nghiờn cứu về lĩnh vực quảng cỏo trờn truyền hỡnh trong đú cũng núi lờn vai trũ của thụng tin thị giỏc. Thụng tin thị giỏc là thụng tin đƣợc con ngƣời lĩnh hội qua cỏc giỏc quan. Thị giỏc giỳp con ngƣời cú cảm giỏc về màu sắc, hỡnh thể, chữ viết…
để từ đú lĩnh hội và sử dụng nhằm nhận thức đối tƣợng cụ thể sõu sắc hơn. Thụng tin thị giỏc trong quảng cỏo thƣơng mại trờn truyền hỡnh là thụng tin đƣợc con ngƣời lĩnh hội qua cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh,
giỳp con ngƣời cảm nhận rừ nột nhất về sản phẩm đƣợc quảng cỏo, từ đú thỳc đẩy hành vi tiờu dựng.
Thụng tin thị giỏc cú 3 đặc điểm: lụi cuốn sự chỳ ý; cú tỏc động liờn tục kộo dài, gõy ấn tƣợng sõu dắc tới ngƣời nhận tin, hỡnh thành nờn trạng thỏi xỳc cảm, tỡnh cảm.
Thụng tin thị giỏc cú vai trũ rất quan trọng trong quỏ trỡnh lĩnh hội thụng điệp của ngƣời nhận tin. Theo cỏc nhà tõm lý học, cú tới hơn 40% lƣợng thụng tin từ thế giới bờn ngoài đƣợc cỏ nhõn tiếp nhận thụng qua giỏc quan thị giỏc. Thụng tin thị giỏc cú vai trũ đặc biệt quan trọng trong nhận thức thế giới khỏch quan và hỡnh thành niềm tin con ngƣời.
Cấu trỳc của thụng tin thị giỏc gồm: hỡnh ảnh, màu sắc, kớch thƣớc, chữ viết, khung cảnh, chuyển động… Tất cả cỏc yếu tố này phối hợp với nhau tạo thành thụng điệp quảng cỏo hoàn chỉnh.
Cú 2 yếu tố ảnh hƣởng tới việc lĩnh hội thụng tin thị giỏc trong quảng cỏo thƣơng mại trờn truyền hỡnh đú là yếu tố khỏch quan và yếu tố chủ quan. Yếu tố khỏch quan ảnh hƣởng đến việc lĩnh hội thụng tin thị giỏc là khung cảnh, màu sắc, chữ viết, những chuyển động… Yếu tố chủ quan ảnh hƣởng
đến việc lĩnh hội thụng tin thị giỏc là động cơ, nhu cầu, xỳc cảm, tỡnh cảm, niềm tin, thỏi độ… Cỏc yếu tố này khụng tỏc động riờng lẻ mà luụn phối hợp với nhau thành một tổ hợp cỏc yếu tố ảnh hƣởng tới việc lĩnh hội thụng tin thị giỏc của ngƣời tiờu dựng. Sự tỏc động của thụng tin thị giỏc trong quảng cỏo thƣơng mại trờn truyền hỡnh tới hành vi mua sắm của ngƣời tiờu dựng bằng hỡnh ảnh, màu sắc, chữ viết, khung cảnh, ngƣời quảng cỏo và cỏc chuyển động sống động… Vỡ vậy cỏc doanh nghiệp và cỏc nhà thiết kế quảng cỏo phải nghiờn cứu và thay đổi hỡnh thức quảng cỏo cho phự hợp và đạt hiệu quả cao nhất.