1.1.3 .Phân loại hiệu quả sản xuất kinh doanh
2.2. Tình hình và kết quả kinh doanh của Công ty CP CNTT Việt Tiến Mạnh
2.2.1. Tình hình kinh doanh
2.2.1.1 Tình hình thị trường Quảng Cáo Việt Nam
Quy mô cầu.
Ngành công nghiệp Quảng cáo Việt Nam chỉ mới thực sự phát triển trong khoảng một thập niên qua và còn tƣơng đối non trẻ so với các nƣớc trong khu vực và thế giới. Tuy nhiên cùng với sự phát triển của nền kinh tế thị trƣờng, yêu cầu của quá
trình hội nhập, thị trƣờng quảng cáo nƣớc ta đã bƣớc đầu phát triển và đó cú những thành công nhất định. Trong những năm gần đây, tốc độ tăng trƣởng kinh tế của nƣớc ta tƣơng đối cao đạt mức trung bình 8-9% năm. Điều này thể hiện sự phát triển nhanh chóng của nền kinh tế và trong đó phải kể đến sự đóng góp rất lớn của ngành dịch vụ. Ngành dịch vụ ngày càng chiếm vị trí quan trọng và có tỉ trọng ngày càng lớn trong GDP. Cùng với nó là sự ra đời của hàng trăm, hàng ngàn doanh nghiệp mới. Theo thống kê, nƣớc ta hiện có khoảng hơn 350.000 doanh nghiệp trong đó có khoảng 96% là các doanh nghiệp vừa và nhỏ. Các doanh nghiệp ngày càng nhận thức đƣợc một các rõ ràng và tích cực hơn về vai trò của quảng cáo trong việc thúc đẩy nhu cầu tiêu thụ hàng hóa, sử dụng dịch vụ và tạo dựng uy tín thƣơng hiệu.
Phân đoạn thị trƣờng Quảng Cáo Việt Nam
Phân đoạn thị trƣờng đóng vai trò quan trọng trong mọi lĩnh vực hoạt động kinh doanh. Nó giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về đối tƣợng khách hàng cũng nhƣ đoạn thị trƣờng mà mình hƣớng tới. Các doanh nghiệp quảng cáo cũng không nằm ngoài số đó. Việc phân đoạn thị trƣờng quảng cáo Việt Nam phụ thuộc vào nhiều yếu tố trong đó ta xét một số yếu tố cơ bản sau:
Theo ngân sách và khả năng thanh toán của khách hàng
Mỗi chủ thể quảng cáo khác nhau thì có ngân sách dành cho quảng cáo khác nhau. Điều này phụ thuộc vào ngân sách và khả năng tài chính của các doanh nghiệp. Khả năng tài chính của doanh nghiệp ảnh hƣởng rất lớn đến việc doanh nghiệp lựa chọn phƣơng tiện quảng cáo. Đối với các doanh nghiệp lớn, có ngân sách dành cho quảng cáo lớn thì họ tiến hành quảng cáo trên hầu hết các phƣơng tiện truyền thông có khả năng truyền đạt thông điệp cho họ. Đặc biệt là những phƣơng tiện truyền thông mang lại hiệu quả truyền đạt cao nhƣng chi phí cũng rất cao nhƣ quảng cáo trên truyền hình và trên các tạp chí lớn.
Rõ ràng, thị trƣờng quảng cáo đƣợc phân đoạn bởi chi phí quảng cáo của các chủ thể quảng cáo khác nhau. Thị trƣờng hàng hoá cạnh tranh gay gắt bao nhiêu thị sự cạnh tranh trên thị truyền thông quảng cáo cũng diễn ra gay gắt bấy nhiêu. Các công ty nƣớc ngoài dành đƣợc lợi thế lớn hơn do họ có nguồn tài chính lớn. Tất cả
các nhóm hiệu quảng cáo đứng đầu danh sách 10 nhóm hiệu quảng cáo nhiều nhất trên truyền hình cũng nhƣ trên báo và tạp chí ở Việt Nam đều thuộc về các tập đoàn lớn của nƣớc ngoài nhƣ Unilever, P&G, Coca Cola, Pepsi…
Theo loại sản phẩm, dịch vụ quảng Cáo
Phân đoạn thị trƣờng quảng cáo cũn phụ thuộc rất lớn vào sản phẩm dịch vụ đƣợc quảng cáo. Ngƣời làm quảng cáo cần hiểu rõ về từng loại sản phẩm hàng hoá để xây dựng chiến lƣợc quảng cáo cho phù hợp. Đối với từng loại sản phẩm dịch vụ khác nhau thì có sự khác nhau về thông điệp quảng cáo cũng nhƣ về phƣơng tiện quảng cáo. Một số loại sản phẩm dịch vụ đƣợc quảng cáo nhiều hơn, trên nhiều phƣơng tiện truyền thông hơn nhƣ các sản phẩm, dịch vụ vệ sinh cá nhân và làm đẹp, thức uống, thuốc và dụng cụ y tế, thiết bị gia dụng, thiết bị và phƣơng tiện giao thông vận tải, thiết bị và dịch vụ thông tin liên lạc viễn thông.
Đặc điểm nhu cầu thị trƣờng Quảng Cáo.
Khi đánh giá một thị trƣờng của một sản phẩm dịch vụ nào đó trƣớc hết cần phải xem xét nhu cầu của thị trƣờng về loại sản phẩm dịch vụ đó. Đây là công việc cần thiết để có những đánh giá khái quát về tình hình hiện tại cũng nhƣ các xu hƣớng phát triển của thị trƣờng đó trong tƣơng lai. Tại Việt Nam, thị trƣờng quảng cáo vẫn cũn tƣơng đối mới mẻ, đang trong giai đoạn hình thành phát triển nhƣng nó cũng có những đặc điểm riêng khác biệt. Sau đây là một số đặc điểm nhu cầu của thị trƣờng quảng cáo Việt Nam:
Nhu cầu của thị trƣờng quảng cáo Việt Nam đƣợc chia thành nhiều nhóm doanh nghiệp khác nhau. Các doanh nghiệp lớn, có tiềm lực tài chính lớn và thƣờng là những tập đoàn lớn của nƣớc ngoài có nhu cầu cao về quảng cáo. Chính vì vậy họ có yêu cầu cao trong việc xây dựng chiến lƣợc quảng cáo cho sản phẩm, dịch vụ của mình. Mặc dù quảng cáo trên thị trƣờng Việt Nam song họ thƣờng thuê những công ty quảng cáo nƣớc ngoài thực hiện. Nguyên nhân là do những doanh nghiệp trong nƣớc chƣa có đủ kinh nghiệm và trình độ để có thể thực hiện việc này. Trong khi đó các công ty quảng cáo nƣớc ngoài có khả năng thực hiện diều này một các rất chuyên nghiệp và hiệu quả. Khi thị trƣờng quảng cáo hƣớng đến các doanh
nghiệp vừa và nhỏ thì một thực tế lại xuất hiện đó chính là các công ty này tiềm lực tài chính cũng nhiều hạn chế, chƣa có nhận thức một cách sâu sắc về vai trò của quảng cáo đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp. Các hoạt động quảng cáo của doanh nghiệp thƣờng mang tính tự phát, rời rạc, không gắn với kế hoạch Marketing, không đƣợc tiến hành theo trình tự cũng nhƣ không có chiến lƣợc cụ thể, lâu dài. Hầu hết các doanh nghiệp này không có mục tiêu định hƣớng từ trƣớc mà chỉ đơn thuần nghĩ đến quảng cáo khi đƣa ra sản phẩm mới hay khi có trục trặc trong công tác bán hàng.
Nhu cầu của thị trƣờng quảng cáo Việt Nam cũng mang tính đơn lẻ. Một mặt là do doanh nghiệp muốn quảng cáo không có đủ ngân sách để tiến hành một chiến dịch quảng cáo đồng bộ. Mặt khác là do các công ty quảng cáo không có đủ khả năng cung cấp dịch vụ quảng cáo trọn gói cho họ. Thông thƣờng các công ty quảng cáo chỉ đảm nhận một hoặc một vài hình thức quảng cáo nhất định.
Một đặc điểm nữa là thị trƣờng quảng cáo Việt Nam sẽ càng tiếp tục tăng mạnh trong thời gia tới. Đây là một xu hƣớng tất yếu bởi các doanh nghiệp ngày càng nhận thức rõ hơn về vai trò của quảng cáo trong hoạt động sản xuất kinh doanh của mình. Hơn thế nữa, khủng hoảng kinh tế thế giới, kéo theo nó là sự ảnh hƣởng không nhỏ đến tất cảc các lĩnh vực sản xuất kinh doanh. Việt Nam gia nhập WTO, cạnh tranh ngày càng gay gắt nên quảng cáo và xây dựng thƣơng hiệu để tạo lập vị thế vững chắc trên thị trƣơng là vấn đề sống còn đối với mỗi doanh nghiệp.
2.2.1.2. Khách hàng của công ty
Là một công ty quảng cáo do vậy công ty phải tuân thủ nguyên tắc bất di bất dịch trong ngành, đó là không bao giờ cùng lúc phục vụ cho hai công ty trong một ngành hàng, đặc biệt là cho đối thủ của khách hàng. Đơn giản là vì không thể có một dịch vụ tốt nhất cho hai đối thủ của nhau. Một số khách hàng chủ yếu của công ty bao gồm:
Công ty thông tin di động mobiphone - Công ty ống thép Việt-Đức
- Công ty sứ và thiết bị vệ sinh Viglacera - Công ty Samsung Việt Nam
- Công ty Trách nhiệm hữu hạn dƣợc phẩm Hoa Linh - Hãng hàng không Thái Lan- Thai Airway
- Công ty cổ phần dƣợc phẩm Traphaco - V.v...
2.2.2. Kết quả kinh doanh
Ra đời và phát triển cùng xu thế phát triển chung của ngành quảng cáo trong nƣớc, đến nay công ty quảng cáo Việt Tiến Mạnh đã đạt đƣợc nhiều thành quả đáng ghi nhận. Khi mới thành lập,vốn điều lệ của công ty mới chỉ có 10 tỉ đồng. Tuy nhiên với sự cố gắng của ban giám đốc và toàn thể nhân viên trong công ty, trong những năm qua, tốc độ tăng trƣởng về doanh thu của công ty luôn đạt mức cao. Cùng với nó, lợi nhuận của công ty cũng tăng lên đáng kể. Qua bảng số liệu về doanh thu và lợi nhuận của công ty trong 3 năm trở lại đây ta có thể thấy sự trƣởng thành của công ty.
Bảng 2.1 - Bảng tổng hợp kết quả hoạt động SXKD của Công ty CP CNTT Việt Tiến Mạnh năm 2011-2013 Đơn vị tính: VND STT Chỉ Tiêu Mã Số 2011 2012 2013 So Sánh 2011/2012 2012/2013 CL % CL % 1 2 3 4 5 6 7=(5-4) 8=(5/4) 9=(6-5) 10=(6/5)
1 Doanh thu bán hàng và cung cấp dịch vụ 01 79,992,640,199 99,350,494,681 78,913,381,316 19,357,854,482 124.1995444 -20,437,113,365 79.42927871
2 Các khoản giảm trừ doanh thu 02 444,553,016 0 444,553,016
3 Doanh thu thuần về bán hàng và cung cấp dịch vụ 10 79,992,640,199 99,350,494,681 78,468,828,300 19,357,854,482 124.1995444 -20,881,666,381 78.98181942
4 Giá vốn hàng bán 11 71,584,693,104 86,542,222,565 67,212,282,262 14,957,529,461 120.8948713 -19,329,940,303 77.66415083
5 Lợi nhuận gộp về bán hàng và cung cấp dịch vụ 20 8,407,947,095 12,808,272,116 11,256,546,038 4,400,325,021 152.3353081 -1,551,726,078 87.88496946
6 Doanh thu hoạt động tài chính 21 1,257,008,757 849,774,307 1,110,118,175 -407,234,450 67.60289475 260,343,868 130.6368251
7 Trong đó: Chi phí lãi vay Chi phí tài chính 22 23
8 Chi phí bán hàng 24 4,343,191 -4,343,191 0 0
9 Chi phí quản lý doanh nghiệp 25 9,541,821,037 9,958,537,292 9,512,744,171 416,716,255 104.3672613 -445,793,121 95.52350804
10 Lợi nhuận thuần từ hoạt động kinh doanh 30 118,791,624 3,699,509,131 2,853,920,042 3,580,717,507 3114.284498 -845,589,089 77.14320849
11 Thu nhập khác 31 5,463,889,796 143,038,907 858,424,843 -5,320,850,889 2.617895169 715,385,936 600.1338104
12 Chi phí khác 32 1,555,867,651 831,918,711 60,000,000 -723,948,940 53.46976078 -771,918,711 7.21224312
13 Lợi nhuận khác 40 3,908,022,145 -688,879,804 798,424,843 -4,596,901,949 -17.627326 1,487,304,647 115.9019089 -
14 Tổng lợi nhuận kế toán trƣớc thuế 50 4,026,813,769 3,010,629,327 3,652,344,885 -1,016,184,442 74.76455331 641,715,558 121.3149972
15 Chi phí thuế TNDN hiện hành 51 1,263,095,987 375,837,581 576,267,820 -887,258,406 29.75526681 200,430,239 153.3289509
16 Chi phí thuế TNDN hoãn lại 52 -119,318,182 23,863,636 -119,318,182 143,181,818 19.99999966 -
17 Lợi nhuận sau thuế thu nhập doanh nghiệp 60 2,763,717,782 2,754,109,928 3,052,213,429 -9,607,854 99.65235763 298,103,501 110.8239507
Đơn vị: Tỷ đồng
Hình 2.2 - Biểu đồ tình hình tăng trƣởng doanh thu của Công ty
Nguồn: [4]
Đơn vị: Tỷ đồng
Hình 2.3 - Biểu đồ tình hình tăng trƣởng lợi nhuận của Công ty
Nguồn: [4] Nguồn: Báo cáo tài chính các năm 2011: 2.763.717.782 tỷ đồng, 2012: 2.754.109.928 tỷ đồng, 2013: 3.052.213.429 tỷ đồng, của công ty Cổ phần Công nghệ thông tin Việt Tiến Mạnh.
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Năm 2011 Năm 2012 Năm 2013
Doanh Thu 2.6 2.65 2.7 2.75 2.8 2.85 2.9 2.95 3 3.05
Năm 2011 Năm 2012 Năm 2013
Lợi nhuận sau thuế
Căn cứ vào biểu đồ phân tích số liệu trên ta thấy tốc độ tăng doanh thu của năm 2013 so với năm 2012 của công ty đã giảm đi so với tốc độ tăng doanh thu của năm 2012 so với năm 2011. Song tỉ lệ phần trăm về lợi nhuận và lợi nhuận so với doanh thu lại tăng lên. Đây là một tín hiệu tốt thể hiện công ty đang kinh doanh một cách có hiệu quả. Tỉ lệ doanh thu giảm đi song tỉ lệ lợi nhuận lại tăng lên, điều này cho thấy công ty đang sử dụng một cách có hiểu quả hơn các nguồn lực của mình. Một nguyên nhân nữa là do công ty đang từng bƣớc chuyển đổi cơ cấu doanh thu và lợi nhuận, trong đó công ty tập trung vào các lĩnh vực nhƣ tƣ vấn xây dựng thƣơng hiệu và PR. Đây là những lĩnh vực không phải đầu tƣ nhiều về vốn song lại hàm chứa nhiều chất xám. Việc làm này góp phần nâng cao tỉ suất lợi nhuận so với doanh thu, một chỉ số quan trọng khi đánh giá sự phát triển bền vững của một doanh nghiệp.
2.3. Đánh giá thực trạng hiệu quả kinh doanh tại Công ty Cổ phần Công nghệ Thông tin Việt Tiến Mạnh
2.3.1. Phân tích hiệu quả sử dụng tài sản
Tài sản của Công ty Cổ phần Công nghệ thông tin Việt Tiến Mạnh đƣợc hình thành từ vốn góp Công ty Cổ phần Tập đoàn Việt Tiến Mạnh, Và công ty NetFrontier Inc Nhật Bản bao gồm vốn c ố định hữu hình, tài sản cố định vô hình. Tiêu chuẩn để xác định tài sản cố định đƣợc thực hiện theo quy định của Bộ Tài chính. Tại công ty hạch toán đô ̣c lâ ̣p thực hiện phản ánh tài sản đƣợc giao, hàng quý thực hiện trích lập khấu hao theo quy định, tuy nhiên đều đƣợc tập hợp và phản ánh về Công ty Cổ phần Tập đoàn Việt Tiến Mạnh, Và công ty NetFrontier Inc Nhật Bản Trích mục 1, điều 11 ( tài sản của tổng công ty) trong quy chế tài chính của Tổng công ty: “Tài sản của Công ty bao gồm: tài sản cố định hữu hình, vô hình, tài sản lƣu động Công ty”. Tài sản cố định đƣợc phản ánh theo nguyên giá và giá trị hao mòn lũy kế. Nguyên tắc và phƣơng pháp hạch toán tuân theo chuẩn mực của bộ tài chính quy định. Khấu hao tài sản cố định đƣợc tính theo phƣơng pháp đƣờng thẳng, áp dụng cho tất cả các tài sản theo tỷ lệ đƣợc tính toán để phân bổ nguyên giá trong suốt thời gian ƣớc tính sử dụng và phù hợp với quy định tại Quyết Định số
206 /2003 QĐ-BTC ngày 12/12/2003 của Bộ tài chính về việc ban hành Chế độ quản lý, sử dụng và trích khấu hao tài sản cố định.
Để đánh giá hiệu quả sử dụng tài sản của Công ty Cổ phần Công nghệ thông tin Việt Tiến Mạnh qua các năm 2011, 2012, 2013 căn cứ vào bảng cân đối kế toán và báo cáo kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh qua các năm của Công ty ta có kết quả đƣợc thể hiện ở bảng tổng hợp tính toán dƣới đây.
Bảng 2.2- Bảng tính toán một số tiêu chí phân tích hiệu quả sử dụng tài sản
Nội dung Năm 2011 Năm 2012 Năm 2013
1. Tổng doanh thu thuần 79,993 99,350 78,469
2. Tài sản 33,143 32,666 34,666
3. Tài sản bình quân 31,998 32,904 33,666 4. Lợi nhuận KT trƣớc thuế 4,027 3,011 3,652 5. Lợi nhuận sau thuế 2,764 2,754 3,052 6. Sức sản xuất của tài sản (SOA) 2.499937496 3.01938974 2.330808531 7. Sức sinh lời của tài sản ( ROA ) 0.086380399 0.083698031 0.090655261 8. Suất hao phí của TS so với doanh thu
thuần
0.400010001 0.331192753 0.42903567
9. Suất hao phí của TS so lợi nhuận sau thuế
11.57670043 11.94771242 11.03079948
10. Tỷ suất sinh lời của doanh thu ( ROS )
0.034553023 0.027720181 0.03889434
Nguồn: [4] Qua kết quả tính toán hiệu quả sử dụng tài sản qua các năm 2011, 2012, 2013
Bảng 2.3 - Phân tích so sánh hiệu quả sử dụng tài sản giai đoạn 2011-2013
Nội dung Năm
2011 Năm 2012 Năm 2013 Năm 2012 so 2011 Năm 2013 so 2012 + - % + - % 1. Sức sản xuất
của tài sản (SOA)
2.500 3.019 2.331 0.519 120.78 -0.689 77.19 2. Sức sinh lời của
tài sản (ROA)
0.086 0.084 0.091 -0.003 96.89 0.007 108.31 3. Suất hao phí
của TS so với doanh thu thuần
0.400 0.331 0.429 -0.069 82.80 0.098 129.54
4. Suất hao phí của TS so với lợi nhuận sau thuế
11.577 11.948 11.031 0.371 103.20 -0.917 92.33
5. Tỷ suất sinh lời của doanh thu (ROS )
0.035 0.028 0.039 -0.007 80.23 0.011 140.31
Bảng 2.4 - Bảng tính toán một số tiêu chí phân tích hiệu quả sử dụng tài sản của VMG
Nội dung Năm 2012 Năm 2013
1. Tổng doanh thu thuần 770,797 1,570,807
2. Tài sản 828,123 773,164
3. Tài sản bình quân
4. Lợi nhuận KT trƣớc thuế 176,181 184,972 5. Lợi nhuận sau thuế 130,976 139,203 6. Sức sản xuất của tài sản (SOA) - 1.962 7. Sức sinh lời của tài sản ( ROA ) - 0.174 8. Suất hao phí của TS so với doanh thu
thuần - 0.510
9. Suất hao phí của TS so lợi nhuận sau
thuế - 5.752
10. Tỷ suất sinh lời của doanh thu(ROS) 0.17 0.089
2.3.1.1. Sức sản xuất của tài sản