CHƢƠNG 2 : PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
2.2 Phƣơng pháp nghiên cứu
2.2.4 Phương pháp xử lý dữ liệu
Đề tài sử dụng kết hợp với các phƣơng pháp xử lý, cụ thể:
+ Nguồn dữ liệu sơ cấp: Số liệu thu thập đƣợc nhập từ phiếu điều tra đƣợc nhập và xử lý, phân tích kết quả trên máy tính bằng phần mềm Excel, vẽ đồ thị và biểu đồ.
+ Nguồn dữ liệu thứ cấp: Các dữ liệu đƣợc tập hợp, thống kê lại để mô tả, so sánh và suy luận từ các dữ liệu thu thập đƣợc từ các tài liệu báo cáo, các kế hoạch truyền thông, điều tra thị trƣờng, tạp chí, tài liêu thống kê, website… liên quan đến hoạt động Marketing của sản phẩm.
CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG CHÍNH SÁCH MARKETING MIX CHO SẢN
PHẨM TRÀNG PHỤC LINH PLUS CỦA CÔNG TY TNHH TPCN LOHHA
3.1.Giới thiệu về Công ty TNHH TPCN LOHHA Sơ lƣợc về Công ty
- Tên gọi : CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN THỰC PHẨM
CHỨC NĂNG LOHHA
- Địa chỉ : 79 Núi Trúc, Ba Đình, Hà Nội - Điện thoại : 04.6273.2030
- Fax : 04.6273.2043
- Email : info@lohha.com.vn - Website : lohha.com.vn
- Giấy phép đăng ký kinh doanh: 0104467624 do Sở Kế hoạch đầu tƣ HN cấp ngày 3/2/2010
- Mã số thuế : 0104467624
- Vốn điều lệ : 50 tỉ đồng Việt Nam.
Lịch sử hình thành và phát triển
Tháng 4 năm 2007 Công ty TNHH Tƣ Vấn Y Dƣợc Quốc Tế – IMC và các nhà đầu tƣ cá nhân khác hình thành ý tƣởng thiết lập Hệ thống bán lẻ thực phẩm chức năng để phục vụ nhu cầu chăm sóc sức khỏe của ngƣời tiêu dùng, hy vọng ý tƣởng này không chỉ mang tới sự phồn thịnh cho xã hội mà còn là sự quảng bá cho văn hoá Việt Nam thông qua hoạt động kinh doanh.
Ngày 09/10/2007 cửa hàng LOHHA đầu tiên đƣợc long trọng khai trƣơng tại số 79 phố Núi Trúc – Ba Đình – Hà Nội. Buổi lễ khai trƣơng có tham gia của những cán bộ cao cấp hoạt động trong ngành nhƣ: Phó Giáo sƣ – Tiến sỹ Trần Đáng ( nguyên Cục trƣởng cục An toàn vệ sinh Thực phẩm), Tiến sỹ Phạm Hƣng Củng, ông Nguyễn Thiện Trƣởng ( Cục trƣởng Cục dân số kế hoạch hoá gia đình trẻ em) v.v… cùng đông đảo các nhà cung cấp và ngƣời tiêu dùng, sự quan tâm, khích lệ này đã tạo đà cho sự phát triển bền vững của Hệ thống LOHHA.
Ý nghĩa của tên "LOHHA" :
LOHHA là từ ghép của 2 dòng sông, sông Lô và sông Hồng – hai con sông lớn của Việt Nam. Sông Lô chảy qua vùng đất tổ Hùng Vƣơng – Phú Thọ – nơi 99 con Voi cùng quay đầu một hƣớng và sông Hồng – nơi Rồng thiêng bay lên là những dòng sông gắn liền với kinh thành – thủ đô của nƣớc Nam ta. Sự hoà quyện của 2 dòng sông qua đất kinh kỳ mang theo khí thiêng dân tộc thể hiện LOHHA sẽ là dòng chảy lớn mạnh, bất diệt. Mang sức mạnh dân tộc trong mình, LOHHA muốn thông qua hoạt động kinh doanh sản phẩm thực phẩm chức năng chăm sóc sức khỏe cho ngƣời Việt Nam và toàn thế giới, LOHHA mang văn hoá Việt đến với bạn bè năm châu, bốn bể.
Tên LOHHA với 5 âm tiết còn là biểu hiện của “ Sinh – Lão – Bệnh – Tử – Sinh” đó là biểu hiện xoay vòng phát triển, trƣờng tồn.
Lịch sử phát triển của LOHHA:
Trong định hƣớng phát triển ban đầu của mình, LOHHA phấn đấu trở thành Hệ thống bán lẻ Thực phẩm chức năng hàng đầu Việt Nam và khu vực Đông Nam Á. Đặt bƣớc đi đầu tiên trong định hƣớng này, ngày 09/10/2007 cửa hàng LOHHA đầu tiên đƣợc ra đời tại số 79 Núi Trúc – Ba Đình. Trải qua bao thăng trầm, có lúc đã phải đóng của bớt các điểm bán để duy trì qua thời khủng hoảng, nhƣng nhờ lòng kiên định sự nỗ lực và chăm chỉ của đội ngũ nhân viên, cùng với việc thay đổi chiến lƣợc kinh doanh của ban lãnh đạo, song song với sự hỗ trợ của các đối tác, các nhà cung cấp và đặc biệt là
các khách hàng thân quen, LOHHA đã có những bƣớc chuyển mình mạnh mẽ, đƣợc đánh dấu qua những dấu mốc quan trọng:
8/2010: Mặt hàng “Tràng phục linh – Giải pháp cho bệnh viêm đại tràng cấp và mãn tính” ra đời, đánh dấu bƣớc ngoặt quan trọng đầu tiên của LOHHA, chuyển từ định hƣớng bán lẻ sang phát triển các sản phẩm của riêng mình. Đến bây giờ, sự thay đổi này vẫn đƣợc khẳng định là một bƣớc đi hoàn toàn đúng đắn
9/2010: Ra đời sản phẩm “Maxxhair – Ngăn ngừa rụng tóc và kích thích tóc mọc nhanh”
10/2011: Tham gia sáng lập Công ty Cổ phần Dƣợc phẩm Thái Minh, công ty phụ trách phân phối các sản phẩm của LOHHA trên thị trƣờng. Từ đây LOHHA tách biệt mảng bán buôn, bán lẻ và chỉ còn phụ trách bán lẻ tại chuỗi cửa hàng và tiếp thị cho các sản phẩm của mình.
3/2013: Sản phẩm “Tràng phục linh Plus – Giải pháp cho bệnh đại tràng co thắt và hội chứng ruột kích thích” ra đời, góp phần tạo nên lòng tin ngƣời tiêu dùng với LOHHA
4/2014: Hai sản phẩm “Vƣơng Bảo – Hỗ trợ điều trị bệnh u xơ tiền liệt tuyến“ và “Xoang Bách Phục – Giảm dị ứng, bớt viêm xoang“ ra đời.
6/2014 : Tham gia sáng lập Công ty Cổ phần Dƣợc phẩm Khải Minh, công ty phụ trách phân phối các sản phẩm của LOHHA tại thị trƣờng miền Nam (tính từ Quảng Nam – Quảng Ngãi trở vào trong).
1/2016 : Sản phẩm “LOHHA Trí Não – Giải pháp mới cho ngƣời mắc chứng Teo não, sa sút trí tuệ tuổi già“ ra đời.