Mơ hình nghiên cứu đâu tiên được tác giả nhắc đến là các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi lựa chọn những sản phẩm xanh của người tiêu dùng trẻ tại Maylaisia vào năm 2012 (Iravania, et al., 2012). Qua bài viết của nghiên cứu này, ta thấy được có một vài điểm tương đồng với đề tài của tác giả: nghiên cứu này nhắm đến người tiêu dùng trẻ mà cụ thể hơn họ đã thực hiện cuộc khảo sát thu thập dữ liệu từ sinh viên của 2 trường đại học tại Malaysia để đánh giá hành vi tiêu dùng của tầng lớp trẻ. Và khi ta xem xét về
mặt đối tượng thực hiện khảo sát này, nghiên cứu của tác giả cũng thực hiện dựa trên ý kiến của sinh viên đang theo học tại BUH, họ cũng là đối tượng tiêu dùng trẻ. Việt Nam
và Malaysia cùng thuộc khu vực Đông Nam Á, do đó sẽ có những điểm tương đồng về mặt quan điểm giữa người dân của quốc gia. Neu ta đưa thời gian thực hiện của 2 cuộc nghiên cứu này vào cùng một thời điểm, những đối tượng khảo sát này có độ tuổi và trình độ học vấn giống nhau nên tác giả tin rằng sẽ cho ra được kết quả gần giống nhau giữa sinh viên tại 2 quốc gia. Sau khi xem xét và phân tích kết quả nghiên cứu của Iravania và cộng sự (2012), các nhân tố tác động như sự tin tưởng, thái độ, ảnh hưởng xã hội đến hành vi chọn sản phẩm xanh của sinh viên tại 2 trường đại học tại Malaysia, tác giả cho rằng những yếu tố này cũng sẽ phù hợp với điều kiện nghiên cứu tại Việt Nam khi áp dụng với sinh viên của các trường đại học. Do đó, để kiểm chứng được điều này tác giả đã áp dụng mơ hình nghiên cứu này vào việc xây dựng mơ hình đề xuất của mình
Một mơ hình khác cũng được tác giả sử dụng góp phần xây dựng nên mơ hình nghiên cứu dự kiến của mình từ kết quả của nghiên cứu về những tiền đề của hành vi tiêu dùng xanh của Kim & Choi (2005), đề tài nghiên cứu nà khơng phải là đi tìm ra những nhân tố tác động đến hành vi tiêu dùng xanh mà là kiểm tra những yếu tố được nhóm tác giả đưa ra ngay từ đầu đề tài có mối quan hệ như thế nào đến hành vi tiêu dùng
xanh. Cuộc nghiên cứu này cũng được dựa trên cơ sở dữ liệu từ thông tin của sinh viên tại một trường đại học ở Mỹ tên là đại học Trung Tây (Midwestern university). Ta có thể thấy ngay từ đầu thế kỉ XXI, sinh viên ở quốc gia này dã có những hiểu biết, những nhận thức về tiêu dùng xanh thông qua kết quả của cuộc khảo sát này đã chứng minh rằng sự quan tâm đến mơi trường, nhận thức về hành vi có ích cho mơi trường sẽ có tác động đáng kể đến hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng. Mặc dù, khái niệm về tiêu
dùng xanh còn khá mới mẻ với người tiêu dùng nói chung ở Việt Nam, nhưng đối với sinh viên được đánh giá là tầng lớp trẻ có khả năng tiếp thu xu hướng mới của thế giới một cách nhanh nhất thì việc tiến hành một đề tài nghiên cứu mà các nhân tố tác động
nhắc đến tiêu dùng xanh hay khơng.
Mơ hình của Prashant & Bhimrao (2015), đã tìm ra được 5 yếu tố có tác động đến
quyết định mua sản phẩm xanh của người dân tại Ản Độ. Đối tượng khảo sát của bài nghiên cứu này tập trung vào những người tiêu dùng có trình độ học vấn cao trong xã hội là cử nhân hoặc đã và đang theo học những chương trình sau đại học và độ tuổi chủ yếu dao động từ 20 đến 30 tuổi. Do đề tài nghiên cứu của tác giả được thực hiện với đối tượng khảo sát là sinh viên có độ tuổi dao động từ 18 đến 25, nên mơ hình nghiên cứu của Prashant & Bhimrao (2015) có thể làm cơ sở để tác giả tham khảo góp phần xây dựng thành mơ hình nghiên cứu đề xuất của đề tài. Điểm đáng nói tiếp theo là kết quả mà nghiên cứu hành vi tiêu dùng xanh ở Ản Độ cho thấy tất cả những nhân tố mà tác giả
đưa trong mơ hình dự kiến đều có tác động tích cực cùng chiều đến quyết định mua sản phẩm xanh. Qua sự đánh giá và nhận định của bản thân, tác giả cho rằng kết quả nghiên cứu này sẽ phù hợp kiểm chứng sự ảnh hưởng của các nhân tố này đến hành vi tiêu dùng
xanh của những người tiêu dùng trẻ ở Việt Nam vì ở những người tiêu dùng ở cùng một trình độ nhận thức thường sẽ có những hành vi gần giống nhau.
Bên cạnh những nghiên cứu được nêu trên, cịn rất nhiều các mơ hình nghiên cứu
khác được thực hiện nhằm tìm ra những nhân tố tác động đến hành vi tiêu dùng xanh của
người tiêu dùng trên thế giới. Việt Nam cũng là một trong số những quốc gia có các cuộc
nghiên cứu liên quan đến tiêu dùng xanh như Hồ Huy Tựu và cộng sự (2018) đã tìm ra được 5 yếu tố có tác động đến hành vi tiêu dùng xanh của người dân ở Nha Trang, một đề tài nghiên cứu nhắm đến đối tượng điều tra là sinh viên Hà Nội, tác giả Đỗ Thị Đông
viên đang theo học tại BUH nói riêng cũng là một bộ phận trong đó. Do đó, các mơ hình
nghiên cứu và kết quả của chúng có thể xem là nền tảng để tác giả có thể hồn thiện được mơ hình nghiên cứu đề xuất của mình.
Ket luận chương 2
Chương 2 đã trình bày tổng quát các vấn đề lý thuyết có liên quan đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh. Từ đó, tác giả đưa ra mơ hình nghiên cứu đề xuất và các giả thiết nghiên cứu. Mơ hình nghiên cứu đề xuất bao gồm các sáu nhân tố tác động: (1) Nhận thức hành vi bảo vệ môi trường, (2) Chuẩn chủ quan, (3) Sự tin tưởng của người dùng vào sản phẩm xanh, (4) Sự quan tâm đến vấn đề môi trường, (5) Thái độ đối với môi trường và (6) Chất lượng của sản phẩm xanh.
Chương tiếp theo tác giả sẽ trình bày các phương pháp được sử dụng trong bài để
Trong chương 3 tác giả trình bày phương pháp nghiên cứu nhằm xây dựng, đánh giá và kiểm định các thang đo của mơ hình dự kiến và các giả thuyết đã đặt ra ở chương 2. Nội dung chương 3 gồm (1) phương pháp nghiên cứu, (2) xác định tổng thể và mẫu nghiên cứu, (3) thiết lập và mô tả thang đo, (4) phương pháp thu thập dữ liệu, (5) phương
pháp phân tích dữ liệu và kết luận chương 3
3.1. Phương pháp nghiên cứu
Trên cơ sở nghiên cứu các lý thuyết đã tìm hiểu có liên quan đến đề tài của luận văn đã được trình bày tại chương 2, các giả thuyết và mơ hình nghiên cứu dự kiến được đưa ra. Tiếp đó, thơng qua việc tham khảo ý kiến và hướng dẫn của giảng viên hướng dẫn nhằm điều chỉnh những thang đo phù hợp với điều kiện nghiên cứu về hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên tại Trường Đại học Ngân hàng Thành phố Hồ Chí Minh. Từ đó, đưa ra được bảng câu hỏi khảo sát chính thức và tiến hành thực hiện những
cuộc điều tra khảo sát.
Thông qua việc thực hiện những cuộc khảo sát trực tuyến và thu thập số liệu, mã hóa dữ liệu cũng với đó sử dụng phần mềm SPSS chạy hồi quy, thực hiện các kiểm định về độ tin cậy thang đo, phân tích nhân tố khám phá, phân tích hồi quy, kiểm định lại mơ hình lý thuyết đã đặt ra. Từ đó, đưa ra các kết quả nhằm đo lường mức độ tác động của các yếu tố đến hành vi tiêu dùng sản phẩm xanh của sinh viên chất lượng cao trên địa bàn trường đại học Ngân Hàng Thành phố Hồ Chí Minh.
Nguồn: Tác giả tổng hợp