4 .Thách thức
5.5Triển khai ý tưởng
5.5.1 Mô tả sản phẩm: “Sữa hạt Mix-Sữa hạt ngũ cốc”Thành phần: Thành phần:
- Sản phẩm “sữa hạt Mix – Sữa hạt dinh dưỡng kết hợp” được kết hợp từ sữa tươi nguyên chất từ bò với 5 loại hạt ngũ cốc dinh dưỡng: hạt óc chó, gạo lứt đỏ, hạt dẻ cười, hạnh nhân, macca và vị ngọt tự nhiên từ quả Chà Là tốt hơn cho sức khỏe cả gia đình.
- Sản phẩm có vị thanh ngọt tự nhiên từ quả Chà Là – với vị ngọt tự nhiên, hàm lượng béo và chỉ số đường huyết thấp, đồng thời giàu selen, kali, sắt và chất chống oxi hóa.
(Ảnh demo sản phẩm)
Bao bì:
- Sử dụng bao bì của Tetra Pak (Thụy Điển) loại bao bì này được sản xuất trên dây chuyền cơng nghệ hiện đại, tiên tiến bậc nhất thế giới hiện đang được TH áp dụng.
- Thể tích: 180ml
Chức năng:
- Theo nghiên cứu của các chuyên gia khoa học, uống sữa hạt thường xuyên giúp làm chậm q trình lão hóa, ổn định huyết áp, tim mạch nhờ vào hàm
61
Dự án 1 - Nhóm 5
lượng kali dồi dào. Một số loại sữa hạt cung cấp vitamin C giúp tăng cường chức năng hệ miễn dịch, ngăn ngừa virus, làm đẹp da
- Đặc biệt là hạt óc chó, mắc ca là dưỡng chất quan trọng của hệ thần kinh trung ương, giúp dẫn truyền xung thần kinh, phát triển trí não cho bé và cải thiện trí nhớ, kích thích khả năng tư duy. Sữa hạt thích hợp sử dụng cho phụ nữ mang thai để phát triển trí não của bé hoặc dùng cho trẻ em đang trong thời kỳ phát triển - Ngoài ra, các sữa hạt cũng giúp cải thiện lượng đường trong máu, ngăn ngừa và
hỗ trợ điều trị bệnh tiểu đường, cải thiện tình trạng thiếu máu do thiếu sắc, hỗ trợ q trình đơng máu, giúp vết thương nhanh được cầm máu.
5.5.2 Giá thành
- Giá sản phẩm dự kiến bán ra thị trường: 50.000đ/ 1 lốc 180ml
5.5.3 Phân phốiĐiểm bán online: Điểm bán online:
- Website chính thức của Th True milk: http://thmilk.vn/ - Website cửa hàng: https://www.thtruemart.vn/
- Sàn TMĐT: Shopee, Lazada, Tiki
- Các gian hàng trên các ứng dụng đi chợ trực tuyến như Grabmart, NOW, Baemin, VinID….
Điểm bán offline:
- Kênh phân phối: cả trực tiếp và gián tiếp
- Hệ thống chuỗi cửa hàng cửa hàng TH True mart
- Cửa hàng tạp hóa, cửa hàng tiện lợi (Vinmart, Circle K, Bách Hóa Xanh, Family Mart, MiniStop, …), Siêu thị (Vincom, BigC, Aeon Mall, Coop Mart, Mega Market, …)
62
Dự án 1 - Nhóm 5
5.5.4 Truyền thơng
Nội dung Cơng việc cụ thể
Video quảng cáo:
- Sản xuất 1 TVC quảng cáo ngắn 30s xuất hiện vào các khung giời vàng trên các kênh như: VTV1, VTV3, VTV6, với thông điệp “Cùng TH True Nut Mix –
Ngon hơn, khỏe mạnh hơn” (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
- Sử dụng KOL: Hoa hậu Khánh Vân làm gương mặt đại diện
- Quảng cáo trên các nền tảng chính: Facebook, Instagram, Youtube (Xuất hiện quảng cáo đầu mỗi video)
- Sử dụng các KOL quảng cáo sản phẩm trên trang Facebook cá nhân, Video Youtube các Hashtag #THTRUENUTMIX
Quảng Cáo + Hoa Hậu Khánh Vân +Hịa Minzy
+Đơng Nhi
Biển quảng cáo
- Đặt các tấm pano, tấm áp phích, biển quảng cáo cỡ lớn, quảng cáo dạng biển hiệu cho các cửa hàng TH True Mart, cửa hàng tiện lợi, các trung tâm thương mại lớn.
- Thiết kế các banner , poster dán bên ngoài xe buýt, trường học, đại học những nơi có đơng dân cư và học sinh, sinh viên
Hoạt động PR cộng đồng: gắn kết các hoạt động xã hội, phát triển cộng đồng và các
chương trình gắn với trẻ nhỏ
- Tham gia ủng hộ phịng chống dịch Covid-19 (tặng kèm khẩu trang có logo thương hiệu TH True Milk )
- Tài trợ suất học bổng IELTS cho học sinh giỏi vượt khó ở một số vùng nơng thôn với tựa đề “TH cùng em chạm tới tương lai”
Quan hệ Báo chí: Viết bài PR sản phẩm trên các báo như Tuổi Trẻ, Phụ nữ, Sài Gịn Tiếp cơng chúng Thị…TH True Nut Mix được quảng cáo chủ yếu trên các báo có số lượng độc giả chiếm đa
phần là nữ giới, những người quan tâm tới vóc dáng, sức khỏe, ăn kiêng, ăn ít calo...Vì đây là đối tượng mà TH True Nut Mix đang hướng đến
Khuyến mại đối với người tiêu dùng
- Xây dựng chương trình khuyến mại như mua 2 lốc sữa TH thường tặng 1 63
Dự án 1 - Nhóm 5
hộp sữa hạt TH mix
- Tặng voucher giảm giá, tích điểm - Giảm giá sản phẩm
- Bốc thăm trúng thưởng
- Dùng thử sản phẩm :Để mọi người có cơ hội trải nghiệm sản phẩm mới nhiều hơn. Tạo các gian hàng dùng thử tại cửa hàng TH True Mart, các siêu thị
Xúc tiến trung tâm thương mại…
bán hàng - Xây dựng chương trình đổi vỏ hộp sữa lấy khẩu trang TH và được tặng 1 hộp sữa hạt TH mix
Khuyến mại trung gian phân phối
- Chiết khấu theo số lượng, khối lượng mua hàng - Hàng tặng kèm
- Tư vấn hỗ trợ cách trưng bày hàng - Hỗ trợ đào tạo kỹ năng bán hàng - Hợp tác quảng cáo
64
Dự án 1 - Nhóm 5
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});