Kết quả cho thấy tính tập thể có tác động đến nhận thức tính hữu hiệu của hành vi vì mơi trường và những nhận thức này ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng. Mặt khác, mối quan tâm về môi trường ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi mua hàng xanh và cũng là yếu tố có tác động mạnh mẽ nhất đến hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trong nghiên cứu.
Một cuộc nghiên cứu của nhóm tác giả Iravania và cộng sự (2012) nghiên cứu về
các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng xanh của người trẻ (Iravania, et al., 2012). Mơ hình của nghiên cứu này được xây dựng dựa trên cơ sở lý thuyết hành vi hoạch định (TPB) của Ajzen vào năm 1991 tạo nên mơ hình dự kiến gồm 4 yếu tố tác động và một yếu tố bị tác động (xem hình 2.5).
Nguồn: Iravania, et al (2012)
Hình 2.5. Mơ hình dự kiến các nhân tố tác động đến hành vi tiêu dùng xanh của người tiêu dùng trẻ
Thông qua khảo sát thu về được 310 câu trả lời từ người tiêu dùng trẻ là những siên viên của hai trường đại học tại Malaysia và sử dụng 300/310 câu trả lời đó làm dữ liệu để thực hiện những phân tích, kiểm định để đưa ra kết quả là cả 4 biến: niềm tin khách hàng, ảnh hưởng xã hội, thái độ với môi trường và chất lượng cảm nhận sản phẩm
xanh đều ảnh hưởng dương đến biến phụ thuộc là hành vi tiêu dùng xanh của những người tiêu dùng trẻ tại Malaysia và biến có tác động nhiều nhất đến hành vi tiêu dùng xanh này là thái độ của người tiêu dùng đối với môi trường.
Nhóm tác giả Prashant & Bhimrao (2015) đã thực hiện cuộc nghiên cứu với đề tài các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng tại Ản Độ. Dựa trên cơ sở lý thuyết đã được nhóm tác giả này tìm hiểu và nghiên cứu, qua đó học đưa ra mơ hình nghiên cứu đề xuất với 5 biến độc lập lần lượt là hỗ trợ bảo vệ môt trường, thúc đẩy trách nhiệm với môi trường, trải nghiệm sản phẩm xanh, sự thân thiện với môi trường của doanh nghiệp và chuẩn chủ quan, cùng với đó là một biến phụ thuộc là quyết định mua sản phẩm xanh của người dân tại MumBai, Ản Độ. Mơ hình nghiên cứu ban đầu được thiết lập (xem hình 2.6) như sau:
Nguồn: Prashant & Bhimrao (2015)