1. Kết luận
Từ những kết quả nghiờn cứu trờn chỳng tụi cú kết luận sau:
- Thực trạng quảng cỏo thƣơng mại trờn truyền hỡnh hiện nay cũn hạn chế, hiệu quả mang lại khụng nhƣ mục đớch của cỏc doanh nghiệp khi quảng cỏo cỏc sản phẩm của mỡnh, sự tỏc động của thụng tin thị giỏc trong quảng cỏo chƣa cao.
- Thời lƣợng sử dụng thụng tin thị giỏc trong quảng cỏo hiện nay quỏ nhiều nhất là ở giữa và trƣớc cỏc chƣơng trỡnh chiếu phim và cỏc chƣơng trỡnh hấp dẫn khỏc. Điều này làm nảy sinh ở ngƣời xem những thỏi độ tiờu cực, họ chỏn quảng cỏo và cứ đến chƣơng trỡnh này là chuyển sang kờnh khỏc.
- Một số thụng tin thị giỏc trong quảng cỏo chƣa phự hợp với văn hoỏ ngƣời Việt Nam.
- Niềm tin của ngƣời tiờu dựng đối với sản phẩm quảng cỏo chƣa cao vỡ vậy cỏc doanh nghiệp cần xem xột vấn đề này. Việc để mất niềm tin đối với khỏn giả sẽ dẫn đến hạn chế về hiệu quả của hoạt động này.
2. Kiến nghị.
Từ kết luận của đề tài chỳng tụi cú một số kiến nghị sau:
- Về phớa cỏc doanh nghiệp: cần phải cỳ sự trung thực, tụn trọng khỏch hàng khi giới thiệu cỏc sản phẩm của mỡnh.
+ Những thụng tin thị giỏc cần phải kết hợp hài hũa hấp dừn hơn phự hợp với nền văn húa Việt Nam.
+ Cần thay đổi thời lƣợng và thời điểm cỏc chƣơng trỡnh quảng cỏo khụng nờn quảng cỏo nhiều lần trong ngày, mỗi lần quảng cỏo chỉ trong một thời gian ngắn, trỏnh quảng cỏo dồn dập trƣớc cỏc chƣơng trỡnh hay.
+ Cỏc nhà thiết kế chƣơng trỡnh quảng cỏo trờn truyền hỡnh cần chỳ ý hơn tới việc sử dụng thụng tin thị giỏc phự hợp với lứa tuổi, giới tầng lớp xú hội để thỳc đẩy hành vi tiờu dựng đối với sản phẩm.
Cuối cựng cần phải cỳ sự phối hợp đồng nhất giữa bờn thuờ quảng cỏo và đài truyền hỡnh vỡ hiện tƣợng đài truyền hỡnh cố gắng phỏt đủ số lần bờn thuờ quảng cỏo yờu cầu mà khụng cần biết mỡnh quảng cỏo nhƣ vậy cú mang lại hiệu quả khụng. Cũn về phớa doanh nghiệp do cỳ sự cạnh tranh gay gắt nờn khụng ngừng đầu tƣ quảng cỏo, cho rằng quảng cỏo nhiều thỡ sẽ cỳ nhiều ngƣời mua sản phẩm mà khụng chỳ ý tới chất lƣợng cũng nhƣ hỡnh thức quảng cỏo. Nếu đài truyền hỡnh và doanh nghiệp cỳ sự thoả thuận về thời lƣợng, thời gian quảng cỏo cho hợp lý sẽ trỏnh đƣợc sự lúng phớ về thời gian, kinh phớ trong hoạt động này.